2008年Q1中国投影机市场增速降低

市场促进因素

    IDC最新发布的《中国投影机市场季度跟踪报告（2008年第一季度）》显示, 2008年第一季度中国投影机市场整体出货量为100,442台，销售额为10.6亿元人民币（约合1.5亿美元），分别比去年同期上涨了20.8%和4.8%。IDC中国计算机系统研究部分析师陈梅指出，大规模的教育行业集中采购在2007年底已基本完成，加上受春节假期的影响，2008年第一季度中国投影机市场增速大幅降低。尽管如此，教育行业仍将继续拉动投影机市场，尤其是普教和技校显示出对投影机的巨大需求。此外，价格的不断降低吸引了入门级商务用户的大量采购。值得注意的是，随着多媒体应用规模的扩大和视频会议系统的广泛应用，高端行业市场显现出对投影机极大的热情。

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1. 商务市场发展进入快速增长时期

    2008年伊始，各厂商开始把目标转向商务市场。针对商务市场推出的多功能产品，例如短焦、宽屏、移动等投影机，赢得了商务用户的青睐。各主要厂商还整合销售力量，重建专业商务渠道，力图进一步深入商务市场。价格的大幅降低成为2008年初的显著市场特点之一，厂商纷纷降低产品价格，不断推出低价甚至超低价的产品，吸引了大量尚未配备投影机的中小企业等入门级用户。更重要的是，随着信息化的进一步深入，投影机已经成为各大中型企业的基本办公设备。IDC认为，提供整体解决方案以及优质的服务将成为赢得商务市场的重要砝码。

2. 高端工程投影机受到高端行业市场的热捧

    随着投影技术的进一步研发，以及投影机在诸如视频工程、会议演示等行业的广泛应用，高端工程投影机市场萌发出勃勃商机。大部分北京奥运场馆都配备了Panasonic的高端投影设备，三菱和NEC等厂商一直积极拓展高端市场。此外，国际高端投影机厂商，例如巴可、爱其等也开始全面拓展中国高端投影市场。大型会议展览的不断增多以及多媒体公众展示系统的发展，都推动了高端投影机市场的快速发展。IDC认为，主要高端投影机厂商将会不断的提高产品的竞争力、改善销售渠道、提高服务质量、提供更为完善的系统集成方案，从而进一步扩大自己的市场份额。

3. 教育行业市场仍具发展潜力，将继续拉动整体投影机市场

    远教项目在2007年下半年达到采购高潮，拉动了中国投影机市场的迅猛发展。而一些原定2007年进行的项目将延迟到2008年。 事实上，由于政府并没有正式结束这一项目，该项目在个别省份仍然会持续开展。此外，备受瞩目的职业教育项目已经在个别地区零散展开，2008年第一季度，一些厂商，例如Sony、Benq等已经获得了技校采购标单。虽然没有大规模的集中采购，但职业教育仍然是今后推动中国投影机市场发展不可忽视的力量。从整体市场结构上看，教育行业依然占据主导地位，主要厂商继续加大投入并着力提高服务质量。IDC相信，随着信息化的发展和多媒体教学的普及，教育行业市场仍具有不可小视的发展潜力。

4. 家庭、大众娱乐市场关注度不断提升

   随着低端娱乐机的价格持续走低，KTV和酒吧等公众娱乐场所已能接受价格相对低廉的投影机，尤其在中国东南部地区，中小型娱乐场所正在积极的采购低端投影机，以凸显其个性化特征。与此同时，尽管目前高端家用投影机仍受到诸多因素如价格、住房面积以及认知度等的制约，主要厂商依然不遗余力的寻找家用市场的突破点。中高端家用投影机陆续上市，例如Sony推出了VW系列高清家用机，Benq的W20000和W5000奢华系列更是广受关注。IDC预计，高清家用投影机市场将受到越来越多的重视，并有望在2008年取得一定的进展。

市场阻碍因素：

1. 严峻的国内外形势在一定程度上影响政府投资

    受宏观经济形势，如消费品价格飙升等因素的影响，政府已经开始采取紧缩的经济政策，政府投资项目受到了一定程度的压缩或延迟。此外，年初以来连续不断的自然灾害，使本已严峻的经济形势雪上加霜。这些负面影响对于区域经济发展以及受灾地区的学校采购产生了一定的冲击。但是，灾后重建为当地经济发展提供了机会。IDC认为，在受灾地区的基础重建工作完成之后，IT市场采购会在国家财政的支持下有序的展开。

2. 市场缺失竞争规则，价格混战依旧

    由于在竞标过程中缺乏有效的程序设计和监管制度，一些标单不得不被推延甚至被迫取消。有序竞争是投影机市场健康发展的重要因素，建立这种机制刻不容缓。同时，为了赢取市场，一些厂商不计成本的推出超低价产品，在某种程度上助长了伪劣产品的泛滥并对整体市场的健康发展造成不利的影响。中国市场的消费者已经从单纯关注价格逐步走向了重视性价比以及高品质服务的理性购买阶段。厂商应不再局限于竞相压低价格，而应该积极从拓展市场、整合渠道、打造品牌以及提高整体服务水平等方面寻求出路。