五大彩电巨头结盟对抗外资品牌

    在外资液晶电视品牌中国市场咄咄逼人的攻势面前，TCL、海信、康佳、长虹、厦华等五大彩电巨头又试图抱团自救，摆脱困局。

    昨日，由国务院发展研究中心中国企业评价协会的牵头，上述五大彩电巨头形成了行业结盟，共同组建“中国彩电国家队”，并对外联合发布统一宣言。这五大彩电巨头在发布联合宣言之后，还会出台具体的联盟操作细则。

联合宣言

    联合宣言称：1.彩电国家队在奥运期间决不搭车涨价追求暴利，均价决不超过洋品牌；2.彩电国家队反对歧视性销售与服务，坚持中外消费者同享“国民待遇”；3.彩电国家队对我国台湾屏与日韩屏同样尊重，但坚决反对虚假的产地宣传；4.彩电国家队中英文说明书尊重全球法律与文化差别，不滥搞文字游戏；5.彩电国家队要共同研发液晶模组，联合采购面板，以形成中国价格权。

    两年前，为了突破液晶电视产业链上游总是受制于人的被动困境，长虹、TCL、创维、康佳四大中国本土彩电巨头联合成立了深圳聚龙光电有限公司试图共建第六代液晶面板生产线，不过，因为缺乏技术、资金、政策支持等问题，这种努力最终遭遇失败。

    长虹多媒体营销公司总经理苏子欢向《第一财经日报》表示，面对外资品牌在中国市场的攻势，国内彩电同行彼此之间非常有必要多进行行业交流，“共同研发”是很有必要的。例如，有的厂家能够开发软件和芯片技术，有的厂家可以开发模组中的LED背光源灯，还有厂家可以开发其他电子元器件。

    除了共同研发，联合采购也是此次彩电巨头联手的另一个重要原因。苏子欢表示，彩电厂家可以针对比较畅销的特定一款液晶面板，进行联合采购，以降低成本。目前，长虹和其他彩电巨头在“联合采购”事宜上有接触，大家正在探讨具体操作上的可行性。

内外矛盾之变

    国务院发展研究中心中国企业评价协会家电调研组专家施业传向本报记者介绍“五大彩电巨头联盟缘由”时说，在CRT（彩色显像管）时代，中国彩电厂家普遍很强势，当时外资品牌在中国市场处于弱势，所以当时市场竞争主要在国产品牌之间，“内部矛盾”大于“外部矛盾”；但是，目前在平板电视时代，外资品牌在资金实力、核心技术、上游面板资源、品牌形象等方面都明显强过国产品牌，已经抢占了中国液晶市场大半份额，此时国产品牌之间的“内部矛盾”远远小于面对外资品牌的“外部矛盾”。

    施业传认为，国产厂家如果再像CRT时代那样单打独斗，那肯定是没有出路的。国产厂家在售后服务、产品性价比方面还是具有一定优势的，如果国产厂家再一起进行“联合研发和采购”、“联合促销”等商业联盟行为，就有可能获得市场突破。

    厦华品牌推广部经理苏再泉则表示，目前面对外资液晶电视品牌的整体攻势，国产厂家之间应该由之前的“竞争”关系转变为“竞合”关系，联合起来在液晶产业链大力协作共同应对外资品牌。联合采购液晶面板，能够提升国产厂家在产业链中的“话语权”。

    近期，海信液晶模组生产线正式量产，TCL在惠州的液晶模组工厂开始动工建设，创维、康佳都表示有意参股韩国LG Display公司在广州即将建设的液晶模组工厂，厦华也能够从大股东“中华映管”处获取液晶模组资源。而长虹则大力进军等离子产业链上游。

    苏子欢认为，不少国产彩电厂家在进军液晶模组产业，而长虹建设的国内首条等离子面板生产线也会在今年量产，届时整个中国平板电视产业链可以通过“产业分工”来互助互利，共同发展。例如，长虹届时可以将等离子面板销售给TCL，等到TCL液晶模组生产线投产后，长虹也可以从TCL处购买液晶模组。国产厂家之间通过互相支持，减少对外资厂家上游资源的依赖，就能够共同做大做强中国平板电视产业。