多媒体应用带来家庭娱乐革命 创维酷开平板热销

3C融合 家庭娱乐逐渐多样化

    近年来，随着网络以及数码相机等数码设备的普及，广大消费者茶余饭后的生活不仅局限于报纸和单调的电视节目，家庭娱乐的方式越来越多样化。上网冲浪、在线看大片早已不是什么新鲜事；用DC、DV记录生活的点点滴滴也已经是家常便饭；而用短信互致问候更是习以为常。

    多媒体技术的应用，极大地丰富了家庭娱乐生活。近年来，另一个名词也渐渐潜入了我们的大脑——“3C融合”。3C指的是计算机（Computer)、通讯（Communication)和消费类电子产品（Consumer Electrics)。3C融合即利用数字信息技术激活其中任何一个环节，通过某种协议使3C的三个方面实现信息资源的共享和互联互通，从而满足人们在任何时间、任何地点通过信息关联应用来方便自己的生活。

    3C融合的数字家庭是奇妙的，这是一个电脑、家电和网络完全互联互通的世界，在这个家庭中，所有的电脑、电器和网络，都可以联通，并忠实体现主人的意志：我们可以在回家的路上对空调发出指令，我们可以在做饭的时候用冰箱看电视，我们可以用电视打电话……一切你能想像的奇妙事情，都有可能通过3C融合成为现实。

    现在，3C产业进行融合的脉络已经清晰可见，通讯、IT、家电都在从各自的角度趋向3C融合，数字家庭中心的多媒体电脑、可上网的电视、可拍照的手机、可打电话的PDA，这些数字融合产品已经越来越受到老百姓的关注。

    而作为普及率最高的家用电器产品，平板电视理所应当地走在了3C融合的前端，成为距离消费者“最近”的电子产品。如何让3C在平板电视上得到完美的实现，打造新型家庭数字娱乐的核心，就成为平板电视厂商都在考虑的一个问题。

创新功能 创维酷开引领新潮流

    传统功能的彩电市场已经接近饱和，很多彩电厂商的利润空间已经非常狭小。有些品牌甚至不惜血本，用低于成本的价格去抢占彩电市场。而这些所谓“打折”、“降价”的产品很多都是功能简单，面临落伍的机型。靠低价维持生存对彩电厂商来说，绝对不是长久之事。

    作为国内知名彩电厂商的创维清楚地看到了这一点。在3C融合的背景下，唯有产品创新，为彩电产品注入新功能，将产品做大做强，迎合消费需求市场，才是彩电行业发展的唯一出路。正如杨东文所言，创维的秘密武器是产品。坚持技术、质量、销售、管理走在市场前列，专心做好产品，是企业的生存之本。

    继06年首创性地推出“蓝波技术”、“可录电视”、“屏变技术”、“3G-USB液晶电视”和“屏稳液晶电视”等，2007年，创维又联合美国Real Networks公司推出创维CooCaa TV——全球首台RM/RMVB格式的液晶电视，包括L18和L28系列32英寸到52英寸全系列产品。创维为该系列电视起了一个很好听的名字——“酷开”。

    创维创造性地在液晶电视中加入了“酷影”、“酷K”和“酷乐”三大功能。通过“酷影”功能，酷开电视可以播放包括Rm/Rmvb、MPEG1/2/4、EVD2、HVD等占有网络电影90％格式的视频文件，大大促进了电视机与互联网的融合。酷开网还为创维coocaaTV用户和所有电脑用户度身定做了RMVB格式高清电影下载VIP服务——酷影RM高清专区。酷乐是指该电视具有随身播放、单独欣赏、与家人共享等功能的音乐播放系统。消费者既可利用遥控器直接控制U盘或电视机里的音乐的播放，也可连接无源重低音箱播放音乐；还可带上电视自带的时尚超炫蓝波耳机，达到随身操作播放的效果。如果要节省用电，也可以关闭电视画面，只收听音乐。酷K功能，实现了家庭K歌、音乐互动、主题MTV的娱乐功能。

