数字机顶盒同比增长近三倍 市场需求不减

    格兰研究公司2007年1-10月的数据显示，我国机顶盒市场中仍旧以有线机顶盒为主，它几乎囊括了我国机顶盒的全部市场份额。2007年，我国有线机顶盒家庭保有量将接近3000万台，市场增量将达到1500万台，相比去年呈两倍的增长趋势。另据2007年IPTV产业的调查数据显示，截止到2007年11月底，IPTV用户规模达到114.2万户，IPTV用户增长接近110%。卫星机顶盒和去年一样，基本用于出口。

    从有线机顶盒产品的不同类型来看，1-10月份,基本型机顶盒销量占有线机顶盒市场主要份额，达90%以上；双向机顶盒销量达200万台，占有线机顶盒市场的10%；高清机顶盒销量仅有几千台，占有线机顶盒市场的0.03%。虽然双向机顶盒在整个有线机顶盒市场份额不高，但从同比的增长趋势来看，增长速度明显加快。

    导致我国机顶盒市场出现有线机顶盒"一枝独秀"的原因在于：一、机顶盒标准未知因素依然不少。地面数字电视标准虽然于去年8月出台，但相关配套标准及实施的技术参数尚未完成，严重影响到地面数字电视、车载移动电视按照国标开展业务，符合国标的地面数字电视机顶盒也就难以进入规模化。此外，卫星、IPTV政策的不明朗，促使其配套的机顶盒产业一直停滞不前。二、我国近五年的整体平移，直接带动了有线机顶盒每年量的跨越式增长。同洲、九州等一些靠机顶盒出口的企业逐渐转入内销，家电、IT、通信等一批企业也陆续转入到有线机顶盒市场。

    品牌：大品牌开始主导市场

    从机顶盒品牌的类型来分，仍旧以家电、通信、IT和专业厂商为代表的四大军团力量主宰国内机顶盒市场。

    早在2005年底时，机顶盒品牌的数量拥有上千家，到2007年，机顶盒品牌数量已经下降到上百家，可见，品牌竞争格局进一步突显。从今年1-9月机顶盒销售来看，国内外品牌形成了"九一格局"，即国内品牌占90%的市场份额，而国外品牌占10%的市场份额。著名品牌如飞利浦、厦华开始逐渐退出中国机顶盒市场。

    区域：地方保护色彩逐渐转淡

    从今年机顶盒产品招投标的品牌来看，地方保护色彩逐渐转淡。去年之前，机顶盒产品具有很强的地方保护特色，如青岛采用了海尔、海信的机顶盒，四川绵阳采用了九洲的机顶盒，深圳部分采用了深圳同洲的机顶盒等等。在去年年中，随着市场机制的完善，各地有线运营商更多地从产品质量、服务等方面考虑机顶盒的选型。到去年年底，特别从今年开始，不同品牌在同一城市平等竞标的局面出现。

    以占据市场前五名的机顶盒品牌为例，长虹机顶盒销量得以飞跃发展主要来源于北京、天津、重庆、广州、吉林，以及内蒙古等地今年整体平移的带动。天柏除了几乎成为广西、海南唯一的机顶盒品牌外，云南、江苏、浙江、山东以及河南、河北的有线网络也成为被中信所收购的潜在城市。九洲2007年新增市场主要在吉林省网、长春市网、湖南省网、重庆市网、长沙市网、合肥市网等，在当地城市或地区占有率在40%以上。创维今年新增的市场主要在深圳、天津、重庆、厦门、宁夏回族自治区、内蒙古自治区、陕西省、吉林省、山东潍坊、浙江台州等90个有线网络市场。

    据格兰研究公司对六大区域的品牌占有率调查发现，品牌集中度也越来越明显，东北市场中，主要以大显和汤姆逊为主，华北市场以长虹和同洲为主，华东市场以银河和九州为主，西北市场的主要份额则被创维所占据，在西南市场将主要被天柏和九州瓜分，中南市场的份额则主要被同洲和九州所占据。

    价格：出现过度竞争

    记者选取北京、广州、南京、广西、无锡、淄博等20家主流城市的机顶盒价格统计后发现，从占据90%机顶盒市场的基本型机顶盒的价格来看，价格已经从原先的700元下降到300元甚至更低，部分市场出现200元以下的机顶盒；双向机顶盒从1000元左右，已经开始下降到与基本型机顶盒接近，达400元左右；高清机顶盒从2000元左右的价格下跌到1000元以下。

    趋势：双向机顶盒将成主流

    据格兰研究调查公司的数据显示，到2007年底，中国机顶盒市场将突破2500万台，市场增量将达到1500万台。有线机顶盒将占据中国机顶盒市场90%的份额。在有线机顶盒的分类中，仍旧以平移基本型的机顶盒为主，双向机顶盒相比去年有一定量的提升，但高清及PVR机顶盒并没有明显的增长趋势。

    由于运营商分散及平台的多样性，中国机顶盒市场技术成本、营销成本及售后成本较高，机顶盒利润空间很小。这也促使一部分企业将陆续退出这块市场，而最终被综合实力较强的大品牌所占据。市场竞争已上升为整体实力的竞争。

    随着有线电视的网络整合，以及地面、卫星数字电视的启动，机顶盒上下游市场将逐渐规范有序，有资金实力、研发实力和营销网络的品牌厂商，特别是电视整机厂家的优势将越来越明显。

    另外，双向产品是今后较长时间整体平移的主流，单向产品与模拟时代相比无法提供差异化的产品，用户本身没有体会到数字化的好处，而双向可以让用户感受到不一样。而且双向有利于开展增值业务，是运营商赢利的主要技术平台。因此，而双向机顶盒是2008年发展主流，双向所占据市场份额会大幅度增加，会逐步取代单向成为平移主力。高清产品市场随着奥运会的到来有逐步扩大的趋势。

    高清出货量将稳步增加，与高清节目品种数量以及收视费有很大的关联关系，随着奥运会的到来，2008年的国内出货量估计可以达到10万台以上。

    PVR是高端个性化产品，该产品有一定利润空间，有一定用户量，但是因为消费者习惯和价格因素，用户量不会太大。而家庭多媒体中心也会在2008年以及后续浮出水面。

    考虑到当前和未来一户多机的消费趋势，第二台机顶盒市场在发达地区，特别是省会城市和东部沿海消费水平较高的城市有较大的潜力，据调查显示，以苏州、无锡、常州为例，在整体平移期间，潜在的第二台机顶盒用户就达到40%。同时，消费者对第二台机顶盒的品种功能有多样化的需求。

    介于对市场和用户的潜在需求，主流的机顶盒品牌已经开始对第二台机顶盒市场有了新的部署和规划，第二台机顶盒的主要销售模式将从运营商购买过渡到各地的终端卖场去销售。

    此外，第二台机顶盒也将出现两极分化的趋势，以家中拥有两台以上彩电用户的需求来看，有一部分用户只需要对家中的第二台机顶盒有简单的模转数的功能，即只需要收看到现有的数字电视节目即可，而有一部分高端用户，特别是拥有两台高端平板电视的用户，他们则需要更高端的机顶盒来满足不同的应用。因此，简易配置的低价格的机顶盒和高端机顶盒(如双向、高清、PVR)将是第二台机顶盒市场的两大主流产品。