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张宝全：EVD只在华与蓝光争低端市场

来源：21世纪经济报道　更新日期：2008-03-21 作者：佚名

在全球下一代碟机标准的竞争以"蓝光"阵营的胜利告一段落后,中国的DVD产业开始面临着新一轮的专利枷锁。本土产业的生存空间在哪里?

3月17日,EVD阵营的主要内容投资商今典集团对外宣布,在获得好莱坞主要片商的支持后,EVD将在今年年底前进行全面的技术升级,其名称亦由EVD更名为HD-EVD。

届时,HD-EVD影碟机的视频输出标准全部提升为1080p,达到与蓝光DVD影碟机的视频输出标准一样的水平。

据记者了解,新的HD-EVD播放器的价格只有1000元左右,显然EVD阵营在无力与蓝光进行全球范围竞争,也无法在国内市场与蓝光阵营争夺高端碟机市场的情况下,其已将目光瞄准蓝光暂时不愿涉足的低端高清碟机领域。

EVD自救

EVD阵营从2004年开始下一代高清碟机的拓展,而目前显然到了"最危险的时刻"。东芝上月宣布全面停产HD-DVD播放器,并为此付出近10亿美元的亏损。与此同时,获得决定性胜利的蓝光阵营开始率先将4999元的蓝光碟机带到中国市场,直接杀入EVD阵营的大本营。

与蓝光阵营相比,由今典集团苦撑至今的EVD联盟在很大程度上是一盘散沙,而且在技术上有着先天的劣势。

据介绍,简称为EVD的<高密度激光视盘系统技术规范>在2005年2月23日被信息产业部颁布为中国电子行业推荐性标准。不过,由于EVD影碟机的视频输出标准是720p(逐行扫描)和1080i(隔行扫描),与蓝光阵营1920×1080p的全高清分辨率相比,EVD还徘徊在高清与标清之间。

此外,蓝光碟片的容量达到双面50G,而EVD碟片的容量最大也只有15G,这又是EVD的一大硬伤。

在这样的情况下,本土DVD产业要继续生存和发展,那就必须加入蓝光阵营,这就意味着中国几乎所有的主流厂商,继DVD时代深受3C、6C等专利联盟的专利费盘剥后,再次面临蓝光阵营的"专利盘剥"。

于是EVD阵营从今年3月开始展开了自救。今典集团董事长张宝全想到的方案就是对现有技术进行升级,在碟片物理容量上无法突破的情况下,购买国外的高清芯片让EVD变身为全高清的HD-EVD是其中较为可行的措施。

值得注意的是,升级后的HD-EVD价格只比EVD2提高了不到30%,每台1000元左右,而碟片价格在15元-30元。

有国产碟机厂商人士告诉记者,显然HD-EVD的相关产品要到年底才推出,但目前蓝光的价格依然在399美元以上,甚至在HD-DVD失败后还有所上调,如果价格1000元的HD-EVD推出市场,势必能够抢夺到部分市场份额。

片源难题

即便如此,留给EVD阵营的时间已经不多了。目前,不少台湾地区的碟机OEM商已开始加入到蓝光碟机的代工领域,而松下与大连华录合作的蓝光碟机也将在今年上半年面世。

更重要的是,在下一代播放器的价值链上,内容生产环节拥有较大的话语权,EVD阵营除了进行技术升级、降低价格外,还需要获得好莱坞片商的支持。

在东芝宣布放弃HD-DVD标准后,好莱坞几乎所有的电影公司都转投至蓝光阵营,EVD阵营未来面临着没有片源的危险。

为了挽救这一颓势,张宝全于3月10日悄然赴美,与好莱坞内容提供商进行洽谈,寻求支持。这被市场人士解读为EVD阵营的"困兽之争"。

张宝全告诉记者,"这次访美经过6天与好莱坞几家内容商进行相关论证,EVD新的版权保护技术EVD Mark因采用软件加硬件方式建立版权保护系统,得到好莱坞内容商一致认可。"

据介绍,EVD Mark由EVD专有加密DSP芯片和类似于AACS版权保护管理软件构成,其对盗版的预防和撤销具有一定的优势。

张宝全表示,AACS版权保护管理体系仅对碟片内容的盗版和撤销进行控制,对碟机的非法生产无法控制。而EVD Mark不仅可以对碟片内容的盗版进行撤销和追踪,更增加了防止硬件非法生产的技术,即没有经过合法授权的碟机厂商,生产出来的HD-EVD碟机不能播放任何EVD碟片。

此外,EVD原来只有高清模拟输出,不符合欧美市场有关高清必须是"数字加密输出"的强制法律规范。为此,HD-EVD影碟机的输出将全部提升为具有数字加密输出功能的HDMI输出和DVI输出。

显然,通过这种方式EVD阵营获得了好莱坞片商的口头支持,然而蓝光阵营同样拥有完备的防盗版技术。此外,苹果、微软也还在加紧研发成熟的数字版权技术。在多种综合因素的考虑下,好莱坞片商能够给予EVD多大程度的支持还是一个未知数。

"中国现有3000多条DVD生产线可以不花一分钱即可全部转为HD-EVD产能,如果上马蓝光则需要彻底改变和重新投入,在吸引中国厂商进入方面我们有优势。"张宝全说。

张宝全还表示,EVD没想在全球范围与蓝光竞争,只是希望在中国市场的中低端市场与蓝光争夺市场份额。