TCL高品质彩电带动平板市场全面升级

平板市场品牌竞争日益激烈

    随着整体市场平板电视产品价格的下降，其激烈的竞争程度日趋白热化。其中，不仅有液晶电视与等离子电视两种技术产品之间的竞争，更有民族品牌与外资品牌两大阵营的竞争。在这样一种激烈竞争的形势下，整个平板市场的产品疯狂促销、新品全面上市以及全新技术的诞生，无疑是市场上最为关注、最为热门的话题。

    早在前几年，由于其平板电视产品成本高，技术不成熟，并且其产品售价也是高的吓人，平板市场发展前景并不乐观，也没有被广大消费者所接受和认可。而且一款32英寸液晶电视的价格就高达上万元，主流大尺寸平板电视产品的价格就更不用提了。另外，许多家电卖场基本上也都是以出售CRT电视为主，基本上看不到平板电视产品的身影。

    因此，在前几年平板电视刚刚起步阶段，生产平板电视的彩电厂家也不是很多。相对竞争对手来说，也不是很多，竞争也没有现今这么激烈，许多国际品牌都是在后期才发展起来，诸如三星、索尼等品牌都可以算是平板电视领域的后起之秀。

    从这些后起之秀品牌来看，三星、索尼等品牌都是经过后期的研发和大量的投入，在近几年以来，凭借着出色的性价比表现以及品牌影响力，一直处于平板市场的领先地位。尤其是在技术方面的突破，一度超越了大部分民族品牌。

    不过随着民族品牌快速的发展，民族品牌也逐渐开始大量投入和研发，诸如康佳研发出的运动高清、TCL的自然光技术、长虹的量子芯技术、厦华的微晶神话、海信的120Hz技术等等，无不体现出民族品牌正在一步一步壮大起来，甚至与部分外资相媲美。与此同时，民族品牌在价格的优势也在一定程度上受到了大众消费者的喜欢。

民族品牌平板电视产品品质不差功能更强

民族品牌平板电视产品品质不差 功能更强

    民族品牌产品经过近几年的发展，面对外资品牌不断通过价格战和显示技术打压民族品牌市场份额的局面，民族品牌产品开始全面提高产品品质。用创维彩电事业部总裁杨东文的话说就是“质量不比洋品牌差，功能胜过洋品牌，服务比洋品牌好”。三句简单的话概括出民族品牌平板电视产品制胜市场的关键。

    不过从目前市面上品牌关注度来看，由于受到技术等各方面的影响，民族品牌在美誉度方面，相比外资品牌要差一些。对于国内市场来说，外资品牌产品卖的好，主要是卖品牌，靠品牌挣钱，其品牌影响力相比国内大部分彩电企业，要大很多，这也成为了外资品牌比过民族品牌受欢迎的原因之一。

支持RM/RMVB网络高清流媒体播放

    另外，从功能上讲，民族品牌要比外资品牌强的多，诸如创维推出的酷开、酷影、酷乐系列，实现了大众消费者在家就能K歌的梦想；康佳推出的运动高清系列，除了在画质上表现出色之外，在功能上同样拥有着出色的表现，全面支持rm/rmvb视频播放，网络下载的电影都能通过康佳运动高清电视播放出来，这是目前外资品牌没有达到的强大功能。

    除此之外，还有长虹TV2.0、厦华的全能可录功能以及海信的流媒体功能，都是目前非常流行的功能，这也是目前大多数外资品牌无法比拟的，这同时也是民族品牌最大的优势之一。

    因此，民族品牌全面超越外资品牌，要想占有更大的市场，除了具备产品特色功能以及显示技术之外，提高品牌知名度也有为重要，只有在提高品牌知名度的同时，才能使其产品受到更多消费者的关注，更受消费者喜欢。不过这一点民族品牌已经在慢慢得以体现，并取得非常好的效果。

TCL液晶电视产品屡获大奖

TCL液晶电视产品 屡获大奖

    对于功能和技术方面近年来取得的成就，TCL可以说是表现最为突出的国际知名彩电企业之一，同时也一直是国际彩电行业领域的领头羊。

    综合近几年TCL在彩电领域取得的成绩，无疑证明了这一点。从经典K73系列、M61列、E77系列、M71系列以及薄绝H78系列液晶电视到今年五一前期推出的拥有自然光技术的E9系列液晶电视。每一次新品的全面推出，都代表着TCL在平板显示技术上的一次全新升级，使平板平板电视步入一个新的平板显示时代。

    而TCL在拥有丰富的产品线以及各方面技术功能的背景下，也屡获多项大奖。尤其是去年TCL推出的“薄绝H78”及领先的“自然光技术”和“动态背光源技术”，就一举囊括了2007中国音视频产业论坛一项“产品创新大奖”和两项“技术创新大奖”，同时也使“薄绝H78”成为了消费者心目中最为关注的产品。

    薄绝H78系列液晶电视融合TCL多项创新技术，42英寸全高清产品仅有的72毫米厚度，见证了TCL强大的系统整合能力，在倜傥团队优秀的外观设计下，更是具有一流的工业集成能力。全新设计的散热风道和与之匹配的薄型电源以及主板，最终成就这款顶级产品。

    TCL薄绝H78系列液晶电视在显示技术技术上也非常领先，通过改进液晶面板的光线偏振结构，使传统的线偏振光变成现在的圆偏振光，来获得更加接近自然条件的屏幕光线，进而强化画面的灰阶和色彩效果，同时更保护视力。

    TCL H78系列液晶电视的开发成功，为TCL在平板显示大舞台上有增加了一份获胜的巨大砝码。依靠业界最薄的设计和包括1080p在内的顶级显像技术，TCL嫣然已经是平板电视国际潮流的领军者。与此同时，在未来几年内，依照平板电视目前的发展速度，超越顶级外资品牌也是指日可待。

    另外，目前TCL自然光技术也正式运用到产品中，这一技术已经成功地向日本和中国台湾地区的液晶屏生产企业授权，实现了中国企业通过专利授权盈利的历史突破，这也标志着中国液晶产业正在从制造走向研发和专利授权。

前车之鉴TCL开拓平板市场良好新局面

前车之鉴 TCL开拓平板市场良好新局面

    作为中国企业国际化先行者之一，TCL从1996年开始展开国际并购，几年时间就发展成为一个初具规模的国际化企业。然而，自2004年TCL收购了阿尔卡特手机业务和汤姆逊彩电业务后，遇到了前所未有的挑战，到2005年底，这两项收购给TCL造成了巨额亏损，并拖累企业陷入了经营困境。

    2006年6月，李东生痛定反思，借喻《鹰的重生》故事，以一个企业家坦诚的胸怀、深刻反省的勇气和不屈不挠、敢于变革、开拓进取的企业家精神，带领TCL像鹰的蜕变一样，重新开启了企业新的生命周期，奔向“成为受人尊敬和最具创新能力的全球领先企业”的宏大目标。

    在新兴市场，TCL多媒体自有品牌的影响力逐步加强；而在北美市场，TCL的业务及品牌整合日趋到位，2006年上半年成功扭亏为盈。

    在07年，TCL更是加大产品生产力度，发布了全新E77系列、M71系列以及H78系列液晶电视产品。同时，在今年五一前期，TCL还推出了首次运用自然光技术的E9系列液晶电视，并在五一期间全线上市，为今年消费者观看奥运会提供了最好的显示设备。

    依次我们也可以看出，新的TCL形象已经开始展现。预计在未来几年内，凭借着TCL目前的发展态势，会更加稳固TCL在国际知名品牌中的地位，走在平板领域的最前列。