新品闹市 08年3月国内平板市场热点回顾

新品闹市，数字一体机唱主角

    3月，春的气息遍布神州大地。奥运火炬的点燃带给人们更多广关于激情和青春的萌动。伴着春的气息，奥运的福气，3月国内平板市场也张扬着热烈的朝气。包括长虹、康佳等众多企业率先在奥运年推出了春季新品。另一些厂商则把宣传重点放在了为清明节小黄金周市场造势上。

    然而与这种喜庆气氛不协调的是，外资平板电视品牌的质量门和售后门事件的持续升级，给本想在奥运年选购平板的消费者泼上了一头冷水。成为3月春风中一场不大不小的“沙尘暴”。

    3月新品市场上最惹人眼球的产品莫过于月底诸多厂商推出的一体机产品了。即2月25日， LG率先在国内市场发布了其08年最新旗舰系列液晶电视产品——LG70数字电视一体机之后，3月长虹、TCL、东芝也把自己的一体机战略端上了台面。

    3月27日，TCL在北京隆重发布了“全模式高清数字电视一体机”系列新品。TCL用“四个全面化”形容自己的新系列电视——全面支持地面数字电视、有线数字电视和模拟电视信号接收；全面实现真高清数字显示；全面兼容多媒体数字接口；全面启动电视终端的无线互联功能！TCL全模式高清数字电视一体机真正实现了“一机购买、全面兼容、一机到位、未来无忧”，为数字电视加上“全模保险”！

    28日，东芝在京召开发布会，为广大消费者送上了集合全高清数字信号收、播功能一体化与顶级液晶电视画质享受于一身的X3300 、 ZF500两大系列全高清数字电视一体机产品。其中X3300系列包括37、42、46、52 四个尺寸； ZF500系列包括40、46、52 三个尺寸。东芝ZF500系列电视，集成了地面数字电视接收功能，两个天线接口，可以同时接收地面数字信号和模拟信号；并具有电子节目指南(EPG)，信息版(I-Plate)等功能。

    同日，长虹也正式发布了其旗下全系列数字电视一体机。其中，不但包括了基于有线、地面波的解决方案的一体机电视，而且还覆盖了CRT、LCD、PDP等产品门类。资深行业人士评价，这一动作，表明了长虹在数字电视领域内拥有行业领先的实力和水平。另据消息称，早在2006年7月，长虹就发布了全国首台“双卡自由通”机卡分离数字电视一体机产品。作为国内数字“一体机”产品的鼻祖，长虹适时推出最庞大的数字一体机阵容自然是水到渠成。
   
    3月，大量一体机产品的上市，全面撬动了国内数字电视市场的发展潜力。巨大的市场正在经历由潜能到现实的转变。分析机构iSuppli预测数字电视一体机将会在今年五一期间小量上市，并且在奥运会前升温。专家称，今年，包括6个奥运城市，北京、上海、天津、秦皇岛、青岛和沈阳以及另2个城市深圳和广州的数字高清频道的正式开通，标志着基于中国数字电视传播标准的数字电视一体机市场的元年已经到来。

新品闹市，务实政策更受欢迎

    与一体机市场雷声阵阵相比，大众化产品的雨点似乎更大一些。无论是长虹力推的37英寸等离子还是康佳敢于叫板索尼、三星的爱运动08系列产品，以及海尔结盟百度推出的流媒体电视，都与百姓的生活更接近，也更受普通消费者的关注。

    3月末，康佳正式亮相了08年奥运市场主打的旗舰产品爱运动08系列产品。3月29日，康佳推出i-sport 08珍藏版运动高清系列液晶电视，全面实现120Hz刷新与全高清两项关键性能的完美融合，满足了消费者观看赛事“完美运动画质”与“全高清”的需求。该系列产品配备了运算速度已提升至1GHz，4路LVDS驱动，同步实现总信号数据传输达到3Gbps以及主频升级到1G的信号处理能力：其信号处理能力堪称史上最强之一。优秀的配置，使康佳i-sport 08成为新春新品彩电市场上最耀眼的一颗明珠！业界评论认为，去年抗康佳一些列爱运动产品深受市场欢迎，今年升级版的推出必将在平板市场撬动起一股奥运“运动风”。

