海信以自主创新引领平板市场新潮流

液晶模组是坚定不移的战略

    国产电视厂商纷纷涉足平板电视模组制造领域，这已经成为时下的一种潮流趋势。自从2007年9月19日，中国大陆第一条液晶模组生产线在海信正式投产，年产能50万片；接下来看到在2008年4月7日，创维宣布与LGD合作，投资参股LGD广州液晶模组工厂；2008年4月15日，TCL在惠州启动液晶模组项目，第一期项目预计年产量为233万片；2008年7月，长虹等离子面板工厂将启动，以42英寸计算，年产等离子模组达到216万片。此外，康佳也传出了涉足液晶模组制造的消息。至此，中国大陆彩电前五强企业都涉足了平板电视模组制造。从海信、TCL、创维、康佳等国产彩电巨头都纷纷宣称将进军液晶电视产业链中游——液晶模组领域。国内彩电企业在液晶产业链中上游的动作一直都在加速。

    4月20日，在面对其他国内彩电企业也纷纷加强了上游链上开发之际，作为国内彩电厂商首个进军液晶模组生产线的海信宣布将启动液晶模组二期建设。海信电器在其电视液晶模组工厂举行了隆重的媒体开放日活动，并邀请了来自全国的50多家主流媒体记者一起亲眼目睹了海信电视平板生产线和电视液晶模组二期施工建设现场的火热场面。

    海信电器总经理刘洪新告诉笔者，从去年9月份海信液晶模组投产以来，目前液晶模组累计产量超过10万片，一期良率达到99%，达到国际一流水平；并且表示第二期液晶模组计划不会因为海信的“增发”项目的失败而停滞。按照计划进度，电视液晶模组二期生产线将在今年7月正式开工投产，届时海信一、二期电视液晶模组的年产能将达到150万片，加上明年建成的两条生产线，2010年总产能将达到300万片，居中国彩电行业之首。

    在谈到海信的液晶摸组将来是否提供其他品牌使用时，刘总表示“海信自产液晶模组已经应用到内销、出口的自有品牌产品，据跟踪调研，产品质量和国外同类产品质量没有差别”，刘洪新向媒体表示，到目前为止，液晶模组以自己使用为主。即使2010年产能达到300万片时，也只能满足自己50%的需求量，因为到2010年海信平板电视整机产量将达到600万台，因此暂时不会考虑外销。

    刘洪新告诉媒体朋友海信液晶模组的量产将使液晶电视的成本进一步降低。“模组成本将下降10%，整机成本下降5-6%”，刘洪新表示，在降低成本的同时，海信将掌握液晶电视60%以上的成本控制权，拥有更多的发挥空间。而此前，中国平板电视企业只能在整机30%左右的成本空间中发挥。

    刘洪新还就目前国产彩电企业纷纷挺进“上游” 模组制造领域进行了自己的看法，海信相比其他国产品牌，主要是先期准备的更早，早在四年前，海信就在酝酿进军液晶模组的计划。从去年9月份第一期液晶模组生产线的投产到现在半年多，已经量产了10万台了，并且已经部分使用到海信此次新品电视中。而其他品牌都是今年才正式宣布液晶模组生产线的投产，并还没有量产。因此海信跟其他品牌相比目前国产品牌中唯一一家量产液晶模组的企业。

海信新品电视追求差异化

     海信电器还举办了2008年春季平板新品观赏会，记者们现场体验了海信最新研发面向全球市场的5大系列28款平板电视新品。海信产品经理表示，目前5大系列28款平板电视新品已经全线上市，海信就是在希望五一前把最完整的产品阵营呈现给消费者，这些产品都是代表着当今平板电视的发展方向。其中1080P与120Hz完美融合的海信真冠大平板P69GP系列，到真+全高清的V68可录液晶产品系列，海信全系列新产品代表了最新技术发展态势和产品流行趋势，从解决液晶电视模糊拖尾问题的120Hz，到10Bit驱动技术，从MEMC二代到光感屏变背光系统，无不代表了海信重视产品质量本身的实力和尊重消费者的态度。

     据了解海信推出的 “真冠”系列平板电视率先实现了1080P技术和120Hz技术的完美融合，同时应用第二代MEMC平稳技术，可以清晰流畅地显示高清运动画面，满足了广大消费者观看高清运动赛事节目的需要；海信V68系列第三代可录平板电视成功实现了高清视频文件的播放，可以录放并行，没有信号损失；海信真冠、V68、天翼系列平板电视都采用了当今世界上最先进的一次性高光注塑成型工艺，圆润流畅的外观设计又为高光效果营造了亲和力，提升了产品档次。可以说，海信的这些新品在外观上与国际一流品牌的产品完全在同一水平线上。

      此外，海信还推出了满足国家地面数字电视标准的高清地面数字电视接收机，可以接收单载波和多载波传输的地面数字电视信号，在所有开通地面数字电视的城市都可以很方便地使用。通过自主节能技术的应用，海信新一代大屏幕高清等离子电视实现了节能47%的效果。

