五一大丰收国内军团把握奥运彩电商机

    统计数据表明，五一三天假期期间国内平板市场获得了超过平日三倍以上的销售业界。其中，4月30日到5月1日，国美、苏宁等家电连锁企业都采取了24小时连续销售的战略，并提供大量的特价产品、促销措施来拉动消费需求。5月1日，个别门店甚至达到了平日的五六倍之多。

    在五一促销战中，国产彩电军团表现格外出色。其中，一直占据国内平板市场销售榜首的海信依然在第一军团坚挺，其市场销量在一线城市基本与索尼、三星拉不开差距，而在三四线城市则全面胜出。同时，康佳、长虹、TCL、创维等国内彩电巨头与夏普、LG等一起位居第二阵营，其销售业绩相差不大。

    专家表示，国内军团取得优异成绩与国内彩电企业在五一市场的大力促销十分不开。例如四千多元的32寸等离子，八千多元的47寸液晶，9999元的50寸等离子电视，这些产品都成了节日市场的抢手货。同时，与飞利浦、松下等外资企业的促销策略不同，国内彩电企业大多数促销产品均是中高端产品：虽然飞利浦和TCL的47寸液晶电视都能买到八千元上下，但是二者的品质差异可以一目了然。这种不仅仅重视价格，更重视产品品质的策略自然更售消费者欢迎。

    在强大取消力度的背后，五一节日市场上，国内平板电视企业的产品丰富程度和新品上市数量也超过了外资品牌阵营。外资品牌部分企业，例如松下、日立、三洋等企业均没有在五一节期间拿出大量新品参与产品线建设。而以往他们也是节日促销的主要力量。

    目前外资品牌中三星、索尼稳居第一阵营，夏普、LG的成绩也很不错，东芝由于从去年下半年起加强了国内产品线，也获得了较好的业绩。但是依仗品牌优势的松下、日立、飞利浦等传统彩电强势品牌的地位则明显下滑。其中，在等离子电视方面，五一节间长虹的地位进一步提升，在国内市场的占有情况已经表现出市场增长量的强势。估计在奥运会前后，长虹有望取代松下在国内等离子电视市场长期保持的第一位置。

    五一节日市场的彩电销售战被认为是奥运促销大战的一场预演。国内军团虽然在独立品牌上依然不敌三星、索尼等巨头，但是依靠集团作战的优势，在阵营上对比上已经略占上风。与此同时，外资军团的饿两级分化严重，松下、日立、三洋、飞利浦等传统强势品牌的没落必然造成外资军团整体战斗力的下滑，进而给国内彩电企业留下更多的竞争空隙。