调查：2006年我国机顶盒市场最具实力品牌

   据多家市场调查研究公司提供的数据显示，2006年我国机顶盒市场销售量将达到800多万台，机顶盒家庭保有量将超过1000万台，而争夺这一市场蛋糕的机顶盒企业大约有30多家。近日，中国电子报联合iSuppli公司等市场研究公司以及本报对各地数字电视有线运营商的调查，并邀请数字电视领域的专家，从活跃在中国机顶盒市场的30多家机顶盒企业当中，根据企业规模、品牌影响力、销售数量、竞争策略、技术状况等几个方面进行了评估。综合各方因素最终认为，天柏、海尔、九洲、同洲、创维等5家企业当选为"2006我国机顶盒市场最具实力品牌"。

    天柏

    作为我国最早进入数字电视产业领域的专业企业，天柏已经成为业内公认的数字电视系统方案解决商，特别是其在广西壮族自治区有线电视数字平移的成功运作，成就了独特的天柏特色。2005年3月，天柏集团宣布了技术开放策略，全面开放机顶盒、CA以及数据广播的移植和转移生产。提倡“软硬分离”的技术和“服务为王”的战略，着力打造基于有线网络的增值业务解决方案。

    天柏拥有一系列核心技术，是国内第一家利用DVB专用芯片开发双模应用的机顶盒厂商。在香港、深圳、上海、苏州设立了多个研发基地。最早推出软硬分离机顶盒，还推出了DVB/IP双模机顶盒。

    根据来自国内专业数字电视研究机构格兰研究、易观咨询和灵通经济咨询的数据，2006年上半年，天柏以自有品牌的销量占据了全国机顶盒市场15.5%的份额，位列全国第一。今年7月，天柏与中信联姻，获得不少于600万台机顶盒的优先供应权。销售区域覆盖了山东省的泰安、烟台、临沂、威海、日照、东营、青岛，江苏省的无锡、南京、苏州、宜兴、江阴，广东省的佛山、中山、广州，浙江省杭州、嘉兴、舟山、湖州，广西梧州，湖北省武钢，新疆乌鲁木齐，内蒙古的包头，以及河北、湖南等地。

    海尔

    海尔1997年进军数字电视领域，是目前中国唯一具备大规模量产自主数字电视芯片能力的厂商，其“爱国者”数字电视芯片销售已超2000万片。

    海尔机顶盒产品涵盖DVB-C、DVB-S、DVB-T、DMB-T、DMB-H、IP、IP-DVB双模；领域涉及平移、交互、高清、机卡分离、PVR、一体机等。形成了从低端到高端全系列的产品线。

    2004年到2005年，海尔在中国第一个大规模数字电视平移项目“青岛模式”中累计供应机顶盒37.5万台。2005年6月到9月，海尔机顶盒接连中标济南、大连、云南、重庆、杭州、珠海等数字平移项目。

    2006年1月到8月，海尔机顶盒接连中标吉林、内蒙古、天津、广东、中广等数字平移项目；9月中标安徽广电信息网络公司的数字电视机顶盒和珠海广播电视台有线数字电视机顶盒采购项目。

    今年十一黄金周，海尔与东方有线在上海各大卖场举行“买海尔高清电视，用海尔机顶盒看数字高清节目”联合促销活动，开辟了数字电视推广新途径。目前，通过海尔渠道销售的“第二、第三机顶盒终端”已经突破15000台，证明了这一模式的巨大市场前景。

九洲、同洲

九洲

    九洲是中国广播电视设备工业协会的副会长单位，有线电视分会的理事长单位，卫星地面接受设备分会的理事长单位。2005年开始，先后取得绵阳、深圳、大连、泉州、珠海、成都、南昌、福州、宁波、重庆等标志性项目。截至目前，累计在全国先后参与了近50个城市的整体转换项目，无一个项目发生退单现象。

