飞利浦宣布退出北美电视机市场

    4月9日消息，荷兰消费电子产品巨头皇家飞利浦电子公司日前宣布，它将不再生产供美国或加拿大市场销售的电视机。这表明，平板电视机市场的竞争更加激烈了。

    飞利浦品牌的电视机将继续在市场上销售，但是飞利浦将把其电视机品牌至少五年的使用权授权给日本船井电机公司。总部位于日本东京的船井电机在美国并不是著名消费电子品牌，它目前已经在北美市场销售Emerson、Sylvania、Symphonic和其他更低价格的品牌产品。

    随着平板液晶电视机价格的继续降低，飞利浦逐渐失去它的市场上的优势地位。虽然它仍然是一个著名品牌，但是其高端电视机产品比不过索尼和三星等竞争对手的产品；而在低端市场上，它也无法同Vizio和Westinghouse等品牌竞争。

    飞利浦北美首席执行官Paul JZeven说，公司决定将品牌使用权授权给船井电机，这样可以既可以继续拓展品牌影响力，又可以降低利润潜力的风险。 他说："北美电视机市场的利润很薄，品牌授权是一项双赢的交易。"

    Zeven表示，公司将把其美国业务重点集中在医疗保健设备、照明和其他电子产品业务上。飞利浦称，它将从品牌授权交易中获得1.25亿欧元（合1.963亿美元）的收入。

    从9月1日开始，船井电机将负责飞利浦和Magnavox品牌的采购、配送、营销、销售和客户服务。飞利浦将继续在全球其他地区设计、生产和销售电视机，同时监督船井电机的美国营销业务。

    飞利浦液晶业务在美国的市场份额一直在稳步降低。虽然公司曾是2006年第四季度的最畅销品牌，并占据了17％的市场份额，但是一年以后它的市场份额已经减少到6.6％，市场排名掉到了第六位。 Zeven说，2007年，飞利浦在北美电视机市场的销售收入为17亿美元。

    ISuppli公司的分析师Riddhi Patel说："这对飞利浦来说也许是好事。他们将退出这项利润越来越薄的业务。"

    据iSuppli称，42寸液晶电视机的平均销售价格已经从一年前的2082美元下降到1544美元，同比下降26％。各厂商的42寸液晶电视机的利润率大体在9％到16％之间。

    市场研究公司NPD Group的行业分析主管Ross Rubin说："飞利浦是欧洲的顶级品牌，但是它一直不能在美国市场占据优势地位。"

    飞利浦的其他竞争对手跟飞利浦一样，也都已经缩减或退出了各自的美国业务。法国的Thomson公司在2003年将其RCA电视品牌卖给了中国的TCL。 先锋公司也在上个月宣布它自己将不再生产等离子面板，转从其他厂商那里采购。

    飞利浦公司已经缩减了其全球消费电子产品生产规模。最近，它大幅降低了它在同韩国LG电子合资组建的LG飞利浦LCD公司的所占股份。 飞利浦目前在该合资公司占有13.2％的股份，合资公司的名称也已经换成了LG显示器公司。