康佳i-sport08运动高清"珍藏版"全球首发

    3月，彩电市场另一朵奇葩来自长虹的等离子产品阵营。国内首台37英寸高清晰度等离子电视机正式登台亮相。该款产品继续采用了了最新优化的长虹“量子芯”技术，在色彩还原度、动态清晰度、响应时间等方面都有极佳的表现，分辨率为1024*720，适合小面积客厅和卧室使用。长虹37寸等离子产品的登场改变了液晶和等离子产品的传统竞争格局，该产品被看成是等离子产品于液晶市场争夺战的一个小小的胜利点。在这个胜利的背后，长虹电器股份有限公司副总经理郭德轩指出，随着长虹在等离子电视产品线上的全线覆盖，等离子电视可以满足不同消费者的多样化需求，无论是在客厅、卧室，还是大型会议，户外活动都将有等离子电视的市场空间。郭德轩进一步表示，今后将根据市场需求，还有可能推出26寸等更小屏幕的等离子电视。——郭德轩的话中大有等离子产品要上演“星火燎原”好戏的意思。

    此外，海尔在三月的动作一不小，而且还格外具有新鲜味。海尔联合国内最大网络公司百度正式推出新一代流媒体电视机产品。2008年3月28日，海尔和互联网搜索引擎强势品牌百度公司在北京召开宝蓝系列网络流媒体电视新品发布会暨百度海尔流媒体频道开通，百度副总裁威廉•张以及百度张东晨总监到场与海尔彩电现场签约开通百度海尔流媒体频道。海尔在发布会现场发布了四大系列种类宝蓝高清电视新品，其功能分别涵盖了流媒体、全高清、数字一体化以及无线WIFI功能，蓝牙等比较前卫的功能。海尔一致有着打造全方位的家电、家居应用品牌的概念，具有数字家庭一体化性质的“无线”、“网络”、“流媒体”功能的新宝蓝电视无疑就是其中的关键节点之一。

    从这些典型的新品种，消费者可以看到，平板市场“百家争鸣”、“百花齐放”的格局已经形成。产品差异化特征日益明显，消费者可以选择的余地也日益丰富了起来。从一体机到流媒体，从运动高清到网络电视，用新品闹春来形容3月的平板市场在恰当不过了。

3.15售后扯皮，洋品牌品质服务遭质疑

    3月平板电视行业最具爆炸性的消息莫过于外资平板电视品牌的质量门和售后门事件了。据国务院发展研究中心家电课题组和国研网市场调研中心（以下简称“国研中心”）对今年前两个月，国内50余座城市的调查报告统计，08年前两个月的国内市场平板产品投诉率与2007年同期比较上涨2倍，其中外资品牌投诉情况不容乐观。

    据国研中心称，今年前两个月松下、厦普、索尼、东芝、日立外资品牌等的投诉同比增长率平均约3倍，其投诉率分别是厦普3.2%、索尼2.2%、松下1.7%、东芝1.5%、日立1.4%。而与此形成鲜明对比的是，同期国产平板电视品牌的投诉率均持大幅下降趋势，其中投诉率最低的品牌TCL的投诉率则由去年的0.11%同比下降到0.05%，康佳、长虹、海信、创维等国内知名彩电企业以微弱差距紧随其后。

    另国研中心“平板品质榜”调查显示，国内品牌产品品质口碑明显高过洋品牌不少。其中TCL以96.3分名列第一位，长虹、海信与康佳均为96.1分紧随其后，创维90分表现也不错，海尔、厦华和夏新也均为超过80分的高分紧随其后。而外资品牌的评分均低至61~70分的10分区间，与国内品牌的得分具有非常大的差距。

    分析认为，国研中心的报告的公布，打破了洋品牌的美丽的皇帝新装，令洋品牌产品的品质和售后服务大白于阳光之下。

    据介绍，外资品牌彩电产品一直以高价格、高品质自居，但是面对国内品牌产品在市场上的强烈竞争，洋品牌逐渐的改变了竞争策略。以夏普、松下等为首的外资品牌纷纷在07年推出大量低价格产品占领市场，打得国内品牌措手不及。据悉，07年外资平板在国内市场的占有率从o6年初的不足30%，已经增长到08年初的60%左右。

