康佳辉煌28周年主题促销打响奥运营销“百日惠战”第一枪

    “五一”大战硝烟未散，各大彩电品牌仍然“弹药”充足。八月奥运会将至未至，国内平板市场已提前进入沸点，各路厂商纷纷聚焦奥运前的“黄金三月” ，彩电消费预计将持续走高，奥运决战即至。
近日，以康佳为代表的国产品牌再次发起平板普及风暴。据康佳多媒体营销事业部总经理穆刚透露，延续“五一”旺季整体销售额近5亿元的良好势头，康佳以5月21日厂庆日为起点在全国零售市场上接连开展多场主题促销活动，围绕主流城市运动高清大平板“普及风暴”，同时启动平板在地县市场的普及工程，布局奥运年。

密集促销，“百日惠战”步步为营

    据康佳市场人士透露，康佳将于5月21日至27日在全国范围内开展“迎圣火，庆华诞，康佳辉煌28周年”主题促销，除对与康佳同年同月同日生日的消费者赠与意外的厚礼惊喜外，在活动期间，康佳新老顾客在连锁渠道购买42寸以上i-sport 运动高清液晶电视的将获赠送50升或48升时尚冰箱一台。据介绍，以本次促销为起点，康佳率先打响了奥运 “百日惠战”的系统战役：一是围绕双休假期及欧洲杯等节假日，展开密集促销；二是通过“百分百关爱”终端公益、奥运冠军签名售机等活动，让广大消费者通过康佳i-sport运动高清与奥运“零距离”。

    与终端的完备布局同步，康佳更整合线上资源，在中央、地方各级电视台、大型门户网站、主流平面媒体及新媒体上进行高密度广告投放及形象传播。

渠道下探，“平板热”惠及城乡

    价格持续下降让平板彩电优势尽显，而奥运的到来，更掀起全国地县级城市的“平板热”，康佳等本土品牌深谙市场节奏，再次担纲平板地县普及的主力。

    据穆刚透露，自康佳制定“让更多的人、更好地看奥运”的奥运营销策略以来，已对地县市场的平板普及展开专项布署。目前第一批300家地县渠道终端门店已改造完毕，奥运前的第二批900家门店改造计划正在启动。

    “从产品价格、功能、外观等综合因素，平板电视目前已到了地县普及的成熟阶段，”据市场人士分析，事实上， i-sport运动高清等高端产品在地县市场同样有不小的需求量。记者同时获悉，围绕 “黄金三月”的奥运旺季，各大家电连锁渠道给予了本土品牌以最大力度支持。康佳率先与国美、苏宁等渠道商强强联合，展开为期长达三个月的“运动高清推广月”。

系统创新，个性化彩电消费成新热点

    在奥运经济的持续影响下，国内彩电市场两大趋势浮出水面，一是高端平板市场需求的差异化，如运动高清、多媒体、超薄外观等；二是以地县级市场为核心的平板普及正在兴起。

    其中，本土彩电企业在图谋奥运市场新局势时底气十足，凭借奥运前持续的技术积累，纷纷亮出众多差异化精品。康佳作为民族品牌的代表，更将奥运期间系列产品的推出，上升至打造差异化的“奥运视窗”工程的高度，领衔高端。

    据了解，康佳近期推出的i-sport08珍藏版系列搭载康佳独有的“双120Hz+FHD”技术平台，在行业率先实现了“120Hz”与“全高清”两项关键指标的成熟整合。作为康佳历时4年打造的奥运精品，i-sport08在芯片处理速度、屏幕配置、外观工艺，还是多媒体性能等均实现全面领先，成为高端市场上“最适合观看奥运”的液晶电视。

    在奥运的带动下，个性化彩电也成为了消费的热点，除了以运动高清满足观看奥运需求以外，康佳同时推出被誉为“最适合都市白领女性”的液晶电视“运动宝贝”68Q，该系列产品以都市白领女性为主要细分目标市场, 主打运动时尚概念，构成康佳在“五一”期间最具冲击力的差异化系列；而以奥运五环色为卖点的mini668系列同样夺人眼球，超薄机身且价位适中，成为众多年轻女性及儿童的卧室新宠。

    
    穆刚表示，5月12日四川省汶川地震发生后，康佳迅速组织抗震救灾工作小组，紧急采购200套帐篷，用于抗震救灾一线的紧急救援，并捐款200万元，同时决定至5月中旬起，扩大“百分百关爱”终端公益活动的范围，每销售一台电视，康佳从销售收入中捐出一元钱用于修建受灾地区的新校舍并持续提供定点援助，持续推进康佳“圆梦工程”。