奥运营销：康佳的三枚奥运棋子

　《奥运来了》，康佳来了

　　产品开发与赞助活动的完美结合，让康佳成为家电业中非奥运营销的一面旗帜。但康佳并没有就此裹足不前。

　　在审视自己的营销战略后，康佳发现通过冠名“康佳号”和赞助帆船帆板队，虽然已经借助水上运动占得营销先机，但对于那些对水上运动不感兴趣的消费者来说，康佳的行为显然无法打动他们。因此，康佳还需要在岸上寻找一个舞台。

　　经过寻找和评估，康佳把目光锁定在了中央电视台热播栏目《奥运来了》。

　　中央电视台新闻频道的《奥运来了》，是一档专为报道奥运题材而设的栏目，从社会、经济、政治、文化等多方面、多视角关注北京奥运。作为一个面向所有关注奥运会的人的资讯闸口，《奥运来了》正是康佳跳出水上运动的一个绝佳平台。

　　2007年，康佳开始赞助中央电视台热播栏目《奥运来了》。在这个奥运资讯的制高点，康佳插上了自己的旗帜。

　　“奥运会将是一个全民参与的大舞台，有着庞大的消费市场和收视人群，我们期望通过赞助《奥运来了》，向世人展示我们特别为收看奥运比赛而量身定做的高清数字电视产品，以满足消费者最广泛的视听需求。”康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示。

　　2007年乃至2008年，康佳将在彩电和手机以及汽车电子等多种产品上围绕运动和娱乐大做文章，推出一系列颠覆消费者时空感受的新产品组合，彻底改变消费者的运动和娱乐习惯。同时在品牌ＶＩ规划、渠道终端建设、售后服务等层面上，康佳也会进行系统的调整，最终把非奥运营销的策略在全公司范围内进行统一、深化。

　　奥运来了，康佳来了！