奥运营销：康佳的三枚奥运棋子

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　　“康佳号”扬帆

　　作为国内领先的消费电子企业，康佳在企业的品牌运作上一直保持着锐意创新的姿态，曾先后冠名“康佳号”飞机、“康佳号”列车。2006年4月，“康佳号”家族又迎来了一位新成员——中国内地第一艘IRC级竞技赛帆船。

　　随后，“康佳号”代表中国出战了第五届泰国苏梅岛国际帆船邀请赛并获得第三名的成绩，这是中国内地IRC级赛帆船首次出现在国际赛事上。10月27日，在深圳举行的“深港杯”国际帆船邀请赛上，“康佳号”一举摘得冠军。随后，“康佳号”作为中国内地唯一一支参赛队赴泰国普吉岛参加了第20届泰王杯国际帆船邀请赛。在高手云集、有“全球第二大国际帆船大赛”之称的泰王杯上，“康佳号”两度获得小组第一，并勇夺“最佳中国船队”称号。

　　2006年，“康佳号”帆船的杰出表现引起了国内外媒体的广泛关注和追踪报道，并成为媒体传播中一道靓丽的风景线。2006年12月20日，在北京举行的中国公关节上，康佳集团冠名“康佳号”帆船事件被评为“2006年度中国十大公关事件”。

　　起源于荷兰的现代帆船运动是继F1赛车、高尔夫球之后的又一项高端时尚运动，象征着高雅与品位。现代帆船运动所表现出来的“激情、时尚、活力、挑战”的运动精神与康佳“创造卓越，成就梦想”的企业精神有着天然的相通之处。

　　从“康佳号”受到的热烈追捧中，康佳敏锐地意识到，作为一项新兴的时尚运动，帆船运动在未来几年内必将吸引越来越多的人关注。正因为和帆船运动有着高度的契合点，康佳从冠名“康佳号”帆船开始，将自己奥运营销的重点聚焦在水上运动上。2006年，康佳还赞助中国F1摩托艇队首度出征摩托艇世锦赛年度总决赛。

　　“康佳号”作为中国帆船运动的先驱、一个典范，已然写下了中国帆船运动发展过程中重彩的一章。更具典型意义的是通过冠名“康佳号”帆船，康佳成功地将品牌营销带入了以“互动、体验”为主要特征的2.0时代。整个事件围绕着人与运动这个核心，应用全新的互动型广告营销模式，通过“康佳号”帆船这个符号，较好借助人们对“玩帆船”这种高尚、自由生活方式的无限向往，将康佳所倡导的追求自由、自在、自我的“随心所娱”的数字娱乐生活方式巧妙地传递出来，对消费者实现了潜移默化的互动营销。

　　聪明的企业往往能明察秋毫，发现体育营销领域的黑马，并迅速与企业的品牌推广捆绑在一起。

　　在康佳框定的奥运营销战略中，帆船赛事就是一个在奥运前可达到“四两拨千斤”效果的杠杆。特别是随着青岛和深圳两个帆船赛事基地的确定，康佳一边夯实了在自己的势力范围之内的根基，一边却获得了打入奥运会赞助商海尔根据地——青岛的机会。从这个意义上来说，康佳的这枚棋子具有战略意义。