    在国际市场，目前不仅在海外发展了一大批忠诚可靠的分销合作伙伴，还与一批包括英国天空卫视、美国DirectTV在内的大型卫星电视运营商结成了紧密的战略合作伙伴，提供产品定制服务。在海外的发展以每年翻一番的速度前进。此外，九洲拥有四大研发机构，一是深圳，面向国际，侧重DVB-S和DVB-T的研发；二是北京，针对国内DVB-C及软件的开发；三是成都，做5年以后的产品预研;四是绵阳,主要做网络产品和机顶盒硬件的研发。共有研发人员500人左右。今年5月具有自主知识产权的"九洲之芯"顺利通过了各项测试。

    据iSuppli公司统计，2005年九洲机顶盒市场占有率为20%，预计2006年无论是销售合同还是交货量均将排名行业前列。

    值得一提的是，九洲是国内同时拥有卫星接收天线、接收机、高频头三个产品定点生产销售资质的企业，在卫星接收设备领域，九洲一直稳定地占据50%以上的市场份额。

    近期，九洲提出了"合作共赢，全力推进有线数字电视整体转换"，与数字电视运营商合作的新模式。将运营经验与广电共享，协助广电企业加速推进数字电视整体转换，一起设计和实施，给广电企业提供的不仅是技术和产品，还包括服务，既有当前的综合服务，也有长远合作服务。

    同洲

    同洲电子作为专业的数字机顶盒制造商，近年来在研发上进行了持续投入，2003年-2005年的研发投入累计超过1亿元，拥有一支600多人的专业数字电视研发团队，与国际主流CA、芯片、中间件厂家建立了良好的合作关系，可以满足运营商对产品的不同要求。其产品囊括了数字电视的所有四种制式，即卫星数字电视、有线数字电视、地面数字电视以及IPTV。国际销售主要由卫星接收机构成，而国内销售将主要由有线数字电视机顶盒和IPTV机顶盒构成。

    同洲电子2005年数字电视机顶盒的产能为240万台，预期2006年-2008年销量分别达到400万台、500万台、600万台。2004年全球机顶盒市场出货量为4750万台，同洲电子出口数字电视机顶盒165.1万台，占全球市场的3.47%；2005年全球机顶盒市场出货量约为5540万台，2005年同洲电子出口机顶盒达181.5万台，占全球市场的3.27%。

    目前，同洲数字有线机顶盒已经在中央电视台、深圳天威视讯、杭州、武汉广电、江西广电、广州、南海、南通、东莞、南昌、佛山、内蒙古、宁夏、南京、广东、贵阳、宁波、襄樊、十堰、淄博、顺德等20多个运营商网络使用，并中标了北京歌华有线数字电视机顶盒招标项目。最近又中标湖南省数字机顶盒招标项目。并出口至东南亚、印度、中东、欧洲、北美、北非、澳大利亚等地区。

    在竞争策略上，同洲注重研发速度，加快新品推出速度，始终以高端新产品为主要利润来源，从而回避了与国内竞争对手血拼价格。

创维

充分发挥了自己"定制研发"的实力。

    创维

    中国最大的数字电视产品制造商之一创维集团旗下的子公司创维数字技术(深圳)有限公司不仅有数字电视机顶盒终端产品，还提供数字电视前端增值业务系统。

    创维近一年来，为洛阳、厦门、顺德、深圳、武汉、南京、重庆、天津、银川、长春、吉林、贵阳等地提供了机顶盒系列产品，国内销量已逾160万台。目前，南京、顺德、重庆、贵阳等城市，创维的机顶盒产品已占当地整转总量的50%以上。

    创维机顶盒依托创维集团在香港、南京及在深圳、北京、武汉等研究机构，相继开发出具有完全自主知识产权的DVB数字电视接收(系列产品)等多个系列几十款数字视听产品，为有线电视运营商提供全面的数字化解决方案。已开发生产出DVB-C、DVB-S、DVB-T、IP多媒体电视接收机、ATI高清播放器等五个系列产品。

    从技术储备上来讲，近期创维已进入节目可存储式机顶盒、可存储多媒体播放式机顶盒、廉价型双向机顶盒、多功能双向机顶盒的产品化开发阶段。

    就近一年运营商的需求来讲，绝大多数还是普及型机顶盒，这主要用于整体转换，那么，普及型机顶盒显然是创维年销量中所占比重最大的。