    但是低价格策略带来的问题是售后服务的残缺，以及产品品质的迅速下降。国内专家指出，在10年前国内品牌很好能和洋品牌彩电产品比拼性能，5年前，国内品牌不敢声称自己的产品品质超过外资品牌，而今天，国内品牌，以长虹、TCL、康佳为代表的名族企业彩电产品，不仅仅能够屡次夺得世界大奖、能够和外资产品一较高下，甚至在高端市场和附加价值产品上出现了全面超越洋品牌的趋势和实力。而洋品牌正式看到了国内品牌的实力增长的本身竞争力的乏弱才祭出“价格战”的一招。

    但是这次国研中心对外资品牌产品品质和服务问题的曝光，使得外资产品依靠昔日优秀的产品性能积累的品牌口碑开始发生蜕变。分析认为，这仅仅是一个开始，土洋之战尚未结束，外资品牌必将倾力反击。不过更多的人认为，摆在外资品牌面前的首要问题是如何提高产品品质和售服水平。

CCBN展示数字电视产业新希望

    3月21-23日，第十六届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2008）在北京中国国际展览中心隆重举行。CCBN作为亚太地区规模最大的广播影视展览会，吸引了许多大屏幕显示解决方案的厂商前来参展。其中不仅包括索尼、三星等国际巨头，更包括康佳、tcl等本土枭雄。

    与会期间，彩电企业不仅展示了最新的家用彩电产品，更是带来了许多建设性的新技术。各种新产品，包括数字一体机、IPTV等产品纷纷亮相。其中，代表了未来三网融合、3C融合方向的产品备受瞩目。

CCBN展示数字电视产业新希望

    本次展会上，专门设置了奥运展区、数字高清展区、数字多媒体展区，用于展示与数字电视和奥运转播有关的系统和设备。与会间还举办了包括“CCBN2008数字电视中国峰会”、以“奥运转播与制作、新媒体给电视台带来的机遇”为主题的“中国电视台发展论坛”、“第十三届国际广播电视技术研讨会”、“第五届电视技术创新论坛”等一系列专业会议，讨论分析国内和全球数字电视产业的发展趋势。

    在与会参展的彩电产品中数字电视一体机设备依然是亮点。海信重点展示了最新开发的47寸、42寸大屏幕高清地面数字电视以及数字机顶盒等相关技术和产品，率先满足了国家地面数字电视信号的接收和播放需要。除了整机外，融合芯片也是展示的重点。上海高清展出的HD2910芯片完全实现国标所有模式的全兼容，其中单载波工作模式性能更好，多载波工作模式也完全达到了商业应用的要求。

    配套的高清播放设备也是观众注目的焦点。除了传统的高清碟机外，高清电脑也被送上了展台。凌讯公司携手INTEL及包括三星、联想、惠普、华硕在内的主要笔记本厂商，向公众集中展示了的“多方共赢，英特尔、凌讯科技联合产业生态链，共推用PC看高清数字电视”全新应用。参展笔记本中三星旗下的两款代表产品——Q1U及R70的亮相格外引人瞩目。

    通过此次展会，不仅总结了过去几年内国内数字电视产业的巨大成绩，更为消费者展示了一个完美互联互通的数字化影音应用的未来。展会上部分先进产品已经于近期上市销售，成为了热销的抢手货。

真真假假，3月等离子行业风波不断

    对于等离子产业来讲，这个三月可真不平淡。先有先锋告别等离子上游产业，后有长虹LG间谍案，接下来又在月底爆出长虹等离子血拼价厮杀液晶的消息，可谓好是热闹。

    继2007年日本PDP(等离子)阵营出现了东芝、富士通、三井等厂商集体叛逃“事变”之后，在等离子产业上游的面板阵营中，一位大员也要黯然离去了：它就是先锋。日本先锋公司于3月7日正式宣布将退出等离子面板的制造业务，此后将从松下电器采购等离子面板，先锋将专注于等离子电视机的组装和销售；但是同时，先锋表示将保留等离子面板技术的研发部门。

    先锋告别等离子市场，被认为是全球等离子产业洗牌，大者恒大，小者灭亡的写照。据市场研究公司DisplaySearch调查的数据，2007年全球等离子电视机市场占有率排名为松下34%，三星电子20%，LG电子16%，日立8%，先锋7%，飞利浦6%，其他9%。2007财年先锋等离子电视销量只有48万台，不足松下的十分之一，而松下等离子电视的销量达到500万台。

    业界人士认为，先锋的离去对等离子产业的打击力度不大。从产能来讲先锋甚至不如等离子产业新进入行的长虹建设规模大。最为老牌等离子企业，长期产能提升的乏力，本身就说明企业的经营困境事实上，近两年来先锋是等离子产业中唯一产能负增长的企业。

