关注机顶盒：有线数字电视STB市场扫描

一：STB市场现状

几组STB的数字：

　　５月初看到一条消息称，中国2006年数字电视用户将达到1685万户，数字电视用户规模达到规模化发展的临界点。

　　4月12日在北京首发的《2006年中国广播影视发展报告》中说，截至2005年底全国数字电视用户达413万户，比2004年增长3倍多。 报告预测，随着业界对有线电视数字化整体转换意识的提升，STB价格的下降，以及付费节目质量的稳步提高，2006年有线电视数字化进程将进一步加快。“2006年乃至整个‘十一五’期间，有线电视数字化发展将从追求速度向追求效率转变，有线数字电视用户数量将在市场因素的驱动下达到一个合理的规模。”

　　综合以上两条消息，2006年随着数字电视相关标准的出台，以及运营模式等多种因素的推动，用户规模能达到1685万。2006年一年之内，将增加1272万用户数字电视。也就是说，一千二百多万的用户，将通过STB或数字一体机，在2007年前看上数字电视。记得《中国数字电视》发布的一则回顾展望中也提到，随着数字电视试点工作进一步扩大，预计2006年国内STB市场将会出货900万到1200万台主机之间，远远高于2005年的300%年增长率。

　　在慧聪研究院提供的报告中，根据不完全统计，目前中国国内数字电视STB生产企业已有20多家，加上国外一些品牌，中国市场的STB品牌有30多家（笔者注：该数字为目前市场上有使用或试用用户的STB生产企业）。随着 IPTV的重大发展，STB需求量增势迅猛，据iSuppli 公司预计，全球STB出货量将从2006年的0.861亿台增加到2009年的1.188亿台。市场潜力巨大，生产STB的企业间的竞争也越来越激烈。

STB市场将进入快速井喷时期：

　　“数字电视STB市场，竞争并没有像终端电视机产品那么抢眼。”此话言犹在耳，STB市场规模已经呈现整体突破形势。

　　当时人们认为实现STB市场自由化的关键之一，机卡分离的标准，已在今年4月初得到了信产部认可，深圳国微提交的机卡分离行业标准（PCMCIA大卡方案）成为第一批得到认可的标准。关于机卡分离的话题，似乎有待继续：网络媒体爆出一条消息称，清华大学UTI联盟的机卡分离方案将在今年的6月份推出。而STB解决方案供应商天柏集团的董事长吕品毫不讳言的表示，天柏集团坚持支持以上海交大提出的小卡方案，同时他重申两年前就提出的观点，认为STB要走软硬分离的道路。

　　市场机制方面，在于STB的市场销售模式目前还属于“设备商、运营商捆绑”的模式。这种模式的出现在于，一方面是运营商用资金作后盾，强劲推动了数字电视快速普及；另一方面，设备商在市场开放不确定情况下，市场风险非常之大。在资金压力和风险面前，近期国内彩电巨头纷纷用大资金背景和活跃的市场表现重构STB“生态环境”。值得我们关注的是，以家电厂商所代表的STB厂家，与运营商一道，形成资本和业务的对接，积极谋划将STB尽快推向家电大卖场，他们希望STB和数字电视终端产品一样，依靠国民自觉自愿的选择购买，走向千家万户。