本土品牌反攻 国产彩电迎来好日子

中国彩电的奥运契机

    近日，国内一线彩电品牌康佳、TCL、海信、长虹、厦华五家彩电巨人结盟，欲抱团对抗洋彩电。虽然也有业内专家认为此次结盟犹如当年家电零售业的“中永通泰”联盟一样，松散无力。但近段时间以来外资彩电频频曝出“假冒日本屏”事件与“歧视性销售”事件引发的信任危机，以及洋彩电频频大幅降价造成的品牌透支，还是为2008年下半年留下了极大的市场悬念。

    2008年，奥运为中国彩电业带来前所未有的商机。根据2008年一季度的统计数据显示，国内平板电视消费继续保持稳步增长态势，需求量达210万台，同比去年增长26%.其中液晶电视190万台，同比去年增长24%；等离子电视10万台，同比去年增长98%。

    而面对诱人的市场前景，所有彩电品牌都使出了前所未有的劲头。在过去的“五一”假期里，一场拼杀就才刚刚落定：42英寸液晶电视价格已经全线崩溃，部分品牌价格跌到了5000元以下的历史低位，其他尺寸液晶也纷纷破位。三星华南地区销售总部AV总监陆祖荣评价这次“五一”促销战时说：“很残酷”。而TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐认为，随着奥运会在即，城市平板电视的消费普及将进入冲刺阶段。

本土品牌酝酿反攻

本土品牌酝酿反攻

    奥运经济下的彩电市场被看好，也正使国产彩电的日子慢慢好过起来。有数据为证：今春洋彩电在一线城市的占有率仅为68%，同比下降10个百分点，而预计一年内中外彩电在一线城市占有率会基本持平；“中国彩电国家队”在二三线城市的垄断优势在2008年已集体爆发，据统计国产彩电在二三级乡镇市场占据了主要份额，洋彩电均不足25%。

    而另一份由国务院发展研究中心家电课题组近日公布的“彩电报告”中也显示，在运动高清方面国产彩电已经开始领先洋彩电。该报告指出，在“国研中心中国运动平板排行榜”调查中，康佳以96分高居第一名，海信与TCL以95.8并列第二位，长虹、厦华、三星、厦普与索尼也紧跟其后。国产品牌虽然在前沿概念上不如外资品牌，但在运动平板的实用技术上稍微领先，开始掌握主动权。

    业内人士认为，从这个“五一”开始，大部分国产品牌都将会有所行动，借奥运时机打一场攻坚战，从原来的战略僵持逐渐进入战略反攻阶段。

    中外彩电之争是持久战

    国务院发展研究中心家电专家施业传教授表示，中外彩电之争必然是一场持久战，国产彩电在广告投放与产品包装方面仍需虚心向洋彩电学习才行，但也不必妄自菲薄。他认为，外资彩电主要是前沿概念与前沿技术领先，但真正实用的核心技术反而落后于康佳、海信、TCL、长虹与厦华等国产彩电：其一，国产彩电零配件是国产巨头们自己生产，而洋彩电则主要依赖杂牌中小企业的超低价招标；而从最有产品决定力的熟练技工来说，彩电国家队全部是国有企业脱胎而来，比民营和外资的高素质工人更多；再者从彩电的研发与工艺来说，中国是全世界顶尖彩电人才最集中的国家，而外资彩电的产业空心化危机则正在加重。