东芝退出DVD竞争 胜者索尼蓦然背负垄断之名

华纳效应东芝含恨退市

　　赢得下一代DVD格式之争的索尼还未来得及欢呼胜利，却被怀疑将成为欺行霸市的江湖老大。除了口诛笔伐，索尼还要面对比东芝更可怕的对手。

　　下一代DVD之争的结果在业界的预料之中，但败者东芝和胜者索尼遭遇不同性质的讨伐再度显示出巨人之战的无情。

　　2月19日，东芝总裁西田厚聪当天郑重宣布公司将弃守HD DVD事业，预计在2008年3月底以前，全部停止生产制造业务。

　　西田厚聪坦承，市场变动太快，缺了华纳兄弟的支持，东芝根本赢不了这场战争，继续经营只有让东芝整体的冲击更大。下一代DVD事业的结束有一定损失，但公司方面目前仍在估算当中，实际损失金额还未可知，且目前还没有裁员计划。

　　同期，来自日本的报道显示，东芝公司将停止生产相关产品，包括播放机、空白光盘、刻录机等，分析人士认为停产将使东芝公司遭受数亿美元的经济损失。

　　不过，虽然即将结束新产品的生产制造，东芝明言对于已经售出的产品，该公司依然将继续提供售后服务。根据道琼斯（Dow Jones）报道，东芝售出的新式光驱大约为100万台，其中有3成是用在微软游戏机Xbox 360的外置应用或是个人电脑应用方面，另外则有70万台是HD DVD规格的录像机或影碟机。另外就地区而言，在已经售出的百万台机器中，约有60万~70万台是在北美市场与欧洲市场。

　　东芝的恶梦，从华纳倒戈的那一刻便开始。见机行事的零售商、片源商们全然不顾往昔情分，纷纷效仿华纳集体“跳槽”，此举无疑是给HD DVD联盟伤口上撒了一把盐。

　　受到华纳影响，其合作发行商国家地理很快就宣布，不会再发行独立制作的东芝格式影片，目前华纳的合作发行伙伴中只有BBC仍然保持格式中立。

　　当地时间2月11日，美国零售巨头百思买与在线DVD租赁巨头Netflix同时宣布，今后将把销售重点放在索尼的蓝光格式之上。

　　据本刊记者了解，作为全美最大的消费电子连锁店，百思买将于今年3月开始为蓝光播放器及其碟片分配更多的货架空间和销售份额，超过了同类产品所享受的待遇。百思买家电部门副总裁Mike Vitelli表示，促使百思买作出这一决定是由于近期蓝光在高清格式之战中逐渐占据上风。他称：“面对各种层出不穷的新技术，如今消费者希望找到更加准确的购物方向，我们及时站出来向他们提供一些合适的建议。”

　　Netflix的内容总监Ted Sarandos表示，将扩充蓝光格式的标题库存，并还会向顾客推荐该格式。希望今后所有电影公司都发行蓝光格式的影碟，这样就能显著降低高清DVD影碟的价格。

　　接踵而至的“抛弃”事件，让HD阵营猝不及防，尽管其宣称，“Best Buy和Netflix并没被蓝光全部霸占”，但面对市场的窘境，这种声明多少显得有些自欺欺人。

　　2月15日，全球最大零售商美国沃尔玛公司也宣布，将仅支持蓝光制式产品，这无疑给HD宣判了死刑。

　　沃尔玛公司在当天的新闻发布会上表示，未来旗下连锁店及网上商城将仅销售蓝光制式的影碟、碟机及其他硬件设备，所有HD DVD制式产品将在今年6月前下架。 沃尔玛公司负责家庭娱乐业务的高级副总裁加里塞维森说：“我们听取了消费者的意见，他们在购买行为中明显表现出对蓝光制式产品的偏好。”

　　在失去了片源商和销售商的支持后，东芝方面所做的只有大幅降低产品价格，以求刺激市场消费，不过这种举措很快也被认为是极其失败的市场策略。

东芝效应众盟友如何应对？

　　根据业内人士分析，东芝每售出一部HD DVD播放器最高亏损数百美元。这也成为媒体分析东芝退出的主要依据。对此，东芝北美消费产品部门营销副总裁裘蒂萨利(Jodi Sally)表示，公司尚未作出正式决定，“根据技术的发展，基于东芝播放器产品的价值和持续的质量保证，我们仍然相信HD DVD是消费者最佳的(高清)格式。”但萨利暗示：“考虑到过去一个月的市场变化，东芝会继续研究近期降价等措施对市场的影响及消费者的价值取向。”

