国产平板电视失落主渠道 亟需产业政策扶持

   在2007年艰难地与外资平板117373 品牌打成了“平手”后，国产平板的产业危机有愈演愈烈的趋势。

　　近来诸如“北京国美中外平板的销售额比例为1：9”、“一级市场外资平板销售额份额超过70%”、“顺电、沃尔玛山姆店封杀国产平板”之类的不利于国产平板的统计数据和事件不断出现，继国产手机沦陷后，国产平板也开始陷入了行业性生存危机。

　　对此TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青告诉记者，“从成本优势、人力资源和巨大的内需市场来看，中国比日、韩更可能成为全球消费电子产业基地，但这需要企业和政府的共同努力。”

失落主渠道

　　与国产手机从2003年开始溃败的境况惊人相似——国产平板的份额下降也是从渠道开始的，在短短的两年时间他们失去了家电大连锁等主流渠道的支持。

　　在平板电视刚刚开始放量的2004年，国产平板是中国市场“价格战”的主角，国产品牌液晶电视价格一年下降40%以上，是各大家电卖场当之无愧的明星产品。然而连续两年的大幅度降价，很快使国产平板付出了亏损的代价，随之丧失的是操纵行业价格杠杆的能力。

　　2006年开始，外资平板依靠对上游核心部件的价格控制和技术封锁，采取“后发制人”的战术抢夺市场。目前，外资平板在家电大卖场的销售占比已占到6成以上，索尼、三星更成为了国美、苏宁的前五大供应商，外资品牌在很多门店中占据了最好的销售资源。

　　随着国美苏宁“渠道下沉”——向三四级市场渗透，国产平板此前在这些市场的渠道优势也将不再明显，为此，平板厂家呼吁，国内主流家电渠道应多扶持土品牌。事实上，国际上担当起保护本土品牌功能的渠道连锁不乏先例——在日本的小岛、山本电器等卖场基本上看不到三星、LG的身影，而在韩国的卖场也基本上没有索尼等日本品牌。