数字电视产业发展机顶盒市场空间巨大

 

    随着市场竞争的日趋激烈，众家厂商抢占机顶盒市场也各出高招，各出奇招：

 

 

    天柏公司推出“一站式”服务的理念，特别强调对各方资源的整合利用，为运营商提供全程一站式的服务。数字电视是一项复杂的系统工程，面临数字电视的千头万绪：系统集成、用户终端、技术服务、运营支撑、增值业务、商业模式、财务安排等等，此外，还要应对供应商之间的扯皮推诿，天柏愿意充当一座“桥”，通过这座桥，把最适合的产品和模式带给运营商。

 

    2005年6月1日，天柏集团与广西区广播电视信息网络股份有限公司正式签署了“广西数字电视整体转换合作协议”。天柏将充分运用已被30多家国内广电运营商广泛采用的数字电视应用服务技术，全面参与全区300万有线电视用户的整体转换。天柏与广西建立的全程“一站式”整体转换战略合作伙伴关系，对促进全区数字电视发展进程起到了良好的作用。

 

    广西选定天柏为区数字电视唯一的技术集成合作伙伴，与区网络公司合作成立了“数字电视技术公司”，共同研究制定全区数字电视设备的技术标准，研发新技术。

 

    天柏无偿提供机顶盒解决方案，帮助广西实现了机顶盒的本地化供应，适应全区整体转换工作量大面广的要求，同时也保证了产品售后服务的本地化实现。在全区的系统前端实行了多家主流CA的同密系统。

 

    在国内尚无先例的情况下，天柏携手电信级BOSS系统的开发商，大力攻关，建成了一套全国唯一的省级数字电视运营支撑体系(BOSS)，填补了国内空白。

 

    在“首届数字电视产业链建设报告会”上，天柏集团董事长吕品表示，天柏公司的数字电视机顶盒销售在过去两年中数量急剧增长，2005年共销售100万台机顶盒，今年已销售超过147万台。他认为，机顶盒的商机非常大，预计将达到2000亿元以上。

 

 

    永新同方在数字电视前端和终端产品两个领域，分别采取了不同的竞争战略。在数字电视前端系统中，我们以振兴民族科技为己任，与国外产品进行强有力的竞争，目前已经取得了明显的市场竞争优势。在数字电视终端产品领域，我国拥有很多具有大规模生产能力的制造企业，永新同方主要是为这些企业提供成熟的机顶盒生产方案。

 

    永新同方坚持走高端产品的路线，在国内率先推出了PVR机顶盒方案，具有HDMI接口和HDCP功能的高清机顶盒解决方案。此外，我们即将推出成熟的适合中国市场需要的数字电视机顶盒中间件产品和高清解码芯片。

 

  

    同洲是国内最大的机顶盒供应商，针对国内有线运营商面临IPTV双向业务的竞争压力，同洲和国际知名厂商合作推出了基于CABLE的点播和时移电视等综合业务整体解决方案，帮助有线运营商在双向业务上与电信IPTV相抗衡。公司在数字电视项目上，一直是从运营商前端系统设计到终端选型全程跟踪。在深圳天威的项目上，同洲前前后后和天威共同走过了近5个年头，前端系统的任何变化，同洲都是第一个做出反应，并在机顶盒端作出相应的改动。只有这样，才能做到运营商满意，客户满意。

 

 

    IBM作为方案供应商，要比市场提前一步，甚至两步。他们在以下几方面开展了工作：

第一，看好双模机顶盒市场，他们认为今后这一市场会有规模增长，需求会不断提高，因此，在这方面投入了很多精力，例如不断完善媒体格式，保证在市场成熟时能够有方案及时进行配合。

 

    第二，IBM去年对中高端IPTV机顶盒有相应的方案研发。在这要强调一点的是，IPTV不再是传统意义上的视频终端，它已经是一个网络终端，因此，不仅要进行芯片选择和硬件平台搭建，还要提供网络集成服务，进行网络服务管理、可靠性、安全性方面的软件开发，例如，后台计费系统、用户管理系统、设备管理系统的开发与集成，数字版权管理的引进及集成。

 

    第三，我们也在关注一个新的市场，即家庭娱乐中心。这一产品已经脱离了传统机顶盒的概念，不仅具备视频、流媒体功能，还具备家庭网络、游戏、电子商务等功能，IBM正在为这样的新产品搭建平台。

 

    第四，IBM相信中国很快会有自主创新的数字媒体主要芯片。IBM具有PowerPC这一核心IP，在过去的一年中，也针对数字媒体开发了一些应用IP，例如图像加速处理IP(VMA)、机顶盒、家庭媒体和游戏IP，它还提供芯片开发平台。

 

    2006年入夏以来，数字电视转换工作进入了一个新的高峰期，全国各地开始转换的消息不断传来，而此前一直争论不休的数字地面电视传输标准也尘埃落定了，广播电视直播卫星也将在10月下旬发射升空，随之机顶盒的市场空间将会跟随整个数字电视产业的发展变得更加巨大，整个机顶盒产业将再次迎来发展高峰。

 

 

    数字电视机顶盒完全不同于其他家电产品，与数字电视机有很大的差别。机顶盒实际是一个网络产品与家电产品的结合，既要考虑作为家电的通用性，也要考虑作为网络设备的兼容性，还有考虑数字电视的特殊性。今年数字电视大规模起来，但并不是全国有线网络公司都用同样的系统前端，事实是所有的前端都是不同的，因此，针对不同的市场必须有不同的机顶盒产品来配合。而这种产品几乎是每个运营商定制的。按传输方式，数字电视机顶盒分为有线、卫星、地面三种类型；按接收图象清晰程度分为标清和高清两种；按照功能差异可以分为普通型、增强型和交互式。