从免费机顶盒透视中国数字电视市场前景

    近日，中央电视台正式启动了电视频道的付费模式，对此，国家广电总局副局长张海涛说，开办数字付费频道业务在中国广播电视发展史上具有开创意义，需要经历一个从社会认知、群众接受到市场培育的过程。为了能使数字电视深入寻常百姓家，目前，上海率先打响了免费赠送机顶盒的方案。

　　免费的午餐好不好？

　　网络的初期，免费的午餐铺天盖地的席卷过来，人们也非常乐于接受，数字电视何尝不希望能借免费的诱惑来使更多的用户能使用它并接受它。上海是首先选择以赠送机顶盒的方式希望能突破数字电视用户瓶颈的一个城市。近日，上海有线网络宣布，向用户赠送数字电视机顶盒，冲刺年内5万户的目标。在奥运会期间，随着央视奥运付费频道在上海落地，上海有线借奥运东风推广机顶盒，3周内数字电视用户增长了800户，而以往某些月份的增长量不足100户。

　　国家广电总局副局长张海涛肯定了青岛的“整体转换”模式，即由当地有线网络公司向用户免费提供机顶盒，同时提供较多附加服务，并提高收费，以消化机顶盒成本。其实，上海有线曾在去年尝试赠送机顶盒，消费者预付一笔服务费。从今年开始，上海有线让一些小区居民免费体验数字机顶盒，用户使用满意后再掏钱买下设备。但市场效果并不明显，这也是上海有线为什么要打出免费牌的原因之一。

　　“据中国网络中心的预测，电视接收机规模是6000亿元，从模拟电视机转成数字电视机，还有机顶盒，原来的电视不换，加一个机顶盒，机顶盒的市场是3000亿元，双向改造3000亿元，数字化设备达到6000亿元，节目源、信源2.4万亿元，非常巨大。基本收费按照30块钱一户计算，现在估计是10来块钱，北京17块钱，有些地方20来块钱，按照30块钱计算就达到1000亿元，还有一些增值服务是500亿元，任何一项服务都是非常巨大的。”北京广播学院广告学院院长黄升民说。

　　相对于数字终端显示产品与接入设备提供商的雄心勃勃，数字电视产业链中的其他两者日子都不大好过：网络运营商在推广中遇到了诸多麻烦，节目提供商更是面临“免费试用，无人问津”的尴尬境地。事实上，免费是为了将来更好的收费，那么数字电视能收到费吗？

　　数字电视能收到费吗？

　　中央电视台经过一年多筹备开播的六个数字付费频道于9月1日开始收费，六频道捆绑售价为每月58元。老百姓花钱买内容，那就要看内容价格划不划算。有线电视月租费各地不尽相同，一般为10-20元。加上58元，就是68-78元。还有500-1000元一个的机顶盒。即使机顶盒免费，一般的家庭用户会买单吗？

　　“消费者不愿意买单，整个市场启动缓慢，产业爆发乏力。”央视风云传播公司负责人说。据介绍，数字电视迟迟不能进入寻常百姓家，主要有三个原因：一是政府产业政策不明，特别是最基本的传输标准到现在都还没有出台，导致相关企业在产品战略上一直左右摇摆；二是数字电视节目内容乏善可陈，产品互动性极差，吸引不了消费者；三是整个数字电视产业链的各个环节各自为政，互相给对方设置市场壁垒或技术壁垒，更缺乏统一的行业发展和市场推广战略。