中国内地液晶电视市场 红海又割喉

    国际一线液晶电视品牌价格战开打，已让品牌知名度较低的业者承受更大的竞争压力，且无论中国、北美等地皆是如此。并有业者形容，2008年液晶电视市场，将红海又割喉。

    近期市场传出，一线品牌电视业者如Sony等，第2季度起将在北美地区发动大规模价格战，其中32英寸液晶电视售价将进一步拉低到699美元的价位。而由于32英寸面板报价持稳，终端售价快速滑落后，售价已达成本边缘，加上除32英寸电视外，37~47英寸电视价格竞争同样血腥，已让市场一片风声鹤唳，各二、三线业者无不绞尽脑汁思索对应策略，深怕一个万一，落得尸骨无存。

    除北美市场外，由于中国预估是2008年全球液晶电视市场销售量增长最高的地区，各一线品牌业者为取得15%以上的市占确保后续市场的主导权，2008年竞争同样激烈。

    以北京苏宁电器液晶电视报价比较，国际品牌业者与当地国产品牌业者同样杀红了眼，Sony、三星电子(Samsung Electronics)与夏普(Sharp)3个S，是目前当地最热销的电视品牌。

    夏普的AQUOS品牌液晶电视42英寸最低人民币10,990元，37英寸液晶电视目前促销，价格由人民币9,900元一次调降2,000元达7,900元的价位。32英寸最低则以6,490元销售，并以8代线所生产的32、37英寸面板使用为主要诉求卖点。

    三星价格同样具竞争力，46英寸Full HD液晶电视最低已可看到人民币11,999元的价位，40英寸Full HD机种，最低也有10,999元的售价出现。而其在苏宁电器看不到32英寸产品，推估与32英寸市场价格杀戮有关。

    LG电子(LG Electronics)价格竞争更为凶猛，为达成2008年1,400万~1,500万台液晶电视的总销售目标，其32英寸液晶电视售价人民币6,990元，而与32英寸规格相同的42英寸促销款，价格同样人民币6,990元。另外，一种新款42英寸液晶电视则由11,990元调降2,000元，达人民币9,990元。

    除国际品牌价格厮杀外，中国内地国产品牌的产品为吸引买气，订价泰半较国际品牌有人民币1,000~2,000元不等的价差。且为开创市场，不少当地国产品牌已推出52英寸电视，并以优惠的价格应战。

    创维的32英寸液晶电视最低促销价4,990元，TCL的32英寸液晶电视则定价5,599元，但赠送1台DVD播放机。清华同方则祭出3,990元的32英寸产品。

    而40英寸等级市场价格则较为混乱，当地国产品牌业者多把Full HD机种价格调低到与国际品牌的HD机种同价应战。

    业者认为，经由国际品牌价格压低，电视终端售价近年快速下跌，已让品牌知名度不若国际大厂的业者备感压力，其中厦华因经营权的易主与市场竞争，已连续2年出现亏损，波导、TCL等也面临严重的生存压力，厦新还因此把位于上海的办公楼出售求现。后续二、三线品牌业者如何突围，恐需一番新的考虑与新策略拟定。