     海信高层表示，海信此次春季平板电视新品主要是体现差异化，大家都知道过去家电企业靠粗放式的经营管理还能有微薄的利润空间，但现在这个空间越来越小、这是大家不得不面对的现实问题。因此在整机制造企业严重同质化的时期，水准都拉平了，那么竞争的优势主要取决于拥有芯片和液晶模组等关键技术，才可以更好地根据消费者需求、按照自己的想法设计产品，实现产品的差异化。

     家电专家中国电子商会副秘书长陆刃波表示，“三年前，国内与国外企业的价格差异有1万元，现在这种差异不到1千元。平板企业差异化已经很小。”因此国产品牌整机厂商挺进上游可以从根本上解决目前发展中遇到的“瓶颈”，海信率先在芯片和电视液晶模组等核心技术进行自主创新，不但可以将整机成本降下来，获取更大盈利空间；还可以从产品的前端就开始进行创新设计，塑造产品的差异化优势。
 
     海信技术部门人员表示，海信液晶模组项目组2004年成立，技术积累已达4年之久。海信掌握了自主的模组设计、工艺和制造技术，有别于一些完全依赖外部技术实现模组生产的企业，从根本上规避了技术风险。海信电视液晶模组批量投产后，成本将明显下降。其中液晶模组的成本将下降10%，整机成本下降5-6%，从而提升了海信的产品竞争力和盈利能力。

海信Show Room产品精彩秀

Show  room

    在海信的媒体开放日活动中，笔者还和来自全国各地50多家主流媒体记者一起参观了海信大厦的产品陈列室和海信在青岛的郊外电视平板生产基地和电视液晶模组二期施工建设现场。

来到海信大厦三层 “欢迎来到海信 shou room” 特别让人亲切

海信Show Room产品精彩秀之历史产品陈列

这是一款92年生产的电视机，这代表海信的历史

海信名人榜

海信工作人员说，海信取得今天这样的成就，离不开这些前辈们多年来辛勤耕耘。

春季新品展示篇之海信V68系列

海信V68系列等第三代可录平板电视成功实现了高清视频文件的播放，可以录放并行，没有信号损失；

海信高清等离子电视

    海信高清等离子电视分辨率高达1920×1080，运用1080P顶级显示技术，点对点表现1080P的高清画质，创造出身临其境、触手可及的真实视界。

海信真冠P69系列液晶电视

    海信真冠系列平板电视率先实现了1080P技术和120Hz技术的完美融合，同时应用第二代MEMC平稳技术，可以清晰流畅地显示高清运动画面，满足了广大消费者观看高清运动赛事节目的需要；

海信新产品可触摸式液晶电视 显得很动感

海信DNet-home数字家庭

象征着海信一直以来坚持自主创新，海信科技人

    小编感想：参观完海信的shou room，小编对海信平板电视技术不断领先、在市场上连续4年高居中国榜首的原因有了一个清晰的答案。那就是海信在做足平板电视上游产业同时，不断追求研发深度，深入进行技术和产品创新的成果。海信此次集中上市的平板电视新品突出了“高、薄、精、深”的特点：高即所有新品全部采用高光工艺，外观的质地追求精细雅致；薄即在保证产品的各种功能齐备优良的前提下，最大化地追求产品的薄度；精即所有产品的画质表现都经过专业的信号测试设备进行检测，并达到画面细腻追求精益求精；深即所有产品通过自主创新在世界一流水准的技术上又不断追求深度，具备领先性和代表技术和消费需求的趋势。

海信平板电视生产基地参观记

    在意犹未尽地观赏完海信2008春季平板新品之后，记者深入海信腹地，参观了打造出这些顶级产品的平板电视生产线和正在动工建设的海信电视液晶模组二期建设现场。

平板生产基地大厅，一位英武的女保安显得精神焕发

打造世界一流的平板制造基地是海信人追求的目标

海信平板电视整机制造流程图

海信平板电视生产流水线

    据海信的生产基地工作人员说，目前一款产品在流水线上成型大约需要80分钟，是目前速度比较快的。

海信第一期液晶模组生产线

这是第二期海信液晶模组的生产基地施工现场

     小编参观后记，目前国内平板企业正在纷纷加强向产业链上游的延伸，欲希望通过打造完整产业链，以便能够在竞争激烈的彩电市场获得立足之地，降低未来竞争中被边缘化的风险。事实上正如海信电器总经理刘洪新所说的，“到现在为止，真正建立了液晶模组生产线、并实现量产的彩电企业只海信一家。”因为在今天国内其他品牌宣布进军产业链上游的时候，海信在中国第一条电视液晶模组生产线在海信建成投产，时隔半年，已经开始量产。“从投产至今累计产量已经超过10万台，与外购产品的质量已经没有差距。产品已经用于内销和出口。”

     可以看到国内彩电企业在进军上游产业的行列中，海信凭借技术实力，自主研发、制造芯片和液晶模组等关键部件，成为进军上游产业的先行者。