创维酷开L08系列液晶电视

    08年4月，创维又推出了第二代酷开L08、L18、L26、L28、L29等5大系列16余款“创维酷开家族”产品，涵盖32英寸到52英寸的所有尺寸。除了具有原有的酷影、酷乐功能外，还具有酷网直通车、无线WIFI和高清可录等三大特色功能。酷开直通车以专业的酷开网站为内容支持，通过一线接入方式登录酷开网，实现实时下载和在线观看海量赛事视频、网络电影、图片、音乐、小说等内容的网络直通功能；无线WIFI是酷开TV实现无线连接IT设备，构建并共享家庭局域网影音资源的多媒体共享平台。只要消费者购买了创维酷开家族彩电，打开具有无线WIFI功能的电脑、摄像机等，创维多媒体网路电视即马上对其搜索，进行无线链接，浏览所有设置为共享的影音和图文资料，并实时播放；高清可录功能可以让2008“实况直播”随叫随到，即使不在电视机前，照样可以欣赏到完整的体育赛事。

持续热销 酷开得到消费者认可

    创维酷开的推出，能否得到消费市场的认可呢？

    2007年，自创维发布今年秋季新品“酷”系列液晶电视以来，在互联网上创维品牌的关注度持续攀高。据ZDC数据显示，得益于创维新系列电视的发布，其品牌市场关注度在第三季度比二季度上升了一位，位居国内品牌关注度首位。而去年十一市场得到的情报更显示，部分地区由于销售火爆，创维新系列电视出现断货的局面，甚至样机都被定购。其中创维“CooCaaTV”在去年国庆7天销售量达5万多台，销售额增长25%。

    今年“五一”期间，创维彩电销量同比增长近10%，销售额增长超过20％。其中LCD产品持续热销，销量同比增长60％，创维酷开系列产品占整体液晶销量的40％左右。

    创维酷开电视上市后，得到了广大消费者的广泛认可。武汉市的一位王先生说，他本来想过几年等彩电价格降得再低一些再买平板，但是看到了创维酷开电视的独特功能，加上一家人又特别想完整地看奥运会盛况，他决定把购买计划提前，安装创维酷开产品。广州市一位大型连锁销售员透露：“店里平均一天可以卖10台创维酷开电视吧，这里的酷开大平板销售特别好，尤其是42英寸、47英寸和52英寸，经常在追加货品补仓后仍然供不应求。”

    据创维武汉办事处经理李从想介绍，在武汉地区，创维在今年“五一”3天的销售等于去年7天黄金周的销售量，且很多家庭购买创维彩电套餐的显著增加，即一次购买多台创维电视。在南昌、长沙等地，“五一”期间的创维销售增幅均达到20％以上。

    很显然，对创维酷开的推出，消费者很痛快地买了单。

把握市场 国产平板抗衡洋品牌

    面对洋品牌不断通过价格战打压国内品牌市场份额的局面，创维何以取得如此骄人的成绩呢？用创维彩电事业部总裁杨东文的话说就是“质量不比洋品牌差，功能胜过洋品牌，服务比洋品牌好”。三句简单的话概括出创维产品制胜市场的关键。

    实际上近年来，创维通过在产品品质和新功能研发上的不断耕耘，品牌地位和市场认同感确实得到了极大提升。杨东文还透露，酷开系列的突出表现给予公司上下极大鼓舞，此后创维还将继续大力投入顺应3C融合趋势的视听娱乐产品。不久的将来，创维将把更多价低质优的产品呈现在广大消费者面前。

    据了解，经过近年来的持续建设和投入，以康佳、创维、海信等国产品牌为代表国内彩电业“第一军团”，其产品总体品质已与洋品牌平分秋色，市场份额呈上升趋势。从产业角度看，洋品牌虽然有产业资源上的优势，但在产品的功能开发上已开始部分落后于国产品牌。从性价比的角度来看，国产品牌总是会高于洋品牌。在外观设计、产品功能持平或更强，品质相当而价格更低的情况下，国产品牌产品无疑具有更强的吸引力。

    易观国际总裁于扬认为,在产品严重同质化的情况下，创维独辟蹊径，开发技术领先全球、顺应时代发展的差异化新品，有效回避了同质化带来的价格竞争，很有可能成为创维获取高额溢价的新利润增长点。创维等国内企业，凭借差异化产品的王牌，将极大提升消费者品牌价值感知，促进其中低端产品在二三线城市的拓展空间，进一步挤压洋品牌的市场份额。

    创维酷开平板的热销，充分体现了国产品牌的核心研发实力和对市场的准确把握能力。在激烈的市场竞争面前，唯有准确把握消费市场的发展趋势、消费者的切身需求，才能赢得消费者的认可。唯有强大的自主创新能力才是品牌发展的灵魂。功能+质量+服务无疑是国产品牌制胜的关键。