中国奥运彩电运动高清大屏评价报告

    中国企业评价协会家电调研组发布《2008中国奥运彩电运动高清大屏评价报告》

　　近日,中国企业评价协会家电调研课题组发布了2008中国奥运彩电运动高清大屏评价报告。报告表明,约 42.5%的受访者表示愿为奥运会购买大屏高清运动型的"高大快"平板彩电，67.3%的消费者认同购买国产彩电与支持奥运相关，82.6%的消费者认同国产彩电讲诚信服务更好。

 
 
　　销售旺季"中进洋退"调研报告表明,今春洋彩电品牌在我国一线城市的占有率仅为68%，同比下降10个百分点，且洋彩电品牌在二三级乡镇市场占有率均不足25%，国产彩电品牌在整体市场上打压洋品牌的势头十分明显。

　　报告称,2008年第一季，国内市场平板电视消费需求约为250万台，比去年同期增长约30%，其中4 2寸以上大屏幕增长明显加快，等离子由于总量仅有一成多而出现了一倍以上的增长；第一季度,中国彩电市场总体销量达到980万台，比2007年同比减少约1.8%，而销售额则达到380 亿元，同比增长约22%，这充分说明平板彩电的销售量与销售额的增长不完全是CRT退让的份额。今年五一前，TCL率先将旗下液晶电视52M71F 价格下调 20%，由原来的18998元降到15999元，海信、康佳、长虹、厦华的大屏平板也为迎接奥运开展了相似幅度的大让利，彩电国家队此役靠"性价比"的战略，为奥运电视旺季的到来提供了强大推动力。中国彩电整体实现了从数量型增长向价值型增长的转型，国产彩电除了继续在二三级市场领先外，在一级市场也让外资从78%降低到68%。而洋彩电品 牌频频大幅降价的品牌透支,则给2008年留下了极大的"中进洋退"的市场悬念。

　　国产运动高清领先国务院发展研究中心中国企业评价协会家电调研课题组的报告称,在"国研中心中国运动平板排行榜"调查中，康佳以96 分高居第一名，海信和TCL以95.8并列第二位，长虹、厦华、三星、厦普与索尼也紧跟其后，飞利浦、海尔、三洋、创维和上广电等二线彩电阵营也表现不错；国产品牌虽然在前沿概念上不如外资品牌，但在运动平板的实用技术上稍微领先，康佳自打出i-sport运动牌以来，一直是奥运彩电市场的最大亮点，康佳、海信的运动彩电广告设计十分新颖独特，画质超群。数据表明，康佳、海信、TCL、厦华长虹已占据了全国运动彩电57 %的市场份额，并且运动高清市场进入康佳领袖的新时代。

　　在"国研中心奥运彩电美誉度排行榜"中，TCL彩电荣列第一位，康佳、厦华分列二、三位，而海信、长虹、三星、索尼、松下等八大品牌也依次获得五星级评价，其它二线阵营如三洋、创维、日立、夏普等均为四星级；在"国研中心奥运彩电高清关注度排行榜"中，海信彩电获得第一名，康佳与TCL分列二、三位，长虹、厦华、索尼、三星、夏普、松下、日立等共同占据前十强的位置；在"国研中心等离子竞争力榜"中，长虹位列国产第一名，与松下和日立构成前三强之势；在"国研中心出口形象评价榜"中，厦华以高品质与务实作风获得第一名。

　　业内研究人士认为,外资彩电主要是前沿概念与前沿技术领先，但在真正实用的核心技术上反而落后于康佳、海信、TCL、长虹与厦华等国产彩电---其一，国产彩电零配件是国产巨头们自己生产，而洋彩电则主要依赖杂牌中小企业的超低价招标；其二、从最有产品决定力的熟练技工来说，彩电国家队全部是国有企业脱胎而来，比民营和外资企业 高素质工人更多；其三、从彩电的研发与工艺来说，中国是全世界顶尖彩电人才最集中的国家，外资彩电的产业空心化危机加重，这三个方面均说明国产彩电的应用型核心技术领先。

　　国产彩电集体抢跑日前,北京奥组委公布了向全球免费普发火炬传递活动的电视信号参数，奥运彩电信号全球普发之际，"中国彩电国家队"共同发布"奥运彩电宣言"，引导全球消费者关注"中国彩电势力"。中国企业评价协会家电调研研报告称，目前，对北京奥运市场的运动平板关注度达67.3%，同比增长24.4%，奥运会使4毫秒超快响应的运动高清彩电提前三年开始普及，康佳、厦华、长虹、TCL、海信等均有大量的运动新品上市。

　　调研报告称，消费者对大平板的关注度远远超过日韩、欧美，在奥运期间，大屏平板的关注度为95.8%，同比增长15.2%；2006年32英寸为大，2007年42英寸为大，2008年平板大的标准变成了52英寸以上。