机顶盒用户破10万 淄博率先进入“数字化”时代

　　深圳，TTE工业研究院。

　　西装革履的人们频频举杯，祝贺一笔“大单”成功签订：作为目前国内最大的机顶盒供应商之一的TCL集团与淄博广电青鸟信息网络有限公司，在这里签署了价值1.5亿元的有线数字电视机顶盒订单。

　　根据这份订单，TCL集团将向淄博投放20万台机顶盒，首批2万台机顶盒于2月底前交付使用。订单签字生效，淄博广电青鸟信息网络有限公司负责人长长地吁了一口气：可以回家过个好年了。

　　这么大的订单被淄博人吃了下来并不是件容易的事，20万台机顶盒如果能投放淄博，便意味着淄博市将在全国率先进入数字化时代，对淄博人民群众的文化生活将产生深远的影响。

　　淄博：机顶盒用户

　　年内突破10万？

　　2005年3月11日，春寒料峭。记者踏着薄薄的积雪，走进淄博广电青鸟信息网络有限公司市场营销部，一眼就看见一只银白色的盒子安静地躺在电视机上，令人有些好奇。市场营销部经理丁宇介绍，这就是能够接收数字电视信号的装置——数字机顶盒。早在2003年1月，山东省广播电视局就已经与青岛海信公司在数字电视平台建设及相关产品购置等问题上有过接触。后来，国家广播电视总局在全国范围内首批确立了包括济南、青岛、淄博在内的33个城市，作为建设数字电视平台的试点城市。从2003年11月开始，淄博广电开始着手进行数字电视平台的建设准备工作，与此同时，公司开始与国内包括TCL、创维等具有相关产品生产能力的企业进行接触，几经考察，最终选择与TCL集团合作。

　　2003年12月31日，就在淄博与国内各家机顶盒生产公司广泛接触的同时，数字电视业务已经在淄博开通。

　　淄博市的数字电视刚开通时，首批引进的机顶盒是由北京青鸟华光科技有限公司提供的，随着用户逐渐增多，淄博广电与TCL集团签订合同，用户对机顶盒产品有了更多的选择空间。

　　淄博市数字电视整体平移工程，采用的模式与佛山、青岛和杭州等地是有差别的。淄博广电青鸟信息网络有限公司以每台700元左右的价格从TCL集团购买机顶盒后，将免费提供给需要开通数字电视业务的有线电视用户，用户需要一次性支付2年、每月26元的有线数字电视节目费。目前，淄博广电青鸟信息网络有限公司已经收到TCL提供的首批2万台机顶盒，部分产品已经走入消费者家中。

　　淄博市自2003年12月31日开通数字电视一年多以来，用户量已经突破3万户，在33个试点城市中名列前茅。通过安装机顶盒，用户可以收看到目前已经开通的80余套数字电视节目，收听46套广播节目。淄博市计划在2005年内再发展10万个数字电视用户。丁宇说：“随着人们对电视节目质量要求的提高和电视节目制作水平的进一步提高，数字电视一定会被更多消费者接受。”

　　机遇比困难更具诱惑力

　　中央电视台开播十余套数字电视节目的消息极大地兴奋了广电行业的神经，全球众多数字电视设备厂商蜂拥而起。在“数字化”的诱惑下，苦熬了十数年的彩电行业，以及在显示器上难做文章的IT厂商，又开始了对市场空间新一轮的急切寻求。在“数字产业”的诱惑下，曾经倾力投入、苦苦等待的国内电视机制造商，这次是不是真的看到了商机到来？这成为数字电视平台逐步完善后，众多数字设备生产商关心的问题，TCL集团有关高层负责人在接受记者电话采访时认为：“面对广电行业数字化时代的到来，相关企业的机遇比困难更具诱惑力。”

　　发展优势

　　首先是政策优势。在推广数字电视最早的美国，在完全市场化、自由竞争的背景下，有线电视产业从起步到成熟用了40余年；而我国在政府的大力支持下，有线电视业的成长只用了15年左右的时间。

　　其次是技术和产业优势。我国在数字电视领域一开始便与世界先进水平保持同步，是世界上第4个拥有自主知识产权的高清晰度数字电视收发系统的国家，但因为全国统一的数字电视标准方案仍在加紧试验，目前我国数字电视业正处在一个关键阶段。同时，经过十多年的市场历练，我国已成为全球最大的彩色电视机生产国，涌现出一批具备大规模生产能力和营销渠道的成熟企业，它们能最大程度地降低数字电视相关设备的成本，加快消费者对数字电视的认知程度，从而缩短其产业的起步周期。最后是消费市场优势。我国数字电视战略启动后，现有的约3.5亿台彩电将面临全面更新。广电总局宣称：2005年，全国1/4的电视台将发射和传输数字电视信号；到2010年，我国将全面实现数字广播电视；而到2015年，我国将停止模拟广播电视的播出。

　　面临困难

　　我国广播电视行业中的这些优势本来能够保证数字电视顺利发展，然而，中国的数字电视虽然已有几年的发展历史，而且有一些省市也已经建立起数字付费电视平台，但由于节目内容匮乏、广电体制不健全等方方面面的制约因素，真正投入商业运营的屈指可数，拥有大量订户、成功盈利的很少，就全国来看，仍然处于起步阶段。