    与先锋的离去不同，长虹和LG都很看好等离子产业。不过而这也苦于等离子产品的营销宣传力度的不足。3月二者却共同上演了一场好戏。

    3月据媒体报道，LG向韩国首尔南方地区法院提交诉讼称，前职员郑基硕和两名下属偷取和泄露PDP(等离子显示屏)的机密技术给一家中国公司，导致LG电子损失14亿美元。G表示，这次失窃的技术并非核心技术，只包括2007年7月LG电子开始采取的“八面取”技术(即一块玻璃基板切割八块42英寸等离子屏的技术)。2007年7月，LG首次生产采用该技术的等离子电视。

    此项诉讼中，LG并未指出其等离子凭技术流失的对象，但是从产业格局中，明眼人都可以看出该企业为国内等离子巨头“长虹”。

    长虹对外发布了澄清公告称，自身拥有完全的自主研发及项目建设能力。长虹表示，“长虹等离子技术是基于自己具有知识产权的技术，而且公司间接控股的韩国欧丽安(Orion)公司拥有的300多项等离子专利，是在投入总开发费及生产设施投资费超过7亿美元的基础上获得的，这可以让其在等离子的基础研究与制造上取得突破，还可以专利互换的方式来绕过国外的专利壁垒。” 长虹表示，泄密案并不能阻止住虹欧生产线的推进，长虹总投资逾18亿元的等离子面板生产线即将在今年下半年奥运前投产发货。

    事实上，业界分析认为LG和长虹的间谍门之争更像是一场“脱口秀”，双方，乃至整个等离子产业都是这场闹剧的胜利者。通过次事件，等离子产品进一步进入普通大众的眼球，而间谍事件本身则会提升等离子产品的科技形象，进而有助于推动等离子市场的发展。

3月国内平板电视品牌关注排行榜

    PjTime.com网平板电视产品月度品牌关注度排行根据本网站内产品库、产品查询系统、文章、文章查询系统、厂商库、厂商查询系统等多个系统，在一个月内的访问情况，页面停留情况等按比例计算得到。其中的关注数据代表了本网站内网友对各品牌平板电视产品，以及相关信息的访问、浏览情况。该数据反映了网络浏览者对不同品牌的认可程度，并同时受到厂商促销信息、宣传信息，以及产品销售季节性变化等诸多因素影响而发生波动。
 
    08年3月是平板电视产品即将迎来2008奥运年的第一个小黄金周清明三天国假的销售旺季，各个彩电企业均把新品发布作为了市场主攻方向。受到新品发布的刺激，以及小黄金周的临近，3月平板电视产品总体关注程度叫2月份具有翻番的提高。同时，包括先锋等离子事件，洋品牌质量门事件等的影响，也促成了平板产业关注度的上扬态势。  

3月国内平板电视品牌关注排行榜

    08年3月平板电视品牌关注度中，第一阵营结构稳定，索尼、三星依然是领军者，和2月比较变化主要体现在二者关注度进一步提高。这主要是由于市场行情的回暖作用，以及三星新品的预发布。同时在2月受到“歧视性销售”事件的影响，总体关注程度大幅上升的夏普再次出现大起大落，其第十二名的位置已经回落到原有水平。这也标志着夏普歧视性销售事件的短期影响开始接近尾声。

    08年3月平板电视专注度排行第二阵营和08年2月份相比较变化并不大。值得指出的是第二阵营多个品牌的关注指标均持小幅度下滑态势。同时，处于排行榜末端的日立、飞利浦、松下的排名变化并不明显。

3月国内平板电视国内国外品牌关注对比

    此外，在国内品牌和国外品牌的关注程度对比上，二者差距并不大，但是二者微弱的优势变化却很明显：受新品和3.15影响，国内品牌的平均关注度已经超过外资品牌。不过受制于进入前十五名的外资品牌比国内品牌多了一个，国内外品牌的对比，洋品牌依然占据关注度排名的总量。

    在08年3月，国内平板电视市场呈现欣欣向荣的春意：从ccbn展会到新品发布会，从液晶电视到数字一体机，虽然其中也有先锋等离子退市这样的插曲，但是遮挡不住平板电视、高清电视普及的春分。尤其是一体机的大量涌现，必将给市场注入新的活力，促进市场的进一步繁荣。