免费试用4000台机顶盒 数字电视撬动万户市场

    昨天，烈日炙烤着上海西南的盛大花园小区，难得外出的居民发现，小区门口，有线网络公司的工作人员在推广一种叫作“数字电视机顶盒”的玩意儿。“我也搞不清楚什么叫数字电视，只知道装了这东西能看到更多的电视节目。”一位正巧购物回来的阿姨说，“而且他们可以先借我用一阵子，我就试试看。”一天之内，有线网络在这个小区“借”出了109套机顶盒终端。 
 
　　4000台机顶盒免费试用

　　据记者了解，为了让数字电视尽快在市场上铺开，上海市有线网络公司决定让市民免费试用这种新鲜事物。据上海市有线网络数字电视销售部经理俞翔透露，这家公司准备用4000台机顶盒在全市范围内进行免费试用的“滚动”。半年下来，预计将有100个小区的2万多用户得以体验到免费的数字电视，覆盖人群达10万以上。

　　数字电视用户的免费试用期为2个星期，期满后用户可自行决定付费续用，或退还机器。

　　“我们不是从零开始做数字电视市场，要为培育市场付出成本。”俞翔说。

　　当然，如果整个活动仅仅起到“启蒙教育”的作用是不够的。《我国有线电视向数字化过渡时间表》中指出，到2005年，直辖市、东部地区地市以上城市的有线电视都将完成向数字化过渡。到2008年，上述地区完成全面数字化并停播模拟信号。用市场化方式完成数字化过渡，就需要市场有个“雪崩”的过程，有线网络公司身上的担子并不轻松。

　　有线网络心里有一本账，预期有15%到20%的试用用户会选择续用，预计到今年年底新增用户可达上万户。这个数字比上半年高出整整10倍。

　　从最先开始试用的浦东某小区情况看，续用的比例达到了近3成，这应该可以让俞翔松一口气。他希望能借奥运会的东风再往上冲一冲。“奥运会的特点是，多场精彩赛事会同时进行，公共电视台很难同时直播，数字电视恰好能满足观众需求。”

　　一位现场的居民对记者说：“模转数节目频道54套，20套音频节目，36套主题数字节目频道，听上去频道数量倒是挺多的，但要是‘炒冷饭’也没啥意思。”

　　这位居民的话道出了数字电视发展的现状。由于中国的公共频道数量多，实力强，作为后来者的数字电视很难找到差异化的内容。而且，短时期内，对数字电视“互动性”的要求也不会很高。

　　“富矿”井喷尚待时日

　　目前，上海市区内95%以上有线电视网络完成了双向网改造，这也就意味着230万户上海居民家庭可以立即申请开通数字电视服务，未来还可以通过智能卡来订制自己需要的节目包。但如何让这个“富矿”实现“井喷”，却不是有线网络一家能够实现的。

　　“数字电视的内容建设需要时间。”上海文广互动电视公司副总经理高悦说。上海数字电视平台上的36套主题频道正是由这家公司提供的。文广互动的母公司文广传媒不久前与央视旗下的中数传媒宣布战略合作。据了解，这两家目前国内实力最强的数字电视内容提供商都积极引进了境外一些知名的电视节目内容。由于引进成本不菲，两家内容提供商肯定需要一个用户更广的数字电视平台支撑。文广传媒已经将自己定位成一个面向全国渠道的内容发行商。

　　根据战略合作协议，央视的若干套数字电视节目，如奥运频道等也将于8月奥运前夕与沪上数字电视用户见面。据了解，央视数字电视平台的技术标准与上海文广互动的不同，但这不会成为其数字节目内容落地上海的障碍。有线网络将会以市场化的方式解决问题。