液晶市场新风向 数字电视一体机受消费者青睐

    今年的五一长假缩短到只有3天，使人们纷纷打消了出行远游的计划，但却让平板电视市场火爆异常，同期销量看涨。人们都希望赶在这个购物、促销的“黄金时节”，选购一款大屏的液晶电视，以便在家中也能够尽情欣赏今夏奥运的每一份精彩与感动。

高清数字一体机成为08液晶电视市场新宠

    笔者走访国美、苏宁等大型家电卖场后发现，市场中各品牌、具备高清显示功能的液晶电视产品倍受消费者的欢迎，销路很好。特别是刚刚问世，可以接收并播放高清数字电的数字电视一体机产品，尤为受到青睐。

    数字电视一体机与普通液晶电视最大的区别在与其内可以直接接收地面数字电视信号，并实时播放高清数字电视节目，实现对于无线高清地面数字电视信号一体化的接收与播放。众所周知，本届北京奥运会的开闭幕式和各项奥运赛事都将采用数字高清信号进行全程转播。5月1日，央视高清综合频道正式开路播出。奥运期间，中国观众可以通过央视高清综合频道免费收看到高清画质的奥运转播和其他高清电视节目。

    央视高清频道开通和北京奥运的带动，更是在数字电视一体机的生产和销售终端方面掀起了新高潮！2008年2月25日，LG率先发布了国内首款实现量产并发售、完全符合国家地面数字电视标准的数字电视一体机产品——LG70全高清液晶电视，填补了这一领域的市场空白，为开创新一代液晶电视方面取得了崭新的突破。随后东芝、三星、海信、创维等品牌也跟进LG的步伐，相继宣布推出各自的数字电视一体机产品。

    数字电视一体机市场让人有 “忽如一夜春风来”的感觉。一时间，液晶电视领域的一个全新竞争局面似乎已初步形成。

消费者热情难挡 无法实现销售导致可选择性小

    与电视厂商投入热情行成正比的是消费者对于数字电视一体机产品的接收和喜爱程度。很多消费者在听取了产品相关介绍和现场演示，并了解到奥运赛事将用地面高清数字电视信号进行免费转播后，都对这种全新的液晶电视产品抱有极大的兴趣，并表现出强烈的购买欲望。

    在LG的销售区域前，前来购买电视的刘先生在收看了展示区中的LG70所实时播放出的央视高清综合频道的电视节目后表示，他没想到电视不用外接机顶盒等辅助设备，也能免费的接收并收看到高清数字电视节目。而且，画面的清晰程度和画质的细节表现也远远超出了他的想象，比家中的DVD还清晰！

    王女士长期定居美国，此次回国只为能亲身体验在祖国举办的奥运盛事。她对记者说，“在美国，数字电视已经相当普遍，高清频道和电视节目也很多。很高兴，在国内也能免费享受到高清电视服务。同时，也很期待能够收看到高清画质的奥运转播”。不少前来选购电视的消费者也表示，在了解到数字电视是未来的必然趋势之后，不排除选购液晶电视时“一步到位”，直接购买数字电视一体机，提前体验数字电视的魅力。

    然而，面对消费者的热情虽高，但市场上数字电视一体机产品的可选择性却很小。据卖场销售人员介绍，目前，真正实现销售一体机产品的只有包括LG在内的两家外资品牌厂商。笔者发现，其它一些早已宣布推出一体机产品的产商并未进行实质的销售。有些只是摆放有一至两台样机，而且还未进行开机演示。而更有甚者，只在销售区域的宣传上注明“即将上市”字样，或是散发一些相关的文字资料，连展示样机都未提供。

    有专家指出，某些品牌宣布推出数字电视一体机的主旨在于概念宣传，抢夺市场主动权和话语权，想要真正实现量产和销售还有待时日。正因此，一体机市场才会出现“只闻其声，不见其影”的现象。他同时指出，未来五年，数字电视一体机的市场将会从2008年的17万台发展到2012年的402万台。随着市场的不断成熟，将会有越来越多的优秀产品出现，为人们带来更加完美的视听生活。