互动电视（ITV）VS普通电视VS网络机顶盒

（1）互动电视与普通电视的差异主要表现在以下几个方面： 

　　①普通电视主要依赖于硬件结构，微处理器（8位）以及逻辑控制，比较简单。互动电视在一定硬件结构基础上更多侧重于系统的软件控制，由强大的嵌入式微处理器（32位）以及嵌入式操作系统和一些应用软件构成。 

　　②普通电视功能单一，出厂定终身，功能无法扩展。互动电视内置智能化平台，其应用功能可以不断扩展和更新。 

　　③普通电视只能被动的接收广播节目。互动电视不仅可以收看正常的广播节目，而且还可以在永不中断观众观看电视节目的同时，主动提供即时信息服务。如电子节目指南、时事新闻、娱乐等一切网络信息。 

　　④普通电视无法与因特网连接。互动电视内置嵌入式平台，实现了与互联网的对接。人们在休闲的同时，可以尽情饱览互联网所提供的丰富信息资源。 

　　（2）互动电视与网络机顶盒加普通电视的区别： 

　　①目前绝大部分机顶盒图文信息，经过处理后经过AV端子或S-Video端子输出到电视上，其图文显示质量将会受到不同程度的干扰。互动电视的图文信息是直接输送给电视，无需中间处理。故图文显示清晰度不受干扰。 

　　②使用机顶盒，或者看电视，或者上网。两者不能同时进行。互动电视独有的图像叠加技术（电视画面与网络图文信息），实现了同时既可看电视又可享受信息服务。 

　　③机顶盒需接驳电源和信号线等，并与电视机连接。操作相对复杂。互动电视即插即用，设置简单，操作相对容易。在互动电视ITV出现之前，国内外的上网电视方案都是以机顶盒为主的方案。而绝大部分的机顶盒都是PC操作的翻版，简单的把电视作为PC的显示器使用。而没有认真研究电视观众的消费特点。所以不能被市场所接受。 

　　众所周知，信息家电的特点是简单、易用。在设计信息家电的时候，主要是要充分研究具体家电的特点，然后把附加的信息服务功能与家电功能有机的结合到一起，充分发挥二者的优势。而机顶盒只是功能的简单叠加。海信互动电视ITV的设计的基本思想是“永远以电视观众消费电子节目为中心，在永不中断电视观众观看电视节目的同时，提供更多的图文信息服务”。 

　　信息时代，一切有形的产品都有可能作为网络的载体和传播工具。触网不再是计算机的“专利”，人们渴望随时随地通过多元化的上网工具从网络获取所需信息。互动电视操作简单，真正实现平民化，大众化，男女老少，无论他是否具有计算机知识或网络知识，获取信息一键即可。互动电视作为信息家电的标志产品，其独有的亲和性，大窗口必将继续担当第一大信息媒体的使命，也必将引领信息家电时代。