张宝全秘赴好莱坞最后磋商 EVD本周决生死

背景阐述

    “如果年内仍然得不到好莱坞片商的支持，再坚持EVD，我认为是很盲目的。”上周，中国EVD产业的坚定支持者与忠诚推动者，张宝全第一次对媒体表示。

     图为2004年起，号称“全球第一代”的产业化高清晰影碟机(EVD)终于在市场上露面，商家还为EVD和DVD进行了详细的数据对比。

     图二:2008年2月19日，东芝总裁兼首席执行官西田厚聪在记者招待会上宣布东芝退出新一代高清DVD角逐，索尼蓝光DVD从而成为新一代DVD的最有力竞争者。

    图三:2007年9月12日，索尼公司执行副总裁井原胜美展示索尼蓝光DVD。

    实际上，从出生之日起，EVD就一直处在市场的边缘。一两年前，它开始从家电卖场淡出。时至今日，遍寻北京的国美、苏宁各店，都很难找到EVD的影子。据说张宝全今天将秘密飞赴好莱坞，与片商进行最后的磋商，EVD的生死将在这次会议中最终敲定。

    尽管EVD前途未卜，但承载着中国高清光盘产业界殷切期望的EVD不可能被遗忘――它源于产业报国理想的传奇开局，引无数英雄奋力一搏的创业故事，令人刻骨铭心。

应劫而生

    在EVD出现之前，市场是VCD和DVD的天下。

    从上世纪九十年代开始，影碟机在国内持续热销，VCD和DVD几乎像彩电一样普及到了千家万户，在家看影碟、唱卡拉OK成了一种生活方式。这一产业催生了万利达、夏新、步步高、金正等一大批中国品牌，它们迅速崛起，甚至连续几年占据了央视广告“标王”的宝座。国产影碟机的市场份额一步步赶超索尼、飞利浦等国际巨头，中国本土企业在彩电行业的大获全胜眼看就要在光盘产业重演。

    缺乏核心技术的中国光盘产业好景不长。2001年底，先是飞利浦、索尼、LG结成的3C同盟找上门来，向中国企业索要专利费，每台机器3.5美元；紧接着，以日立、松下、JVC、三菱、东芝、IBM为代表的6C阵营如法炮制，每台机器开价4美元；法国汤姆逊来了，要求每台机器收1美元至1.5美元；美国 MPEG专利公司也来了，每台机器要收2.5美元……更多的跨国企业拿着专利证书闻风而至，让中国的DVD厂家应接不暇。有人算过一笔账，外国企业索要的专利费加起来，达到每台29美元之多！而中国企业辛辛苦苦生产一台DVD，价值不过区区49美元。

    “除去买芯片的费用、材料费和制作费，我们的企业每卖一台机器，所得利润不过两美元，这点微利还是我们的企业在耗费人工及种种资源的情况下取得的。而如果我们不肯交29美元的专利费，连那少得可怜的两美元都没机会赚！”北京电子信息行业专家梁胜说，DVD专利费事件给中国产业界上了深刻的一课。残酷的现实让中国的光盘产业界开始思考――为什么我们辛苦地工作，却沦为别人赚钱的工具？怎么才能免受别人的盘剥，掌握自己的命运？

    惟一的选择是绕开国际竞争对手的专利壁垒，另起炉灶，构建自己的技术标准和专利体系。中国有13亿人，这一市场规模足可支撑我们自己的光盘产业。历经磨难的中国光盘产业酝酿打造一款纯中国血统的影碟机，它便是EVD。

天赋使命

    “对我而言，EVD不是生意，而是使命。”在很多参与过EVD项目的人心中，张宝全这句话烙印深深。

    2002年深秋的一天，北京EVD产业同仁第一次聚首。在中关村，各领域的技术精英经常聚会，交流业内最新资讯与技术动向。整个2002年，跨国公司向本土企业收取DVD专利费几乎成了每一次聚会必谈的主题。很多年轻的科学家为此陷入了深思。在数字光盘技术方面，我们有许多优秀的工程师，有许多留学归来的博士，人才济济；数字光盘技术的基本原理无非是“0”和“1”的编码组合，跨国公司能做出来，我们为什么不能？而且我们有很好的制造业基础。“硅谷有一句口号:一流企业卖标准，二流企业卖技术，三流企业卖服务，末流企业才卖产品！”年轻的科学家们意气风发:“如果不去试一试，我们只能继续做末流；试了，我们就有可能做到一流。”这次聚会被认为是中国EVD产业联合的开始。

