探求科艺融洽魅力 LG绽放品牌新姿

    陈逸飞轻灵的“水乡”、王克举明艳的“桃花红”、范勃深沉的“花开花落”……11位当代中国最负盛名的油画大师们的20余幅杰作，构成了一道美轮美奂的艺术长廊。令人惊讶的是，这些大师杰作所环绕的却是LG最新款的艺术家电精品与身披LG盛唐花纹的奔驰SLK跑车。名画与酷车交相辉映之中，花样红装、水晶闪耀、大气雍容的LG艺术家电产品非但丝毫不显突兀，反倒平添生活温馨气韵与科技灵动之美。

禹南均

    2008年4月29日举行的“LG-奔驰中国现代艺术展”的开幕式上，包括韩国“花之画家”河相林与当红艺人黄晓明等在内的诸多艺术人士，都对“科技与艺术齐飞，名画共名品一室”的创意之举深感赞赏，为LG艺术家电所散发出的科技与艺术完美融合的魅力所倾倒。眼看着LG品牌在名车名画的映衬下倍显荣耀，LG电子大中华区CEO禹南均如沐春风。然而，鲜为人知的是，LG此刻绽放的迷人风姿却只是一场浩大的品牌提升进程中的一小步。

    早在两三年前，LG就萌生了从一个传统家电制造品牌向一个生活方式品牌提升的想法。这一方面是想摆脱传统家电业低端化、价格恶战的红海，另一方面则是LG深刻地意识到，要想成为真正的全球领导品牌，仅有产品本身是不够的，还必须有自己独特的品牌价值以及消费者无法舍弃的情感关联。接下来的问题是：LG究竟要确立怎么样的品牌价值与形象呢？两个现象给了LG莫大的启发：一是近年来在数码消费、汽车与建筑领域中兴起的设计引领、技术驱动的新风潮；二是LG在全球的消费者调研中发现，越来越的用户同时关注时尚化、艺术化的设计与智能易用、可靠强大的功能，并不想牺牲任何一个方面。

    基于细致的研究与调查，LG做出了一个颇为大胆的决定：打破传统家电业的惯性思维，引入全新的艺术理念，通过科技与艺术的完美融合给消费者带来生活艺术的美好享受。然而，“说易行难”，怎么样才能使几十年都面孔死板冷漠的冰箱、空调、洗衣机产品成为具有感染力的艺术之作呢？LG的第一步是使出了“移花接木”的巧招。2007年3月，LG率先在整个行业中推出了当时惊艳绝伦的家电新品。这些产品不但一改多年来非灰即白的单调色彩为迷人优雅的酒红色，更是创造性地根据韩国“花之画家”河相林的作品制成盛唐纹，再加上一体化面板等现代设计风格，使消费者惊叹于原来家电是可以这么美丽动人的。

    然而，LG所理解的艺术家电之美，却绝不是停留在表面功夫上的。恰恰相反，LG更看重的是艺术气质下的科技魅力。无论是冰箱的360度循环制冷，还是洗衣机的蒸汽洗涤，抑或是LG空调的自动清洁功能，无一不是LG集其全球研发实力之精华所推出的独有技术。在LG看来，一方面科技本身就创造了生活艺术的可能与享受。比如，LG洗衣机的蒸汽清新功能，能非常便捷、人性地提供衣物的快速整理、除味、去皱功能。而柜式空调上的电子相册，则给原本冷冰冰的机器带来了充满灵动乐趣的艺术感受。另一方面，科技也为艺术设计创造了更大的空间。以LG的柜式空调为例，其艺术设计的点睛之笔就是一体化面板。然而如果没有LG独有的360度送风技术可以确保在没有前端面板送风口的情形下，也能把清爽空气送到每一个角落，这一设计就很难成立了。

    在“科艺融洽”理念的驱动下，LG渐渐找到了自己的品牌诉求与语言：不是一味追求与众不同，而是要提供最合适的选择；不是呆板、凝重，而是要有品位和质感；不是纷繁复杂的科技，而是雍容智慧的应用；不是奢侈豪华，而是舒适体验；不是跟随潮流，而是创造趋势；不是单纯的创造与发明，而是对消费需求的敏锐观察；不是孤芳自赏，而是不可或缺……就像盛唐年代的牡丹，LG品牌绽放出自信的新姿。

    品牌的提升，也给LG带来丰硕的果实。2008年第一季度，LG电子以6.4亿美元的营业利润取得了令全球瞩目的佳绩。这其中，技术含量颇高的IPS液晶面板、设计独领潮的手机新品以及风头强劲的数字家电，都有了突飞猛进式的增长。而当被问及LG还需多久才能实现品牌的完全转型时，禹南均笑着回答：“别急，我们才刚刚上路呢。”