北京家电连锁开店战火再烧三环

尽管北京三环商圈内的连锁卖场可用比肩而立来形容，但国美电器还是将北京第60家店又选择在其中的中央电视塔商圈。
　　据了解，国美电器公主坟店与国美系的大中电器中央电视塔店仅隔一条马路，直线距离不出600米。

　　北京一年家电需求大约在20亿元左右，但目前北京家电主要卖场已接近170家。此前，曾有调查表明，由于扎堆经营，北京一些家电连锁门店已经出现单店效益产出低，经营亏损的局面。曾有专家建议北京连锁卖场不要扎堆三环家电商圈，应寻求服务或地域上的差异化。

　　但今天，国美电器北京分公司总经理阎小兵断然否认了专家这一观点。阎小兵认为，是因为同质化的经营才导致卖场惨淡经营。

　　据介绍，为了打造差异化经营，国美用了近一年的时间进行布阵。有微软的游戏体验，有可取代显示器的小液晶电视专区，3C配件产品大于手机产品。

　　还一个显著亮点是，该店的自有员工数量首次超过促销员。自有员工取代促销员，是国外流行的趋势，可避免误导消费者选择。

　　中国指数研究院日前发布的首份北京家电商圈调查研究白皮书显示，中央电视塔商圈在标识明显、产品丰富、购物环境和交通便捷指标居北京三环家电商圈之首。其辐射半径在1--2.5公里之间，面积接近10平方公里，家电年营业额超过50亿元。

　　家电产业观察家刘步尘表示，国美重新选择三环商圈再开店，看来是早已相中了此商圈蕴藏的巨大商机。今后，北京家电连锁卖场的竞争将由门店数量的竞争逐渐转向门店优化的竞争。届时，优胜劣汰的竞争将更为明显。