3699元投影机究竟是里程碑还是噱头？

3699元投影机再破价格纪录 廉价成热点

    2008年春节过后不久，投影新军海尔正式向投影市场抛出了3699元的商务娱乐投影机HR-D610，3699元的报价再度打破了3999元投影机刚刚构筑的价格底线，这引发了关于低价娱乐投影机发展趋势的又一次广泛关注。

HR-D610

    据记者了解，在2007年年底，号称 “全球DLP投影机的领导品牌” 奥图码推出一款3999元超低价投影机PV2223，这款投影机以市面上最低价格破冰而出，成为投影市场上红极一时的产品。以3999元低价上市之后获得了开门红，奥图码中国区总经理钟易良在日前接受媒体访问时就表示，在去年12月份推出定价仅3999元的第二代乐活机后，市场反应及其火爆！在初上市的一个月内，这台投影机就销售超过3000台，该产品在卖场里甚至还出现了缺货或者紧张供应的状态。

    价格低廉的娱乐投影机极大的刺激的投影市场的火热，使得很多原来并不看好这个计划的品牌重新审视市场，多个厂商都表示将在2008年继续涉足廉价的娱乐投影机市场。而海尔这个去年的秋天才正式进军国内投影市场的新人则是动作更快，在PV2223推出不到两个月，海尔公司商务娱乐投影（DLP）新机HR-D610，就以3699元的价格横空出世，比之前PV2223官方报价就要低了300元整。业内人士认为，随着3699元的HR-D610的上市，将拉开了奥运年第一季度入门显示市场抢夺战的序幕。

    目前对于海尔的3699元的HR-D610的上市， 3699元投影机究竟是里程碑还是噱头？业内有两种声音。有个别厂商对“搅局”的娱乐型投影机颇有微词，认为作为“新人”希望以低价作为切入市场重要武器，从而扩大海尔在投影领域的品牌曝光度。但同时业内另外一种声音表示，这类低价投影机的出现将满足更多消费者对大屏幕显示产品的潜在需求，将进一步刺激投影市场的发展。

海尔HR-D610将刺激投影机的需求量

     针对海尔的HR-D610低价上市的不同评价，笔者认为，HR-D610的出现是一方面增加海尔在投影市场品牌知名度，虽然海尔在家电产品领域以及PC领域有一定的品牌口碑，可是，对于刚从去年秋天才正式进入投影市场的“新人”，海尔在投影领域无疑还是陌生的。人们习惯了索尼、爱普生、NEC、富可视、松下、东芝、奥图码、日立、夏普等国外品牌的名字，那么如何在强手如林，竞争呈白热化的国内投影市场争得一席之地呢，作为新人，首先如何让消费者知道自己也做投影机，这将是最为现实的问题。而现在海尔在08年新春伊始，推出了3699元投影机，这无疑是海尔是抓住了“低价”这个敏感的字眼，如此低廉的价格，不仅刷新了投影机的价格底线，而且更是赚得了媒体的关注的目光，这无疑将吸引更多用户对海尔投影机投来关注的目光及提升其品牌在投影业界的知名度。其实，以低价投影机去博得品牌的关注并不是海尔一家，许多投影机品牌都是靠低价来推广自己。记得去年曾经就有厂商代表表示，推出低价的投影机不是用来拉动销售增长销量的，是用来开拓市场，打开消费者对投影机的认识的，其意义在于刺激市场。

     笔者同时也认为海尔HR-D610的出现也为极大的刺激投影机普及应用之路，让更多的人了解投影机,拉近投影机于用户的距离。低价投影机的出现驱动投影市场的快速发展，虽然它们的出现确实相比之前是影响到经销商的利润，可是在面对着目前所有IT电子产品价格都趋向透明化的阶段，投影机理所当然也要进行价格下降，这是一种趋势。只有价格的亲民，才能真正拉近与消费者的距离，那样才能扩大投影机的普及面，刺激投影机的更大的需求量。只有投影机的需求量的基础数上去了，投影市场才能发展得更好。 

     笔者后记，虽然海尔HR-D610投影机以3699元闪耀登场是件好事，但是笔者在这里也要提醒海尔，千万要记得在价格打折的同时不要把服务也打折，不能忽视服务的重要性。众所周知，投影机在售后服务方面对于技术的要求相当高，所花费的成本在总成本中所占的比例相当的大，因此只有完善的售后服务，才能使投影机降价更有意义。

     随着投影机价格的不断下滑，投影机在各领域应用的普及，08年市场的竞争将进一步的加剧，也让广大的消费者成为了价格竞争最大的受益者。在产品的性能配置方面，大多数低价和降价机型都具备了完善的性能配置，并涵盖了当前流行的功能设计。而随着08年投影技术的不断发展以及市场的不断扩大，越来越多的投影机品牌也将发布其价格越来越低的入门级投影机产品，以谋求更大的市场占有率。因此08年的投影机市场，将会保持降价的总体趋势。