一月又一月 四月投影市场新品“泛滥”

前言

    四月是充满诱惑的时节，怒放的花都期望是最后一朵；四月是由春而夏由温而热的时节，躁动的血脉需要清凉的剌激；四月还是个梦想联翩的时节，到处是寻梦人的身影。缤纷、诱惑、回味、刺激、这就是花团锦族的四月！

　  四月的春天搅动人们的不安和躁动，催促人们前进和跨越，刺激人们梦想和热情，但是却极其短暂，短暂得令人窒息，就像夏之降临

　  四月是茂盛的春天,缤纷绚丽、多姿多彩。四月是一个让生命处于萌动的时段，四月的春天增添了勃勃生机。在这个万物充满生气的季节里，之前一直显得比较平静的投影市场也呈现出一股朝气。我们看到许多主流投影厂商纷纷选择在4月召开了08年度经销商会议，部署自己在08年度的战略规划，希望能够和自己的渠道商一起从08年春天出发，争取在08年全年中有的一个好的开始。在温和美丽的四月，整个投影机市场都突现出各主流投影机厂商在描绘自己未来市场航向。各主流厂商或召开经销商战略大会、或召开新品发布会，或开展一些规模巨大的市场促销活动等。这一系列市场运作都在证明投影厂商已经开启了2008航程！

     下面我们和大家一起来回叙四月投影市场的精彩热点。

渠道为王 众厂商纷纷召开渠道代理大会

     近年来投影市场是持续升温，厂商除了在技术上激烈竞争外，在渠道方面同样又是一个竞争的主力战场，渠道建设成为厂商重视和关注的又一个焦点。综观国内投影市场发展现状，在产品同质化严重的今年，投影渠道的建设水平，已成为厂商和厂商之间突显彼此差异性的重量级砝码。于是我们看到投影厂商纷纷选择在2008年春天召开全国性渠道商代理大会，如爱普生、日立、三洋、优派等品牌都是高调召开渠道商代表大会。积极部署针对08年市场安排整体整体销售目标，制定了一系列的销售及市场支持方案等。目的就是，希望通过渠道代表大会厂商们能够和自己的渠道商一起取得好成绩。

三洋：08年加大对投影市场宣传力度

     4月24日，三洋电机国际贸易有限公司“2008年度三洋投影机春季经销商会议”在海滨城市--厦门（海景千禧大酒店）隆重举行。在这次会议三洋公司的高层和各地经销商做了积极的交流，相互交换了意见和建议，对07年中国投影机市场做了详细的分析和总结，并明确了08年的三洋在中国投影机市场的整体销售目标，制定了一系列的销售及市场支持方案。

     在此次经销商年会上，三洋公司表示为了实现08年投影机的销售目标，三洋将进行一系列市场的战略决策的调整，最大的改变就是三洋将从08年开始加大对投影机市场的宣传投放力度，以及各种辅助宣传方式。此外，08年三洋将尝试采用各种不同的投影机销售的方法，以进一步开拓市场占有率。

爱普生：继续深耕教育、重拳出击商用、培育家用

     2008年4月10日 爱普生投影机经销商大会隆重召开，来自全国各地的上百名经销商云集珠海。爱普生（中国）有限公司总经理牛岛升先生、副总经理林中庸先生出席会议并做出重要讲话。大会总结了2007年爱普生投影机的市场经营业绩，在“深耕教育、重拳出击商用、培育家用”市场策略的指引下，2007年爱普生在投影机市场取得了令人瞩目的成绩。2008年，爱普生将继续深化这一销售策略，明确了10万台的销售目标，并对产品策略、营销思路、渠道政策等方面都做出了新的调整

     爱普生（中国）有限公司副总经理林中庸先生表示：“2008年爱普生投影机将继续坚持“深耕教育、重拳出击商用、培育家用”的市场策略，依托爱普生强大的产品设计、研发实力，领先的核心技术，以及对整个行业深入的洞察力，继续推进投影机市场的快速发展。与此同时，爱普生将努力发挥自身在生产、研发、销售等各个环节的强大势能，促进自身竞争力提高的同时，为广大用户提供更加优秀的产品和服务”。

日立鸿合08年目标更高

     4月21日，主题为“新市场，新机遇，新飞跃”的2008年度日立投影机全国经销商大会在美丽的历史文化名城苏州召开。日立高层和鸿合科技的高层都出席这次经销商大会。

     鸿合科技董事副总裁兼市场总监张树江总结了2007年度日立投影机整体市场推广和销售情况，他宣布，在过去的一年里，在权威市场数据研究调查机构IDC和PJW（投影之窗）统计数据中，日立投影机的市场销量均取得第一名的佳绩！投影产品事业本部总经理龙旭东则深入阐释了鸿合科技2008年度的市场规划和渠道管理思路，指出鸿合科技将坚持“规范操作，合作共赢”的理念，持续加强项目管理，丰富产品线，提高竞争力，与广大合作伙伴齐心协力创造新的辉煌业绩。

