五一黄金假 平板市场国产品牌唱主角

    在刚刚过去的五一黄金假期，平板电视机产品再次成为消费者关注的焦点。受到奥运会临近的影响，更多的消费者将选择在今年奥运前更换新的高清电视产品，以取代传统的CRT电视。这大大加强了五一时消费者对高清平板电视的关注。在国内厂家大量推出春季新品的背景下，五一平板市场国内品牌促销力度纷纷超越国外品牌。同时，国内品牌产品在性能上的巨大优势也使消费者更青睐于选择本土品牌的产品。

    六千元的40寸液晶，七千元的42寸液晶，八九千元的46/47寸大屏幕电视，不足万元的50寸等离子电视……五一假期期间多个尺寸线的平板电视报价再创新低。同时，众多厂商更推出了大量的优惠和赠品活动。国美和苏宁电器连锁店纷纷举行通宵夜市、抽奖和返券活动，极大地调动了消费者选购平板电视产品的积极性。

    据市场反应，五一期间的销售情况国内品牌产品更受欢迎。调查表明，虽然外资品牌的促销力度依然强劲，但是各尺寸平板产品的最低价依然由国内品牌创出。在价格线和产品线的分布上国内品牌产品更具优势。

    同时，国内品牌平板产品大力加强的“价值”竞争力建设也发挥出巨大的市场引导作用。以核心技术创新、产业链创新、应用创新和设计创新为代表的“价值”竞争力建设，使得国内品牌平板产品在外观设计上、运动画面性能上和产品附加功能上全面领先洋品牌产品。这种核心竞争力的创新成为国内品牌产品吸引消费者注意力的最有效工具。

    另据专家介绍，目前外资品牌产品的“核心”价值控制能力已经衰弱到了一个低谷。这不仅表现在外资产品在运动性能和3C功能上的严重落后，更表现在外资品牌产品在新品推出力度和促销方式上的落后。据悉，五一期间松下、日立等日系品牌均未能推出大量新产品。甚至部分消费者反应松下等品牌在部分连锁店面仅有三四款样机展示，同时销售人员也表现出对市场的“懈怠情绪”。

    而以国内品牌和韩系品牌为代表的平板军团则在五一期间推出了大量新品。其中，尤其是具有流媒体功能、可录功能和数字一体机功能的产品格外受到关注。LG、TCL、创维等品牌大量的具有3C融合功能的产品的推出，令其它外资品牌产品“黯然失色”。

    虽然五一市场数字电视一体机产品未能成为真正的销售主力，但是据卖场反馈反应，数字一体机产品已经成为消费者关注的焦点。卖场上，对数字一体机产品进行咨询和了解的消费者不在少数，甚至部分消费者是“专程赶来卖场了解数字一体机产品的”，长虹品牌的一位促销人员这样介绍。

    从产业的发展方向来讲，数字一体机产品必然是未来数字电视产品的主要发展形势之一。国内数字电视标准技术不统一是导致国内数字一体机产品推广不利的因素之一。今年国内品牌企业纷纷集中推出大量一体机产品不仅证明了国内彩电企业在数字一体机技术上的领先优势，也为国内品牌在未来的市场竞争中赢得先机。

    自去年外资品牌采取以价格战的策略打击国内品牌市场占有情况以来，在国内市场黄金假期的几次交手中，国内国外品牌的胜负依然是一个未知数。但是，随着外资品牌产品大规模降价的结束，“虚高利润”空间渐渐被“价格战”消耗殆尽，国内品牌发起反击的时机已经渐行渐近。

    刚刚过去的五一市场，国内品牌已经表现出强大的市场反攻能力。尤其是在工业设计、核心技术、运动显示和流媒体功能上的全面开花，给国内品牌平板产品带来了良好的市场表现，成为五一平板市场真正的主角。