国际巨头共谋消费电子 机顶盒、数字电视都诱惑

核心提示

　　受中国数字电视市场100亿元巨大商机的吸引，全球通讯及半导体行业的领导者摩托罗拉开始进入资讯家电领域，并全球范围内率先在中国市场上市。而摩托罗拉与唯冠集团的强强联姻，是为了增加在中国数字电视市场参与竞争的砝码。

　　□本版文·图／记者刘羽

　　机顶盒(一种可以使电视上网、接收数字电视信号的产品)是微软为我们带来的产品，当盖茨在海尔、联想、步步高、创维等公司总裁的簇拥下在深圳发布该产品和“维纳斯计划”时，我们一度以为机顶盒会马上风靡全国。时隔4年，似乎是踩在微软的肩膀上，在盖茨当时发布机顶盒的深圳五洲宾馆，机顶盒的概念被再次提起，这次的主角是摩托罗拉和唯冠集团。他们联合宣称将为中国用户带来全新的资讯家电产品，品牌是摩托罗拉，生产销售由唯冠负责，首次推出的产品包括液晶显示器、液晶电视，光存储产品、等离子电视和DVD等。他们比当时的盖茨更加乐观，乐观的理由是，摩托罗拉已经成为美国市场上最大的机顶盒产品供应商。

　　机顶盒的致命诱惑

　　中国作为世界上最大的家电市场，资讯家电的发展前景被国内外的大公司看好，并发动了第一波冲击：早在1999年，以微软发布“维纳斯计划”为契机，联想、海尔等企业南北呼应，大有“呼风唤雨”之势，但是很快曲终人散，几家企业推出的资讯家电产品———机顶盒市场反应也很冷淡。当时的主要原因是资讯家电市场还处于试探阶段，我国的网络基础设施建设尚不完善，上网速度慢，信息内容不丰富等多种因素。然而不管怎样，它给中国资讯家电发展奠定了较好的基础，越来越多的人熟知了资讯家电，为资讯家电培育了市场。

　　如今资讯家电有了更大的市场基础。以机顶盒为例，据权威部门统计，目前我国已有3.3亿台电视机，电视普及率高达95％，9000万有线电视用户，并以每年500万户的速度增长。今年7月份上网人数已经突破6800万人，到2005年，我国联网计算机将达到4000万台，数据、多媒体和互联网用户将达到2亿户左右，上网人口普及率将达到15％左右。如果把这一资源充分利用起来，让人们能够使用最简单、最普遍的电视上网，将使中国互联网用户的比例大大提高，从而加快我国的信息化进程，这将为机顶盒产品提供广阔的市场。未来5~10年是机顶盒的黄金时期，总需求量可达1亿~1.5亿台，总产量将达到600亿~1500亿元人民币。据专家保守的估计，仅在机顶盒一项资讯家电产品，我国的市场规模就达每年2000万~3000万台，这意味着有400亿~600亿的产值。

　　今年6月12日广电总局发布了《我国有线电视向数字化过渡的时间表》，为资讯家电行业的主力军———数字电视市场的启动和发展，打了一剂强心剂。中国数字电视产业化，是“十五”计划的重点项目之一。2003年被广电总局宣布为“网络数字发展年”，中国电视的数字化进程已悄然加快。今年，广电总局选定了北京等33个城市作为电视数字化的第一批试点城市，发展100万数字机顶盒用户；明年推出30套付费影视频道和多套有线数字广播节目、多种增值业务，初步建立有线数字广播电视技术新体系和运营新模式；2005年，东部地市以上城市、中西部地区大部分省会城市基本实现数字化过渡。到2015年，将关闭模拟电视，全部实现数字化。

　　随着9月1日北京、上海等33个城市开始试播有线数字电视，中国数字电视市场化几千亿的商机骤然显现出来。面对数字电视的推广，设备制造商、节目制作商以及网络运营商开始纷纷备战分食这一“蛋糕”。

　　摩托罗拉唯冠联盟出击

　　面对中国数字电视市场化呈现出的巨大商机，全球通讯及半导体行业的领导者摩托罗拉开始进入资讯家电领域，并全球范围内率先在中国市场上市。10月12日，在深圳举行的第五届国际高科技成果交易会上，摩托罗拉资讯家电产品在中国正式亮相，摩托罗拉展示了以数字电视为主打，以厨卫电视、车载影音、楼宇可视对讲机、广告机四类产品为辅的专业影音系列产品，并将逐步完善形成包括数字家电产品、信息技术产品、专业影音产品三大类产品的布局，力图成为中国数字生活的领导者和普及者。