     鸿合科技董事总裁邢修青则满怀信心地指出：在激烈的市场竞争中，渠道的稳定是鸿合科技多年来“任凭风浪起，稳坐钓鱼台”的重要原因。2008年是鸿合科技与日立确立长期战略合作关系的首年，鸿合科技将以此为新起点，与合作伙伴共同发挥专业化、协同化的优势，把握新市场，抓住新机遇，共迎新飞跃！

优派：08年提供更加个性化的投影机产品

     2008年4月24日，全球视讯科技的领导品牌优派（Viewsonic）在成都召开了08投影机渠道大会，同时拉开了优派2008年投影机渠道峰会的序幕。

     在会上，优派投影机产品经理汪勇刚先生表示，优派投影机在07年取得了骄人的成绩，这是优派与各大区渠道伙伴的紧密合作、共同努力分不开的。在新的一年里，优派将持续加强对各级代理商、经销商的支持力度，提供更加完善、及时的服务，使优派与各代理商的合作更加紧密，并在原有渠道的基础上，重点扶持区域核心代理商，并加强二、三级渠道建设。作为全球显示科技的领导品牌，优派在08年将通过更加个性化的投影机产品、更丰富的功能及更贴心的服务，来进一步开拓投影机市场的空间，为消费者提供更加多元化的选择。

     小编点评：众所周知，目前国内投影市场还是非常讲究渠道力的市场，完善的渠道体系是投影品牌赢得市场最大的保证。今年是奥运年，这对于每个投影品牌都是意味着巨大的商机，但同时也是非常巨大的挑战。市场是不断变化着，如何根据这一市场变化从而实时的调整市场策略，这可以说是每个投影厂商和代理商都要思考的问题。因此，我们看到众投影厂商都不约而同选择4月召开经销商会议，目的就是希望能够从春天出发，从而抢先和自己渠道代理商一起努力在08年这个特殊年代里赢得更多的市场。

索尼、NEC、奥图码、示创齐推新品

示创、纽曼枪眼 四月投影市场新品集上市

    新品永远是投影市场最靓丽的风景，那么四月份成为可以说众厂商推新品最集中的一个时段了，据不完全统计，在过去的四月不但有索尼、NEC、三洋、奥图码、富可视等熟悉的品牌推出了新品，而且更有纽曼、示创等投影新军端除了新品。因此可以四月新品投影机是“花团锦簇”，好不耀眼。

索尼

    随着市场的发展，用户在投影机的功能细化和使用性能等方面有了更高的要求，Sony投影机长期以来一直关注中国教育行业的发展，对教育用户/政府/企事业单位用户的不同需求的有着深入的理解，Sony此次推出的VPL-CX130/VPL-CX160/VPL-CX135/VPL-CX165就主要是针对这部分用户而设计的。与市场上众多产品不同， Sony新系列的4款机器加大了进风口的面积，并且在进风口下面均放置了过滤网。改进后的过滤网面积比普通的过滤网大数倍，这样不仅加强了通风效果，更在进风的同时将灰尘抵挡在机器之外，达到了良好的通风防尘效果。

NEC

NP200+/NP100+

    在4月15日，NEC在北京召开的2008年新品发布会上，高调推出适合中小企业商务及家用市场的亮款娱乐投影机NP200+/NP100+。定价分别为5999元和4999元，NEC表示，随着这两款低价投影机的上市，将为中国投影市场的格局产生了积极的影响。

    NP100+/NP200+两款新品亮度高达2000流明和2100流明， 重量仅2.3kg以及长达4000小时的灯泡使用寿命，兼顾了性能和便携，把握住入门级市场对性价比的需求，并且定位商务和家庭娱乐全能机种，再次掀起入门级投影机的普及风潮。

奥图码

     4月22日，全球领先的投影机厂商奥图码隆重推出了一款被称为是“商务北极星”的投影机—PV3225。该机拥有非常时尚小巧的机身，并且加入了卓越的色彩处理技术，让会议室也能绚烂多彩。

     另外，在新品发布会现场奥图码拥有展示了完整的商务系列投影产品：商务随身特助DNX0516、商务旗舰机种EP761、商务悍马机种EP752和“北极星”产品PV3225，奥图码官方表示，随着以上新品商务投影机的上市，将宣示奥图码今年在商务市场横扫千军的决心。

