机顶盒：基础型是主流 机卡分离是方向

    当然，政策和市场因素也在制约相应增值业务产业的发展，政策的不明朗让运营商和机顶盒厂家都不敢放开手脚，而经济成本上的压力则让他们忙于“圈地”，没有足够的“精力”开发相关业务。

    “圈地”：基本型机顶盒是主流

    目前，在市场上流通的机顶盒主要有基础型、增强型和高级型三类机顶盒。根据赛迪顾问的统计，其中，基础型机顶盒的市场占有率约在88%左右。

    赛迪顾问消费电子产业研究中心分析师杨松强分析指出，地方市场的整体模数转换主要处于“圈地”的状态，用户新装的机顶盒基本上是网络运营商贱卖或者直接赠送，因此网络运营商的资金压力非常大。从而，导致市场主流的机顶盒都是基础型的。

    在网络运营商急于圈地的心态下，机顶盒被急急忙忙地推广给了用户，但网络运营商和产业链的其他主体并没有思考机顶盒推下去之后其能够提供给用户那些服务，机顶盒的推广就陷入一个非常被动的局面。因为在机顶盒已经形成基础型占主流后，在其上加载增值服务时就会遇到很多现实问题：一方面，基础型机顶盒的功能无法达到目标，另一方面，即便功能上能够做到，但业务开发者不一定能提供与机顶盒相配套的相关服务。

    杨松强表示，目前，网络运营商面临的问题已经不是要不要做模数整体转换，而是模数整体转换后如何提供增值服务。

    机卡分离是方向

    在用户的眼中，无论是IPTV还是数字电视最有吸引力之处就在于“互动性”和“按需观看”，彻底地改变了传统电视单向传播的特点。

    但基于机顶盒的数字电视现在支持直播电视、时移电视(即对直播电视的快进、暂停和快退的功能)以及基于IP网络的视频点播业务，仅仅满足“按需观看”，由于内容的缺失，“互动性”丝毫没有体现。因此，在内容缺乏的情况下，多数消费者认为，花上千元买机顶盒，看到却是同样的节目，多的只是接收频道，非常不值得。

    根据这一情况，陕西省广电网络西安分公司岳东科指出了解决方向，他告诉记者，“机卡分离是解决机顶盒市场化的方式。”

    对厂商而言，如果仅仅提供机顶盒产品，产品出售后就没有后续收入，因此，增值服务是其终极目标，毕竟，没有增值服务就没有更多的利益。

    杨松强表示，虽然很多厂商都明白增值业务对机顶盒产业的发展很重要，增值业务将是一个无限的市场。但目前基于机顶盒的增值业务内容开发商和服务提供商非常少，仅有五、六个网络服务提供者。其主要原因在于，基于机顶盒的增值业务的收费模式、商用模式还没有成熟，服务相应地也没有到位。

    当然，这也是一个相互拖累的过程。一方面，由于基础型的机顶盒不能加载相当的增值业务，因此制约了增值业务的发展，同时也制约了其商用的瓶颈。另一方面，由于增值业务产业发展不能形成规模，机顶盒厂商就没有动力开发增强型的产品。从这个角度而言，增值业务的发展将带动机顶盒的更新换代，形成更广阔的市场。

    海信工程事业部副总经理刘宏海就指出，机顶盒市场增值空间非常巨大，机顶盒将成为家庭媒体中心。当然，这取决于网络运营商的推广、商用程度，需要运营商和厂商的共同合作。

    未来离我们越来越近，数字电视也正在经历着前所未有的变革，围绕着机顶盒的话题也将越来越多。

    专家观点：赛迪顾问消费电子产业研究中心分析师杨松强

    网络运营商的资金压力非常大,从而导致市场主流的机顶盒都是基础型的。

    在地方模转数基本完成的“后”圈地时代，机卡一体的机顶盒将慢慢退出市场，机卡分离是最终的方向。

    目前，网络运营商面临的问题已经不是要不要做模数整体转换，而是模数整体转换后如何提供增值服务。