　　从节目内容来看，数字电视目前内容少，对潜在用户难以构成吸引力。现在的电视节目虽说由于可能随时插播各种广告，让老百姓头疼，但是群众收看电视节目毕竟不需要花钱购买，如果未来的数字电视节目内容和质量跟不上，人们便不会花冤枉钱又换电视又付费来收看与模拟电视节目“不相上下”的内容。

　　机顶盒销售有困难。信息产业部电子信息产品管理司广播电视处白为民处长表示，机顶盒将作为数字电视接入设备的首选进行推广。但是由于缺乏统一的标准，全国各地的厂商基于不同的标准发展自己的机顶盒项目，严重制约了数字电视的整体发展，也影响了机顶盒的销售。

　　消费者：好不好我们说了算

　　无论是传统的模拟电视，还是新兴的数字电视，最终的落脚点都是广大市民，都是为了丰富广大市民的业余文化生活。所以，选择收看“模拟”还是“数字”，广大市民最有发言权。

　　家住张店体坛小区的张先生说，他是通过电视台的介绍知道淄博开通数字电视业务的，而且需要通过机顶盒才能收看。考虑到自己平时工作很忙，很少有时间看电视，而且，目前的数字电视频道与模拟电视频道没有太大的差别，所以，近期内还不会选择数字电视。

　　与此相反，张先生的邻居于先生就购买了数字电视节目。于先生说，他的日常工作也很忙，所以，在有限的休息时间里更要看高质量的节目，尽管现在数字电视频道不是很多，但都比较精彩，尤其是几个数字电影频道。

　　从事IT行业的朱小姐说，她很早就购买了数字电视机顶盒，因为数字电视实现了观众与电视台的“互动”，并且可以花较少的钱看到高质量的影像。她给记者算了一笔账，现在市场上能够买到的DVD光碟至少要6元/张，开通宽带上网要60元/月（ADSL包月业务），而两年花700多元就可以看到包括6个数字电影频道在内的60套电视节目。如此看来，数字电视节目的开通，的确给广大市民增加了选择精彩生活的机会，不同收视取向的观众，可以根据个人的实际情况来选择是否开通数字电视，但无论哪一种电视，让广大市民满意才是工作的出发点和落脚点。

　　数字机顶盒是加装在有线电视机上,可以使用户接收数字电视信号的一个装置。有了这个装置，有线模拟电视用户可以成为有线数字电视用户。数字机顶盒形状类似一台小型手提电脑，一般摆放在电视机上方。

　　基本型机顶盒具备3个功能：一是提高信号质量,使现有的节目信号质量大大提高，可以达到DVD水平；二是提供电子节目指南服务,方便观众进行频道搜索，很快了解节目表和内容简介，提供天气预报、公告、当地政府的电子政务、社区服务信息等数据信息服务；三是可以根据用户订购的要求，对每一个机顶盒以及每一套节目、每一项服务进行控制。

　　增强型机顶盒则在实现基本型机顶盒功能的基础上，可以进行准视频点播，以及提供电视教学、股票信息、电视购物等服务。

　　数字电视特点 ：

　　使用了最新的电视技术，令数字电视与模拟电视有很大不同：1.节目与频道更多。使用数字压缩技术，在不影响信号质量的前提下可以更充分利用频道资源，频道数可增至原有的6倍至8倍。现在武汉有线数字电视推出的节目已多达70个，不久还可能扩充到一二百个！2.利用数字技术对节目进行处理、传输和储存，图像更清晰，音质更高，观众可以通过机顶盒在普通电视机上欣赏到DVD视频效果、CD音频效果的标准清晰度电视节目。3.功能极大丰富。数字电视能开展许多新的增值服务，电子节目菜单（EPG）就像手边的电视报，用遥控器就能查询节目、预定节目与选择节目，甚至定制自己的收藏夹与节目单，好节目不会错过。

　　数字电视为未来提供了无限的可能性，它将改变“你播我看”的传统电视服务模式，也将使电视不再只是家庭娱乐的工具，您将从数字电视服务的不断升级中感受到一个更加个性化、更加人性化、更加科学化的视讯新天地。有了新技术支持，数字电视节目与服务也有了更吸引人的特点：1．在数字电视平台上，电视频道将更加专业化、个性化。数字电视平台使付费电视成为可能，因此逐渐会涌现独立的、全天候的专业频道，如电影、时装、汽车、房产、MTV、体育、游戏等，可极大满足不同人群的个性化需要。2．专业化频道与过去的大众化综合频道不同，不依赖于电视广告，因此一些付费频道，如武汉数字电视自办的影视频道，将不再插播广告。3．数字电视伴随电脑、网络等新事物诞生，电视呈现出与计算机、电脑网络融合的趋势，因此可以提供更多样化的服务，如数据广播、音频服务、互动服务等。电视不但可收看传统形式的电视节目，还可以浏览网页、炒股、发送电子邮件、享受远程教育和电视购物等等。武汉数字电视计划推出股票信息、网站新闻、天气预报、音乐频道、电子邮件、手机短信等全新内容。