    在科学家呼吁、产业界推动和政府有关部门支持下，2003年9月，“中国EVD产业联盟”宣告成立，上广电、新科、夏新、长虹等9家企业加入其中。中国的9C正式向国际巨头把持的DVD标准发起挑战。

    这个开局颇具理想主义色彩，郝杰、刘丹、任为民、钟培峰和张宝全等众多有志之士相继踏上了追梦之旅。

    郝杰、刘丹是EVD最早的领军人物。他们既是EVD的主要组织者，也是EVD核心公司北京阜国数字技术有限公司总裁、副总裁。2004年首台EVD面世，二人功不可没。

    哈工大系统工程系博士任为民创立的北京火马微电子技术有限公司和凯诚高清电子技术有限公司，也是阜国公司的股东之一，后来因为在芯片技术上的分歧，凯诚高清退出了EVD，转攻HDV。

    2004年，房地产商张宝全遇到了急于融资的郝杰，双方一见如故。对影碟机，北京电影学院导演系毕业的张宝全有着解不开的情结。郝杰的游说才刚刚开始，张宝全已决定拍板投资，这一切发生在短短十分钟之内。张宝全一掷两亿元成立今典环球公司，成为EVD最大投资人，它不仅接手了阜国的全部EVD专利权，还成为EVD最大的内容供应商，EVD产业链从此变得完整。

    “不管EVD成败如何，中国光盘产业界都应该感谢他们。”梁胜表示，“他们为这个事业贡献了自己的技术、智慧、资本和多年的奋斗。如果有更多像他们一样的人加入进来，EVD产业也许是另一种结局。”

鹬蚌相争

    2004年1月1日，由阜国提供技术支持的国产EVD宣布上市。期待已久的EVD首次亮相，业界投入了极大的热情。

    作为制造业链条上第一个“吃螃蟹”者，新科自告奋勇，生产了首批10万台EVD。为了赶在元旦的良辰吉日实现全国上市，新科甚至动用了昂贵的飞机空运。

    国内最大的三个家电连锁企业国美、苏宁和大中则高调宣布进货，为EVD摇旗呐喊。

    但对挑剔的消费者而言，EVD的首次亮相象征意义大于实质。它的价格太贵了，一台售价1980元，是DVD的两倍。更令人尴尬的是，市面上买不到EVD专用碟片，人们把它买回家后仍然只能看DVD和VCD碟片，为此阜国和新科不得不使其兼容DVD和VCD。而这样做依然绕不开3C、6C的专利壁垒，一切仿佛回到起点。

    有机器没片源不行，EVD需要制片商的支持。国内的制片商还好说，国际制片商，特别是在全球娱乐产业拥有最大话语权的好莱坞制片商认不认可，这是一个巨大的问号。直到现在，这个问号仍然没有解开。事实上，EVD之所以步履艰难，片源始终是最大的障碍之一。

    2004年1月18日，在EVD上市短短两个多星期后，凯诚高清宣布其HDV产品上市。随即上海晶晨又推出了HVD，一时间，国内高清标准之争甚嚣尘上。无形中分散了中国光盘产业的资源。立场鲜明的企业不得不分成三大流派，更多的企业选择了作壁上观。

    到后来，为争当国家标准，EVD和HDV、HVD陷入了漫长的对攻，让消费者无所适从。三大阵营不仅没有对国际巨头形成合围包抄，还打了一场旷日持久的内战。

    与此同时，EVD阵营内部也出现了“内讧”。2005年10月，郝杰想将阜国控股权转移至英国的“NME”公司，遭到张宝全反对，双方矛盾激化。2005年底，郝杰因侵占公司资产被拘，令危机四伏的EVD产业再遭重创。

    2006年10月张宝全联合国美黄光裕重振EVD，成立了EVD联盟，并于年底推出中国20家主流厂家生产的40款EVD碟机，国美倾其渠道资源支持，但终因内容瓶颈，EVD依然没有走出困境。