投影新军 纽曼和示创战略定位各不同

投影新军来了

纽曼NM-PH01A投影机

     2007年许多家电巨头纷纷试水投影市场，如长虹、海尔、海信、上广电等加入到投影机市场，国产投影机品牌阵容不断壮大。进入了08年的春天就连数码领域有所建树的纽曼公司宣布推出自有品牌投影机，成为业界关注的焦点。

     纽曼首先选择进军娱乐投影机市场，并推出1999元的家用投影机NM-PH01A，如此低的价格吸引了很多人的关注。纽曼NM-PH01A投影机采用了单片式LCD投影技术，标准分辨率为640×480，，最大支持1024×768分辨率，亮度可达到1200流明，对比度为300:1，可支持TV、复合视频、S-Video及D-sub等输入接口，投影距离为1.8米-5.2米，投影尺寸可达到38寸-120寸。

     纽曼NM-PH01A采用一枚170W灯泡，平均使用寿命高达6000小时，是普通投影机的2到3倍，更换成本仅为200元，只有普通投影灯泡的十分之一而已。配备全频道电视接收功能，配合长寿命灯泡，让投影机播放电视节目不再是奢侈。

     鉴于纽曼NM-PH01A投影机以1999元上市，业内有多种声音。有人说，纽曼作为数码产品企业，作为投影新军希望以低价作为切入市场重要武器，从而扩大纽曼在投影领域的品牌曝光度，这只是一个噱头罢了。

示创科技- CineStar HD-900

     中国台湾的示创科技股份有限公司避开了当下流行的DLP和LCD而率先致力于LcoS技术的研发，以追求完美高质量的影像表现为目标，成功推出了承载着LcoS最新投影技术的处女作——Cinestar HD900，除了在台湾倍受关注外，也曾于2006年5月在德国慕尼黑的HI-END展中，获得了由德国HI-END Society和当地著名影音杂志AUDIO评定的“Best Home Cinema Performance”奖项。同时也是首部运用了Silicon Optix HQV技术的Cinestar HD900，在家用投影机市场上再次掀起波澜，引发关注。

     HD-900是最早采用HQV(Silicon Optix™)的影像处理芯片的高清投影机之一， HQV™ Realta™芯片具有强大的影像处理功能及运算能力，已被多家知名影音产品公司采用于旗舰级产品中。对于非高画质的讯源，HD-900内建的影像处理回路可将目前流通的480i/p、720p及1080i的讯号进行解交错扫瞄及倍线转换为1080p的讯号，再由显示组件及光学系统投影至银幕。HQV™ Realta™芯片亦提供完整的影像处理、调整及强大的噪讯消除功能。

     据悉，CineStar HD-900将在5月29日在上海举行的上海音响展展上正式亮相国内市场。

     点评：对于国内投影市场来说，无论来自台湾的示创还是国内数码领军企业纽曼可以说都是算得上是新人，他们正式进军国内投影市场，这无疑是对国内投影市场的看好。但是作为新人纽曼只一味提起“价格”毒刀去进行搏杀，而不在产品的品质和性能上去做功课，这难免会让人觉得纽曼进军投影市场的是否怀有“试水”的心态。相比起来，来自台湾的专业投影仪厂商示创科技就显得更务实，作为在海外市场倍受关注的品牌，选择进入国内投影市场是现从产品本身的品质上狠下功夫，并积极的与一些投影专业媒体沟通旗下投影产品相关特点。这无疑反映出示创作为专业投影厂商深知要赢得市场，先做好产品的宗旨。

三星家用投影机拓展新的营销模式

三星家用投影机拓展新的嬴销模式

    近日，三星刚刚登陆国内市场的旗舰级高清720p投影机SP-A400B推出了分期付款的新型消费业务。采用该项购买方式的消费者首次只需要支付783元就能把这台价值接近两万元的高清影院级产品抱回家。三星该项“便民”举措已经推出，就收到了广大消费者的一致好评。

三星欲用分期付款小杠杆撬动家用投影机大市场

    目前国内家用投影机市场已经异常红火。特别是伴随着08奥运会的临近，更多的消费者产生了购买高清投影机冲动。据悉，08年奥运会将首次采用高清数字信号进行全程直播。这给那些不能身临现场的观众提供了更加真实的欣赏奥运比赛场景的机会。

    08年奥运会作为中华民族难得盛世大典之一，在国内、国际社会的关注度可想而知。每个炎黄子孙都希望在五星红旗升起的那一刻能够和所有人一起为奥运健儿和伟大祖国欢呼。为了能够最逼真的欣赏奥运盛况，许多消费者把目光瞄准了高清投影机产品。家用投影机可以展示出来的超过100英寸的巨大画面是完美欣赏奥运盛典的最好搭档。

