11寸是花瓶？揭密索尼高调发布OLED电视内幕

花瓶？揭密索尼XEL-1高端发布内幕

    2007年10月1日，当国内读者正沉浸于十一长假时，索尼日本公司正式向全世界发布了新一代基于有机EL（属于OLED显示技术范畴）显示技术XEL-1平板电视，当时天极数字家庭第一时间对其进行了相关报道《次世代OLED电视 SONY XEL-1天价发布》。XEL-1作为全新有机EL显示技术的初代产品，采用自发光LED成像原理能做到真正的不发光显示，使其具有1000000:1业界第一对比度，同时峰值亮度达到600流明、110%的NTSC色域覆盖率、10BIT驱动技术、3mm的机身厚度、与CRT相仿的屏幕响应速度、45W功耗以及30000小时的使用寿命（一直困扰OLED技术发展的使用寿命问题，在这款XEL-1身上也基本得以解决），如此之多让XEL-1看起来如此完美，大有颠覆传统改朝换代之势！但……XEL-1只拥有一块11寸的显示面板，并且市上价格高达20万日元（约合人民币12500元），无疑让XEL-1注定成为一款小众发烧级产品。

　　从产品销售收益方面来看，由于XEL-1仅采用了11寸屏幕，实际应用面比较狭窄，使索尼这次大型发布推广活动显得意义并不是太大。但这一切，都在Inter BBE2007专业映像器材展之后发生了惊人的改变。综合来说，XEL-1的11英寸有机EL面板超高对比度及110%NTSC色域用于民用显示设备，对于多数普通用户而言可能是一种浪费！

　　果不其然，索尼天才的营销团队为了充分体现有机EL技术巨大的性能架构及先天优势，便迅速将此款11英寸OLED面板应用到了广播级的视频应用领域，以此挖掘XEL-1潜在的巨大商业价值！在日本最大的专业视、音频大展Inter BEE 2007上， 索尼利用此11寸OLED面板开发出便携式广播级监视器！日本专业杂志《Stereo Sound》官网预估道，此次开发的11英寸广播级OLED便携彩监的市场推定价格将在：120-150万日元之间！XEL-1才20万日元而已！

　　索尼凭借拥有极度丰富的专业广播级技术产品线，将任何一种显示技术的商业价值发挥到各个产品层面，Inter BEE2007上的11寸屏幕专业级应用展示，再一次体现了索尼的产品技术营销团队的强大商业策略。原本XEL-1发布时仅限量2000台进行销售，粗算一下2000台XEL-1的销售利润怎能比得上有机EL技术巨额推广费用？在Inter BEE2007上，我们从百万级售价的专业彩监上找到了答案！

　　对于有机EL面板早期量产规模不大的现状而言，每一台有机EL显示设备的制造成本无疑是相当高的！在此大胆推敲，索尼进行XEL-1民用级产品的小幅量产那是“形象工程”，制造业界第一赢取市场口碑，大量的推广投入为后续大批量上市建立良好的先期渠道。由于早期产量过小制造成本过高，而又需要充分挖掘产品技术的商业价值，这时依靠广播级领域的监视器应用赢取高额利润，无疑是明智之举，佩服之！

世界第一款有机EL电视XEL-1发布回顾

    索尼于10月1号宣布其首款基于有机EL面板的11英寸电视XEL-1将于12月1日上市，预计售价20万日元，约合人民币12500元，这是首台量产的有机EL技术面板的电视/显示器产品，之前批量生产的最大OLED屏幕为2004年索尼推出的3.8英寸型号，应用在PDA上。在07年1月份的CES2007上，索尼展示了11英寸和27英寸的有机EL显示器的样机，并承诺年内将实现商品化，这一产品的问世，标志着崇尚开拓新技术的索尼复活，也打破了之前三星SDI公司OLED业务部副总裁Yoo Eui-Jin对索尼能否在年内出货的怀疑。

　　索尼有机EL电视XEL-1之所以受到关注，是源于有机EL（OLED）出色的显示性能，XEL-1显示器尺寸为11英寸，分辨率为960x540，因为有机EL为主动发光，不需要背光模块，所以厚度仅为3mm。通过独家技术Super Top Emission实现高开口率达到高亮度输出，因此可不必为了亮度牺牲色彩，从而得到很高的色纯度，提高色域范围。CES展会上展出的11英寸有机EL显示器的分辨率为1024x600，而批量生产的机型为960x540，负责有机EL产品开发的白石由人部长解释到，这是由于显示比例控制在16：9，960x540刚好是1080P的1/4，在电路设计上更加方便。

