三星、冠捷AOC显示器打仗 Sony与三星电视攻防

    全球液晶显示终端市场诡谲多变，2008年第1季度起随着品牌大厂陆续发动新一波价格与营销攻势，不仅让液晶显示终端市占版图出现变化，亦使得面板供需不确定因素增加，近期部分二线品牌业者实际销售状况不如预期，导致面板库存水位提升，增添市场对后续面板景气疑虑，其中，三星电子(Samsung Electronics)与冠捷的液晶显示器市场争霸赛，以及三星与Sony的液晶电视战局，都将牵动全球面板供需步调。然面板厂仍认为，2008年整体面板新增产能有限，且时序进入第2季度中下旬，目前是黎明前的黑暗，全年没有不好的理由。

    面板业者表示，近期液晶显示面板供需诡谲，主要与液晶显示品牌终端业者强力争夺市占有关。在液晶显示器方面，冠捷将品牌与代工业务分拆后，AOC品牌液晶显示器2008年总销 售量要达1,150万台以上水位，为冲刺此一目标，2008年初起冠捷AOC品牌在中国内地市场发动强劲营销攻势，在1季度的中国内地单机显示器销量上与龙头三星拉近了不少距离。

    当然，身为内地单机显示器销售九连冠霸主的三星亦不甘示弱，为继续巩固中国内地第1大市占地位，2008年第1季度中下旬起亦展开新一波价格攻势和促销战略，同时还借奥 运的东风大力塑造品牌形象，2强激战的结果，势必因价格杀戮而侵蚀到其它二线业者销售市占，并导致整体面板供需不稳定性增加。

    液晶电视市场亦出现同样状况，原本液晶电视第2大厂Sony 2008年规划总出货量达1,500万台，乔纳下市占15%，但为避免三星独大，Sony日前已委由纬创代工，将在第2季度中下旬推出新款战斗机种抢市，近期Sony不仅陆续提高2008年液晶电视销售市占目标，希望能拿下15~18%市占，日前更喊话2008年将以超越三星为目标。

    面对Sony来势汹汹，不仅三星将全力反击，包括LG电子(LG Electronics)、夏普(Sharp)、飞利浦(Philips)等亦将有同样对应动作出现，终端品牌新战事一触即发，除让全球液晶电视市占版图出现重新洗牌，各终端业者近期对面板需求亦增添许多变量。

    不过，液晶电视销售2007年底迄今已经历约4~5个月的低档，与2007年9~11月相较，销量约减少20%，在市场沉潜近半年后，预计后续需求爆发力可望相当强劲。面板业者亦认为，估算2008年液晶显示终端整体需求增长率与面板产能新增总量，虽然目前市场对面板供需荣景仍存杂音，但其实无需太过担心，随着旺季到来，后续面板需求将逐月转强。