踏浪前行

    中国企业的EVD之旅，是中国技术界和产业界自主研发意识的一次集体觉醒。不论今后EVD的走势如何，中国企业携起手来、以集体智慧捍卫自身利益的做法，以及从标准入手、以技术制胜的思路，已经产生了巨大的示范效应。没有EVD的开创之举，也许就没有后来的TD－SCDMA、闪联等众多中国标准在国际舞台上的成功。

    我们的技术没有侵权，产业化准备充分，产品也很适合中国人的需要，为什么没能取得预想中的成功？“因为没有争取到内容商支持。”梁胜说，“这次华纳退出HD－DVD，东芝在不到一个月的时间里就缴械投降――放弃HD－DVD，也证明了这一点。”

    梁胜表示，EVD联盟没能把技术与品牌相结合，以最快速度、最大限度地占领市场。对一个标准而言，技术是必要的，但不是惟一的，没有品牌与市场的支持，再先进的技术也注定玩不下去。“而这是郝杰那一代科学家们没有认识到的。”

    而今，提起EVD与HDV的这段往事，任为民相当平和与达观。“我们有了鼓励创新的体制，也应该有允许失败的胸襟。这次挑战为中国的光盘产业培育了技术，培养了人才，给了大家更高的平台去眺望。”眼下，任为民正致力于一款新型影碟机的开发，它将实现影碟机与互联网技术的融合。

    与此同时，中国光盘产业涌现出了更多的后继者。去年9月，“中国高清光盘产业联盟”成立，它由清华大学光盘国家工程研究中心牵头，技术实力更胜一筹。参与者阵容也从当年的9C扩大到31C，盛况空前。TCL、海尔、步步高、清华同方等19家中国企业入盟，这几乎是国内光盘产业的最强阵容。更引人注目的是，它的发起者还包括微软、东芝、美国华纳等12家外国企业。清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达表示，在一两个月内，一款全新的影碟机就将上市，它名为 CB－HDD(ChinaBlue　High　Density　Disc)，意为“中国蓝光高清影碟机”。这台机器可兼容DVD，单台售价在3000元以下。它拥有优异的加密性能，而这是获得内容供应商支持的最大砝码。

EVD大事记

    2000年3月北京阜国数字技术有限公司成立。作为中国数字光盘技术联合体的实体化公司，阜国拥有14家股东，其中有上广电、中国电子技术集团、火马微电子等3家研发型企业，也包括新科、夏新、金正等11家制造企业。阜国承担了国家重点技术创新项目“新一代高密度数字激光视盘系统技术开发专项”，它就是 EVD的原型。阜国公司后来成为EVD标准与技术的最大持有人。

    2002年7月

    新一代高密度数字激光视盘系统通过了信息产业部的新产品、新技术鉴定验收和科学技术成果鉴定。鉴定委员会认定，与VCD和DVD系统相比，中国的技术优势明显，填补了国内高清晰度节目光盘存储播放方面的空白，在国内属于开创性成果。其中，采用具有自主知识产权的音频压缩算法达到了国际上音频压缩领域的先进水平。

    2003年9月

    上广电、新科、夏新、金正、步步高、万利达、金裕兴、创维、长虹等9家家电企业宣布组成EVD联盟，计划到2004年使EVD销量达到100万台，2006年增至1200万台。

    2004年1月

    EVD和HDV相继上市。

    2005年2月

    信息产业部正式把EVD颁布为中国电子行业推荐性标准。

    2006年12月

    “中国EVD产业联盟”成立。包括技术提供商、芯片制造商、硬件生产商、内容供应商、渠道销售商在内的40多家国内外企业加盟，国美董事长黄光裕被推为盟主。中国EVD产业联盟发布了《北京宣言》，称2008年联盟所有企业将全面停止生产单机DVD，仅生产EVD和兼容DVD的EVD，加速EVD在中国市场的普及，同时推动EVD标准成为国际红光高清碟机标准。

    2007年9月

    “中国高清光盘产业联盟”成立，31家国内外企业加入，打造中国蓝光高清碟机标准。

    2008年3月10日张宝全远赴好莱坞，为EVD做新一轮游说，EVD将面临最后一搏。