机顶盒掘金数字时代 市场巨大瓶颈不小

    在国家广电总局数字电视整体平移战略的大力推动下，2005年中国数字电视产业开始进入快速发展时期。同时，随着数字电视标准、机卡分离标准以及相关产业政策的进一步明朗，预计未来三至五年内中国机顶盒产业将进入一个高速发展的阶段。记者在今年三月举行的中国国际广播电视信息网络展览会上了解到，预计到2010年，中国将成为最大的数字机顶盒生产国和消费国，占据全球80%的市场份额。

    机顶盒另一个发展契机来自IPTV。与数字电视不同的是，IPTV是通过网络向用户提供电视、视频点播等服务，而它的发展也离不开机顶盒。目前市场上有IPTV专用的机顶盒，也有数字电视、IPTV都适用的“双模机顶盒”。美国高科技市场调研机构Infonetics日前发布了一份有关全球IPTV市场发展的预测报告指出，目前在全部IPTV的销售收入中，IP机顶盒的比例高达42%；预计未来三年，IP机顶盒的销售收入每年都将翻一番；到2009年，全球IPTV设备和服务市场容量将高达440亿美元。

    作为全球第一人口大国，中国目前拥有模拟电视近三亿台，无论用户选择数字电视还是IPTV实现电视的数字化，机顶盒都是必不可少的设备，按每台电视花费500元购买机顶盒计算，那将是1500亿元的巨大商机。

    有迹象显示，机顶盒市场的机会还将出现在数字家庭这个诱人的市场。目前，几乎所有的IT和传统彩电厂商都在加紧数字家庭产品的研发，而作为“家庭娱乐多媒体中心”的终端产品就是俗称“盒子”的机顶盒。尽管目前“盒子”只是一个初级化的数字家庭产品，但从已推出的产品来看，康佳“易玩”售价9000余元，长虹“数霸”的高端产品为9999元，低端产品也达到了4999元，其间的利润空间更大。据赛迪顾问预测，2006年，“盒子”销售量将达31.3万台，2007年将猛增到69.6万台，2010年更会达到468.5万台。

    产业链上的受益者

    正是看到了机顶盒产业的巨大机会，国内外厂商纷纷涌入这一行业。目前终端设备制造商不仅包括家电巨头海尔、长虹、TCL、康佳、创维，还有IT企业清华同方、浪潮、中兴通讯、实达等，甚至包括跨国巨头摩托罗拉、飞利浦等。而在机顶盒产业链中，除了机顶盒生产厂商，还包括上游芯片厂商、操作系统供应商、内容提供商等。

    全球最大机顶盒芯片供应商意法半导体公司有关负责人曾表示，意法半导体认为中国机顶盒产业拥有乐观的发展前景。2005年全球机顶盒产销量突破一亿台大关，而意法半导体公司预测，今年这一数字将有进一步的增长，其中来自中国的产量有望占到全球总量的30%。

    在机顶盒的嵌入式操作系统领域，微软处于绝对的垄断地位。尽管1999年比尔·盖茨耗资数十亿美元、为推广嵌入微软系统的机顶盒的维纳斯计划最终搁浅，但据微软移动与嵌入式产品部营销部总经理Scott Horn透露，在最近一季，微软的嵌入式部门已经赢利2000多万美元，是微软所有业务部门中成长最快的一个。微软目前极其看好机顶盒市场的诱人商机，因为在中国竞争极其激烈的PC领域，微软一直为“盗版泛滥”头疼，而机顶盒内嵌微软WindowsCE5.0操作系统，这样，微软就不会为盗版问题而发愁。Scott Horn还向记者表示，当时推出维纳斯计划有点超前，因为当时的基础设施并不很完善，而目前的情况已有了很大改观，微软从维纳斯计划中所学到的一些经验教训正在帮助Windows CE成为终端制造商首选的技术。

    在内容提供领域，目前参与竞争的企业还很少。盛大自去年推出“易宝”以来，专心做内容提供商，目前已经和多家“盒子”制造商合作，进一步强化了自己在内容上的优势。

    产业瓶颈不可小觑

    尽管国内外众多企业一致看好中国机顶盒市场的产业机会，但有关专家提醒，由于种种产业瓶颈的存在，欲进入机顶盒领域的企业须慎行。

    首先，尽管目前中国广州、杭州、青岛和大连等城市的数字化转换工作已经基本完成，但从整体上来看，我国的数字电视转换仍十分缓慢，直接影响了机顶盒市场需求的增长速度，成为制约机顶盒市场发展的首要因素。广电总局在“十五”计划中希望到2005年底，全国一亿有线电视用户的1/3，即3000万的用户都要转换为数字电视用户，但由于缺乏资金支持、标准制定缓慢、运营模式、内容等众多因素影响，2004年数字电视规模只有125万户，广电总局因此把到2005年3000万户的目标调到1000万户。

    其次，由于与广电部门存在利益纷争，由电信运营商主导的IPTV屡屡被地方广电部门叫停，发展也很缓慢，而这也影响到机顶盒市场的增长。

    再者，用户的接受程度也是机顶盒市场的瓶颈之一。尽管目前很多地方在推广数字电视和IPTV时都采取了免费赠送机顶盒的方式，但未来收费是必然的。而且，每台机顶盒只能对应一台电视机，也就是说，以一家两台电视机计算，每个家庭仅在机顶盒一项支出上就将超过千元，而作为“家庭娱乐多媒体中心”的“盒子”的定价则更高，高昂的费用使消费者在消费习惯上还很难适应。

    机顶盒产业最大的威胁来自下一代电视机，即电视机与机顶盒的集成产品。目前微软已经联手夏新推出中国首台IPTV产品，内嵌微软WindowsCE5.0操作系统，不需机顶盒即可上网，而其他很多电视机生产厂家也推出了可以直接收看数字电视的机型。因此，机顶盒终端制造商无疑将面临巨大的冲击，不过处在产业链上游的芯片厂商、操作系统供应商、内容提供商等不但不会受到影响，反而将迎来新的产业机遇。