　　东芝从一开始就采取低价手段，这使其产品形象要落后于蓝光，而过低的价格也让电影公司感到利润微薄从而放弃了对其支持。在失去片源商支持后，自杀式的降价促销更是加速了其死亡进程。而东芝公司的突然抽身退出似乎是明智之举。它打算在本财年结束即3月底之前完全放弃HD DVD业务，这样就可以将相关的资产和投资注销，避免影响到下一年的营收。据高盛公司预计，东芝公司在下一财年的营利能力将因此提高37亿~46亿美元。而在东芝放弃HD的消息一传出，东芝的股价顺势上涨了6.4％。

　　业界不禁质疑，东芝放弃了HD，是否会加入蓝光阵营？对此西田厚聪表示“绝对没有可能”。分析人士认为，东芝如果加入蓝光阵营，它就必须购买蓝光技术专利许可，还要花更多的钱去重组装配线或者寻找供应商为其生产东芝品牌的产品。由于进入市场的时间问题，它可能没有足够的时间来实现批量生产以保持其产品价格上的竞争力。

　　据悉，东芝阵营的微软、NEC、英特尔、环球公司和派拉蒙公司等也将受到HD退市的影响，而不得不紧急调整战略。

　　此前微软已经表示考虑在Xbox 360中支持蓝光技术，近日又传出了微软将倾销目前所有的HD DVD光驱，在此期间Xbox 360将会研发带有蓝光的外置光驱，并且会在五月后上市。微软一直不透露HD DVD光驱的销售数量。业内推测其销量并不大，因此微软的这次选择失误可能不会造成很大的损失。

　　被HD波及的还有中国市场，业内默认HD DVD中国替身的CH DVD一直在国内厂商的生产计划中。在传出东芝将放弃HD技术后，CH DVD便处于尴尬的境地，其能否生存下去也成为未知数。

　　负责该项目研发工作的清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达表示，东芝放弃HD DVD，对中国CH DVD并无太大影响。虽然研发初期很多硬件设备依赖技术较成熟的东芝，但目前厂家已有多元化选择。CH DVD上市后比蓝光碟机在华价格低，将瞄准自己的顾客群争取市场份额。不过，目前暂时还没有相关的数字加密技术通过相关部门批准的确切说法，CH DVD的未来显得更加岌岌可危。

　　索尼效应能否引起垄断？

　　蓝光联盟在得到众多商家的支持后，索尼公司开始布局全球市场。这却让很多人担忧，索尼会否成为一家独大的价格王者，消费者的未来是否将步入无选择的死角？目前从蓝光进入中国市场的现状看，未来不容乐观。

　　1月27日，索尼在中国推出的首款蓝光DVD产品——BDP-S300，其上市标价为4990元。卖场工作人员向本刊记者介绍，产品虽然赢得了广泛关注，购买者却少之又少。针对这种情况，索尼相关工作人员表示，蓝光碟机海内外不同的销售价格，是根据销售市场的政策环境和消费特点等因素来确定的。短期内此款碟机不会有调价打算，且碟片没有配套销售。

　　BDP-S300成为索尼开拓中国市场的第一炮，也填补了蓝光销售的区域空白。蓝光来到，引起了一阵骚动，却也让消费者深深失望，面对厂方的强硬定价，消费者似乎只有等待。而全球数十亿美元的巨大市场利润，可以让把控技术精髓的索尼松动价格吗？

　　也有分析师乐观预测，随着蓝光DVD的普及，价格障碍将渐渐消除，以索尼为代表的生产厂家，也许会研发出更多不同消费价格区间的产品。

　　面对蓝光的来势汹汹，中国本土碟机标准EVD也正处在水深火热之中。

　　据市场统计，2007年，EVD专卖店及产品不断萎缩。片源稀缺，产品滞后，宣传乏力，尽管EVD联盟正考虑对联盟内企业的生产销售免收专利费，但至今没有唤起市场热情。曾是EVD忠实拥趸的国美，此次却成为引进索尼蓝光的主渠道商，其中市场利益的诱惑可见一斑。

　　中国EVD产业联盟秘书长张宝全坦言，EVD仍有待进一步的技术升级，今年下半年将推出真正可以与HD DVD和蓝光DVD抗衡的EVD。不过留给EVD的时间恐怕不多了，蓝光一旦触探到消费者的底线，便会大举吞食市场份额，那时EVD再如何应对呢？

　　在蓝光阵营一片欢呼的时刻，也有人提出“蓝光阵营也将步HD后尘”的说法。

　　有分析人士认为，近几年互联网视频呈现出爆发式的增长，众多网民已经培养出了在网络上观看视频的习惯。另外，包括苹果iTunes、亚马逊以及Netflix影碟租赁商都已经推出了数字电影的下载服务。除了互联网之外，有线电视运营商以及推广IPTV的固定电信运营商纷纷推出了视频点播服务，可以面向家庭用户推出高清电影的下载或是流媒体点播服务。

　　目前来看，大部分消费者对于这些零成本的廉价服务充满兴趣，这些对手也可能比HD阵营更具威胁，蓝光独霸市场的美梦仍充满变数。