    但是，并不是所有希望拥有高清投影机的消费者都能够在奥运来临之前攒够足够的“额外资金”购买高清投影机产品。三星推出的SP-A400B投影机分期付款业务正式为了解决这些消费者的“燃眉之急”而诞生的最好的消费方式。

    据三星介绍，目前该公司家用投影机新品SP-A400B正式上架招商银行信用卡商城，面对数量庞大的招商银行信用卡用户开放分期购买模式——市场售价的SP-A400B以每期783元，共计24期的分期付款方式出售，这一创新的销售渠道，将使很多年轻的影音发烧友可以提前享受高品质家庭影音。

    自三星推出这项“得人心”的举措之后受到了网友的高度好评。有网友表示，自己正在为购买投影机没有足够的“存款”而着急，恰恰是三星的分期付款解决了自己的难题。另有网友表示，虽然目前不打算够买投影机产品，但是依然很欣赏这种消费模式，他留言说有了“这样的分期付款，自己什么时候够可以决定购买投影机，而不用提前攒钱了”。

    业内人士也纷纷看好三星投影机的分期付款消费模式。专家指出，对于一次性支付能力不足，但是拥有稳定收入的年轻，这项措施将大大拓展投影机产品的潜在市场，甚至可能成为未来主流的投影机产品销售模式之一。

4月投影机品牌产品关注排行榜

本月品牌产品关注榜

    PjTime.com网投影机产品月度品牌关注度排行根据本网站内产品库、产品查询系统、文章、文章查询系统、厂商库、厂商查询系统等多个系统，在一个月内的访问情况，页面停留情况等按比例计算得到。其中的关注数据代表了本网站内网友对各品牌投影机产品，以及相关信息的访问、浏览情况。该数据反映了网络浏览者对不同品牌的认可程度，并同时受到厂商促销信息、宣传信息，以及产品销售季节性变化等诸多因素影响而发生波动。

     四月是投影机厂商发布新品的旺季，因此投影机总体关注指数明显提高。

    四月投影品牌关注度排行发生许多变动，首先第一阵营品牌格局发生了变化，上月前三名，本月只有明基依然位居老二的位置。而排在第一是居然是上月排名第八的NEC，N它之所以成为本月的龙头老大，这固然与其在本月推出了两款低价投影机有关。在本月NEC推出NP200+/NP100+廉价娱乐投影机，官方定价只是5999元和4999元。NEC希望这两款低价投影机的上市，将为中国投影市场的格局产生了积极的影响。曾经在业内NEC给人印象是树品牌走高品质，可是在这个价格敏感的时代，NEC也放弃了之前的惯有思路，改走低价路线，这无疑成为业界关注的焦点。

    索尼排名第二是离不开在3月份接连针对商务市场和高端领域市场推出多款新品投影机有关系，另外，索尼本身的固有的品牌形象也是消费者青睐原因。上月排名第三的爱普生本月却已经滑出第一集团，已经退居到第四的位置，第三的位置由另外日系品牌三菱占据，三菱在本月不但是推出多款高端新品投影机，特别是推出5000流明的全高清工程投影机引起来业界关注。另外，三菱首次在国内推出的两款家用投影机HC6050和HC3700也是在全国各地陆续上市，凭借着三菱在家用领域固有良好口碑以及不错的性价比也是赢得许多消费者的青睐。这些因素都驱动着三菱的品牌关注度的大大提高。

    四月品牌关注度排行处于第二阵营有爱普生、东芝、三星、优派等四个品牌，这个品牌的关注程度相差不大，关注值都在7%~6%之间，爱普生是排在第四，作为传统投影品牌，在阳春四月显得比较沉闷。相比索尼、三菱等品牌的强势出，无论是新品的部署上，还是战略的规划上都很平静。东芝继续保持在第五名的位置，东芝在本月也没有什么市场动作，因此还是依靠着本身的品牌的积累。三星在本月排名第六，也是跟其首次针对国内家用市场推出新品投影机有关。随着三星的两款家用投影机在国内市场陆续上市，三星在投影领域的关注程度在愈发的受到关注。另外三星的品牌优势巨大，这无疑加强了用户对其的关注。优派在本月随着其第二代娱乐投影机PJ513D的上市以及其全高清1080P家用投影机的陆续上市，优派的品牌关注度也是保持着比较好的关注度。

    相比二月分位于第三集团的品牌阵营变化不大，是松下、日立、NEC。它们都是凭借其固有的品牌的积累，赢得不少消费者的青睐。

4月投影市场

2008年4月投影机产品关注排行榜Top10

2008年4月投影机新品上市一览