　　由于有机EL每个像素可以单独关闭，索尼宣称XEL-1的黑色在全黑环境下测试接近测试仪器的极限，均显示为0，因此对比度极高，100万：1的标称对比度只能说是象征性的，关于对比度的理想值是无穷大，笔者早已做过阐述，只要是可以让像素不发光就可以做到。具备如此之高的对比度，XEL-1可以显示出令人满意的黑色，完全没有液晶的漏光现象，而且响应速度是液晶的1000倍，加上插黑技术的应用，使得动态画面表现更加流畅，高色纯度使得支持新色彩格式x.v.color变得简单，因此有机EL不会像液晶那样存在诸如视角、托尾等问题，画面质量将出现质的提升。

　　一直以来影响有机EL商品化的原因主要是寿命问题和尺寸问题，由于索尼已经展示过27英寸样机，因此大于30英寸的成品机将很快问世。关于使用寿命，得益于新的发光材料和新型驱动电路的采用，索尼宣称XEL-1可以使用3万小时，也就是以每天工作10小时计算，它可以工作长达10年之久。

　　有机EL面板的轻薄特性以及较低的驱动电压，允许采用有机EL面板的电视做的十分轻巧，XEL-1的底座就囊括了一台Bravia电视所具备的功能，它具备双数字调谐器，内置1Wx2的立体声扬声器，带有一组HDMI输入接口，以及以太网和USB接口，支持DLNA网络技术，操作菜单设计仍为索尼特色的XMB界面。3mm厚度的屏幕可以在铝质支架上向前15度向后50度调节仰角。XEL-1的运行功耗约为45W，整机尺寸287×140×253mm，重量仅为2Kg，目前在索尼的稻泽工厂生产。

视频直击：索尼27寸全高清有机EL电视

虽然笔者在文首对于索尼推出11寸OLED面板的市场策略进行了详细分析，由于目前索尼有机EL面板的产量过小使制造成本相当高昂，目前将其推广成主流民用产品几乎不可能，转而推向专业级设备以取得更高的专业市场份额及利润，索尼则举可谓非常明智，但对于广大AV影音设备发烧友而言，采用更大面板具有更高分辨率的OLED显示设备成为不少烧友的向往！

　　而之前索尼在发布XEL-1时，同时提到将有20寸以上产品的规划。果然，之后索尼在CES2008大展上，展示27寸有机EL产品，具备Full HD全高清分辨率，并同样秉承XEL-1诸多特性！考虑到最初在CES2007上所展示的27寸产品出镜率实在太低，本次报道特地为广大读者准备了详细的视频介绍！同时我们在视频中的产品规格表内发现27寸产品采用之前所报道的10Bit面板驱动，11寸(分辨率为1024×600)的产品则使用的是8Bit面板驱动，而目前已上市的XEL-1(分辨率为960×540)采用的是10bit面板驱动，这里大家可能比较容易混淆。另外索尼的有机EL电视具有600流明的峰值亮度以及200流明的全白亮度。

索尼宣布建造世界首条有机EL面板工厂

    索尼将在索尼移动显示公司（SONY Mobile Display）东浦业务所（爱知县东浦町，原STLCD）安装生产大中型有机EL面板的设备。投资金额预定约为220亿日元。“以确立20英寸级有机面板的生产技术为目标”（索尼公关中心）。08年度下半年开始投资，09年度开始生产。

　　目前，索尼移动显示公司东浦事业所正在生产07年12月上市的11英寸有机EL电视用面板。按11英寸面板换算，产量为月产2000台。“新设备并不用于增产11英寸有机EL电视用面板，而是为了首先确立20英寸级有机EL面板的生产技术，进一步开发40英寸级面板的生产技术”。索尼移动显示公司是07年12月1日由ST LCD和ST移动显示公司（ST Mobile Display）合并而成的。

　　投资内容包括TFT工序设备和有机EL成膜设备。将在现有的土地和建筑物中增设。采用的玻璃底板尺寸为600mm×720mm。生产能力没有公布。生产的有机EL面板主要用于索尼的家用、个人用及专业用显示器。除面向电视机用途之外，“还以争取08年度投放市场的专业摄像机中的有机EL取景器（11英寸）为对象”。通过此次引进的生产设备，将确立可使有机EL面板实现大中型化和高精细化的生产技术，加快产品开发的速度。