调查显示:电视机顶盒用户心理价位七百元

    有关机构对北京、南京等近30个城市的调查表明，有8成市民计划购买机顶盒，他们的心理价位在700元左右。

    在宽带网、电信网和广电网“三网合一”的大趋势下， 广播电视网的数字电视，已经成为了宽带产业中强有力的竞争者。据了解，有81％的市民对交互娱乐数字电视节目感兴趣，并且计划在未来购买机顶盒。虽然前景乐观，但这仅仅是市场容量的测算，因为有94％的人认为机顶盒的价格不合理。目前数字电视的“机顶盒”零售价格普遍在1000元以上，而用户所能承受的价格普遍在700元以下，两者有一定差距。

　　内容节目仍是用户关注点，在受访的市民中，有95％以上的人对于数字电视30元的月租费表示可以接受，但希望内容质量不断更新和提高。研究报告还显示，在点播费的接受方面，国外大片定价在20元，国内大片／经典电影定价在15元，热播电视剧定在10元，限级电影定在20元和10元两档，用户购买的意欲将更强烈，这样的价格区间能产生最大的销售利润，但也对内容提供商提出了更高的服务要求。同时，低价位的5元、3元、1元的价格体系仍然需要并存，以照顾低收入及离退休人员的娱乐需求。