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奥运营销:康佳的三枚奥运棋子

产品也“奥运”
来源:全球品牌网 更新日期:2008-03-13 作者:佚名
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  产品也“奥运”

  2007年4月9日,深圳华侨城威尼斯皇冠假日酒店——康佳集团的主场,一场主题为“乐享·奥运·精彩”的发布会盛大揭幕。会上,康佳集团与国家体育总局水上运动管理中心签署战略合作协议,正式成为中国帆船帆板协会和中国国家帆船帆板队的战略合作伙伴和赞助商,康佳彩电、手机和冰箱等家电产品也成为中国帆船帆板协会和中国国家帆船帆板队唯一指定用品。

  此时,距离“康佳号”帆船正式冠名整整一年。正是去年的成功经验,促成了这次康佳集团与国家体育总局水上运动管理中心的全面合作。

  在此之前,已经成为中国国家帆船帆板队赞助商的知名品牌包括VISA和芝华士等,都是代表品位、享受和自由生活的国际名牌。作为唯一一个牵手国家帆船帆板队的家电品牌,康佳在品牌定位和品牌诉求上和这些国际名牌可谓异曲同工。

  在国内体育营销领域,很多企业易犯一个错误,就是简单地将体育赛事与品牌推广捆绑在一起,结果往往是找不到打通企业品牌、产品与体育赛事的相通之处,两张皮分离,难以达到借体育营销提升品牌和促进产品销售的既定目标。

  程大厚表示,康佳在冠名帆船的时候就已经考虑到了这一点。在品牌层面,帆船运动所表现出来的“团结协作、敢于挑战、勇于创新、敢为人先”的运动精神与康佳所倡导的创新意识、团队精神以及时尚高雅的品牌内涵有着共通之处。帆船比赛时尚、动感和富有挑战性的独特魅力,与康佳品牌时尚、年轻、充满活力的品牌定位也是一致的。帆船运动所体现的海洋文明的特色也正是康佳进行国际化拓展所需要吸收的文化元素。康佳借“康佳号”帆船持续进军体育营销领域,就是要实现康佳品牌内涵的进一步突破,着力彰显品牌的激情与活力,为品牌的发展注入新的动感元素和国际化元素。

  在产品和服务等其他层面,康佳也围绕奥运营销进行了长远的规划。康佳多媒体营销事业部相关负责人告诉记者,早在2004年奥运会期间,康佳就在国内率先推出了运动电视,组建“金牌奥运,金牌服务”的“3小时快速反应服务队”,并且把这一举措当作一项传统持续进行下来。

  从2006年起,康佳又推出了“高清四宝”——最佳画质的20靓影系列电视新品、全球首款响应速度达到1毫秒的极速液晶电视、120Hz双倍场频的超稳定液晶电视和高达3840×2160超高分辨率的55英寸8倍高清液晶电视。这些产品极大地解决了国内传统液晶在运动画面表现上的缺憾,画面性能在与国外著名平板厂家的产品比较中也不落下风。

  在4月9日的发布会上,伴随奥运营销出征号角的吹响,由双倍高清、帧像高清、录播高清、别墅高清和i-Slim超薄显像管彩电所组成的康佳“奥运电视”舰队也悉数登场亮相。其中“光彩”29系列和“新灵锐”19系列等双倍高清产品已经铺货终端卖场。而录播高清和帧像高清两大系列的产品也将分别在今年7月和10月投放市场。

  同时,为满足更多层面的消费者需求,康佳还重兵布局超大屏幕显示的别墅电视以及二代超薄CRT市场。其中,针对二代超薄CRT市场,康佳推出了全新的高端子品牌i-Slim,发力CRT超薄、高清、数字化、多功能等特色化方向,形成差异化的超薄高端产品阵列。

  将赞助行为与产品推广紧密结合,甚至开发出相应的系列产品,这是康佳在非奥运营销上的厚积薄发。

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