专家点评：后平移时代机顶盒迎来新机遇

    两极分化是目前机顶盒产品发展的一大趋势。水清木华分析师杨东岩告诉记者，在2006年机顶盒的销售比例中，低端基本型约占总销售量七成左右，高端的增强型及交互型占三成。而今年，虽然这一比例没有很大的变动，但是高端机顶盒的发展趋势却是相当明显的。

    天柏集团董事长吕品表示，今后第二台机顶盒的两极分化将日趋明显。一方面，低端基本型机顶盒仍然要占领很大一部分市场，满足消费者的一般需求。另一方面，越来越多的消费者已经不满足于第一台机顶盒的普通功能，而会将目光集中在功能多、效果好的高端机上，提高家庭整体的收看质量。

    创维数字电视技术有限公司总裁施弛认为，随着很多地区整体平移的结束，第二台机顶盒的市场将进一步扩大，它对于企业的赢利影响也是比较大的。就目前而言，企业仍然在走低端和高端并行的路线。低端机是适应市场的需求，虽然利润不高，但是市场份额较大，而高端机是企业所希望推行的，企业可以通过增值业务等方面获得更大的利润，随着生活水平的提高，高端机也逐渐会被消费者所接受。

    这个观点也同时得到了海尔机顶盒市场部经理张星屿的认同，他认为，随着高清、双向等业务的开展，高端机顶盒的市场正逐渐被打开，但由于数字电视目前仍处在初级推广阶段，高清、双向等业务还没有普及到一定程度，再加上基本型机顶盒的价格比高端机顶盒便宜很多，所以低端机在近期内不会被淘汰。

    第二台机顶盒走进卖场

    其实，在8月底举办的BIRTV(北京国际广播电影电视设备展览会)上，记者已经发现机顶盒企业已开始侧重于高端产品的开拓。交互式机顶盒、PVR机顶盒、高清双模机顶盒、IP机顶盒等产品已成为各企业推行的重点。第二台机顶盒的增值业务也基本围绕运营商的服务进行。

    张星屿告诉记者，目前海尔的高端机顶盒涵盖了诸多增值业务，其中脱离运营商的只有PVR硬盘存储功能，而且规模不大。对于企业来讲，开发和推行一项脱离运营商的增值业务是很困难的，而且不一定会有市场，所以目前绝大多数增值业务的开发还是以运营商的服务为主。

    江苏银河电子股份有限公司朱建标在接受记者采访时也表示，机顶盒增值业务的拓展一定要与运营商紧密联系，否则会没有市场。

    相对于增值业务，第二台机顶盒在销售模式方面则多样一些。“我们会把机顶盒逐渐转向市场，在卖场出售”施弛告诉记者，“但就目前而言，我们与运营商的捆绑还是十分紧密。”据记者了解，今年第二台机顶盒市场主要是两种推广方式：一是运营商直销，二是卖场零售。

    天柏集团董事长吕品告诉记者，随着整体转换的推进，家中第二台及以上的电视机所需配备的机顶盒大多由用户在卖场中自由选购，这也将成为未来机顶盒销售的主要模式。但目前，我们还是尽可能地靠拢运营商，并且寻求一些更新的推广方式。例如：我们在云南实行了按期付款，即将机顶盒的费用平均分配在有线电视费里，用户只需每月多缴纳电视费即可，这种方式还将会继续推广。

    杨东岩表示，随着“后平移时代”的来临，家庭第二台机顶盒已经走进卖场。同时，机顶盒企业也在不断地推出新的直销模式。比如：很多运营商在推广第一台机顶盒时，同时推广第二台机顶盒，实现一步到位。

    技术升级随增值业务展开

    据了解，我国将于2008年开播地面数字高清晰度电视，2010年要达到10套以上高清频道节目制作能力，可见，高清节目源发展迅速。明年，适逢2008年奥运赛事的举行，丰富的节目以及对功能要求的提高，使机顶盒面临着巨大的商机。

    运营商方面，深圳天威视讯副总工程师徐江山表示，目前深圳有线宽带用户已经达到25万户，数据业务目前已经占有线电视用户的25%以上，双向互动业务用户也有2万户。而且，很多业务都在准备阶段，例如：双向的VOD点播、单向的数据广播、电视商务、时移电视、直播回放、高清互动、节目搜索与点播等等。

    他告诉记者，高清、硬盘录像功能、点播这三项是今后增值业务的方向。明年业务的重点是高清互动，VOD电视节目的搜索与点播，因为这是最接近消费者也最容易被消费者接受的业务，并且明年随着奥运会的到来，时移电视和高清互动也会是发展的重点。

    青岛有线电视网络中心数字电视部主任徐朝晖向记者透露，2007年，以青岛有线为主的运营商已经承接了国家广电总局互动新媒体项目，此项目包含了高清双模、交互等多种技术应用，预计将于2009年全部完成。

    而目前，高清电视机的迅猛发展也势必会拉动机顶盒的发展。随着消费者需求的不断增加、消费理念的改变，产业链的全面升级是一个必然的趋势。在此环境下，机顶盒的全面升级也是大势所趋，二次革命也会随即到来。