　　摩托罗拉推出高清晰数字电视，进入中国资讯家电领域，对业内很多人而言，既感到顺理成章又觉得很意外：一方面在通讯、信息产业，摩托罗拉拥有绝对的技术实力和品牌号召力，向相关性很强的资讯家电领域延伸合情合理；另一方面，在中国的家电消费领域，基本上是中国本土企业和日、韩企业的势力范围，欧美品牌少有涉足，摩托罗拉进入中国资讯家电让很多人看不懂。

　　此次与摩托罗拉合作的唯冠集团，拥有香港和台湾两家上市公司的大型 IT企业集团。作为世界三大显示器制造商之一，唯冠集团在台湾、香港和大陆拥有多个研发基地和工厂，并经营多个OEM品牌和自有品牌，全球平均每十台显示器中，几乎就有一台由唯冠集团生产，十多年的经营使唯冠集团成为集技工贸与一体的资讯产品专家。

　　“唯冠集团所具有的强大的技术开发、生产制造优势和在中国市场营销推广能力，正是摩托罗拉最需要的；而摩托罗拉在通讯、信息领域强大的技术优势和品牌力也正是唯冠集团在发展资讯家电产品战略中所最需要的。”唯冠集团总裁杨荣山先生这样说。

　　这样，在以在以应用为主、融合 IT技术和家电消费特点的资讯家电产品领域，摩托罗拉与唯冠集团组成品牌与技术的强强联合，构成一支让任何对手不敢小觑的力量。

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　　数码显示产品是两巨头合作的重点

　　随着数字电视的发展，机顶盒是一个庞大的蛋糕，但是现在，机顶盒只能称之为一个“画饼”。

　　能为双方马上带来利润和现金收入的，是数码显示产品，双方合作的对外新闻稿中，很明确地表示，首批推出的产品包括液晶显示器，液晶电视、等离子电视、车载影音产品和CD／DVD播放机。很明显，显示产品将是双方合作的重点，至于光存储产品，美格、EMC这个两个显示器都是唯冠旗下的品牌，美格已经推出了键盘鼠标套餐，也推出了相似的光存储产品，用摩托罗拉这个强势品牌推出相关产品，这只能说是唯冠的一种营销手段。

　　摩托罗拉一直是以国际手机巨头的形象出现在中国用户面前，其实在视频显示领域，也有着悠久的历史。在上世纪60年代，摩托罗拉曾有过一个电视机工厂，它在1967年生产出了美国第一台全晶体管彩色电视机。

　　对于几十年后重返家电领域，摩托罗拉宽频消费方案部总监Dan Moloney表示：“目前家电与电脑和通信产品的结合越来越紧密，金融和计算机、信息与通讯、消费类三大领域的特点，将导致不可逆转的数字化发展方向。摩托罗拉一直是视频显示产品行业的创新者，并将继续在此领域开发新的技术。唯冠在视频显示领域有着良好的生产质量和信誉记录，和唯冠这样的显示器制造商合作，可使我们双方在产品特色、清晰度、外形、技术、制造和销售等方面的优势加倍，为消费者创造出更多高品质多功能产品。”

　　在国内的显示器厂家不停抱怨显示器同质化严重、价格战惨痛的时候，唯冠和摩托罗拉的合作绝对是个精彩的开始，也许在不久的今后，这样的合作还会有很多。

　　记者观察

　　3C融和趋势不可逆转

　　未来的 IT行业、家电行业、通信行业会朝什么样的方向发展？

　　如果说英特尔、微软通过各自的绝对优势介入通信行业展示了一个3C融合的趋势；如果说联想的关联应用，国内家电厂商不停介入电脑行业只是个3C融和的小小开始；那么，现在的摩托罗拉和唯冠的合作应该算是一个3C融和的小标记。

　　现在的情况是，一方面，电脑、通讯厂商向传统家电行业渗透，电脑家电化步伐加快，已经取代或者实现了电视、收音等功能，手机的功能不断更新，融和部分的电脑功能；另一方面，随着信息网络时代的到来，传统家电行业寻找到了新的发展领域和新的利润增长点，将电脑和家电设备完美的融和在一起，既能作为获取信息的终端，又能覆盖家用电脑在教育、娱乐等方面的功能，同时具备家电的亲和力———简单易用、无需维护、价格便宜。

　　我们已经分不清楚功能强大的手机和PDA之间的区别，也无法割断电脑和相关数码产品的联系。其实，我们不必分清楚，也无须割断这些联系，只要这些产品能给我们带来想要的娱乐功能，只要这些产品功能越来越多，使用越来越方便，我们何必分是 IT产品还是家电产品或者通信产品？如果哪天联想说要卖电视机了，我们也不会吃惊，因为3C融合的趋势不可逆转！