每周高清 平板市场旺季促销激情上演（4.7-4.13）

销售不佳 飞利浦宣布退出北美电视机市场

    随着平板液晶电视的价格不断下跌，在激烈的平板电视市场竞争中，荷兰消费电子类产品巨头-皇家飞利浦电子公司近日宣布，将不再生产向美国和加拿大市场销售的电视机。

    从近几年来看，由于受到其他品牌的严重打压，飞利浦的市场地位越来越尴尬，其品牌电视机目前无法和占据市场主导地位的索尼、三星品牌以及低端的Vizio 和Westinghouse等品牌竞争。

    在液晶市场，飞利浦在美国的液晶业务一直在处于下滑状态。在2006年第四季度，飞利浦的市场占有率高达17%，是市场上最畅销的品牌。但是一年后，飞利浦的市场占有率仅为6.6%，市场排名也跌至第六位。

    随着电视机销售价格的不断下降，利润也被不断的压缩。根据iSuppli的数据显示，42英寸的液晶电视平均销售单价从一年前的2080美元下降到现在的1544美元，跌幅高达26%。电视机厂家的利润空间约为9%-16%。

    NPD集团行业分析主管Ross Rubin表示：“飞利浦在欧洲市场是一个伟大的和一流的品牌，但是在美国市场却难以找到准确合适的定位。”

    在全球范围内，飞利浦将重点放在消费电子产品制造领域。近期，飞利浦也减少了与LG合资的显示器面板公司的持股，目前飞利浦还持有13.2%的股份。

    另外，对于美国消费者，飞利浦的产品设计也略显乏味。至于飞利浦其他的消费产品，例如DVD播放机、音频视频产品及配件、医疗保健产品、电动剃须刀产品和照明产品都不受此品牌授权协议的影响。

    由此我们也可以看出，飞利浦推出北美市场可能是受到价格方面的影响，在索尼、三星等品牌的低价攻势下，一向以高端品牌自居的飞利浦自然不能满足消费者的需求，退出北美液晶市场也是情理之中。