等离子“事变”看先锋停产等离子面板内幕

    在液晶电视逐渐成为平板市场主角的今天，大部分以生产等离子电视为主的彩电企业都开始选择了退出和转型。近日消息，继2007年下半年日本等离子电视阵营东芝、富士通等厂商集体退出等离子面板生产之后，又传来了一个噩耗的消息，日本先锋也宣布退出等离子面板生产。对于先锋黯然退出等离子面板生产来说，在等离子市场本来就不景气的状况下，给等离子的发展带来了巨大的损失。

    到底是什么原因导致先锋黯然退出等离子面板生产？难道真的是等离子市场已经走到了末路？还是等离子不如液晶甘拜下风？带着太多太多的疑问，我们不妨来看看近年来先锋等离子电视在平板市场的各种发展轨迹和先锋突然宣布退出等离子面板生产的真正内幕。

先锋等离子电视

    记得在去年，先锋曾高调推出了KURO系列等离子电视，以扩大等离子电视在平板市场中的份额，其KURO系列等离子以出色的画质表现和良好性能而轰动一时。许多业内人士也一致认为，随着先锋KURO系列等离子电视的全面上市，等离子又将崛起，将与液晶平分天下。不过先锋突然宣布停止生产等离子面板，将等离子电视即将崛起的事态，打消的一无所有，让所有人都感到震惊。

    其实我们仔细分析，先锋选择退出等离子面板生产不是冲动，而是经过深思熟虑，同时也是事出有因。根据市场研究公司DisplaySearch调查的数据，2007年全球等离子电视机市场占有率排名为松下34%，三星电子20%，LG电子16%，日立8%，先锋7%，飞利浦6%，其他9%。2007财年先锋等离子电视销量只有48万台，远落后于其他等离子厂商。

    在2007年第四季度，全球前六大等离子面板厂商的季度增长率中，排在第五的先锋是惟一处于负增长(-39%)的厂商，其市场增长率远远低于松下(36.8%)、LG(28.4%)、三星(25.1%)、日立(6.4%)。

　　对于先锋等离子电视销量如此低迷，最关键的一个因素在于先锋一直坚持着高价产品策略。这个策略，在20年前曾经非常有效，日本电器依靠这种策略风靡世界。但是10年前高质高价的路线已经行不通了，至今已经被日本电器所抛弃。最典型的就是索尼，在平板电视技术日新月异的今天，索尼已经彻底摒弃高价路线，索尼高层已经明确表示，今年仍将坚持低价策略。而曾经被誉为液晶之父的夏普，由于坚持高价路线，已经被索尼、三星和飞利浦所超越。先锋等离子电视，定价之高，远超夏普，先锋50英寸等离子电视价格超过4万元，超过松下、三星、日立和LG这些品牌同尺寸产品一倍以上。这也注定了先锋在等离子市场无法生存。

    在先锋停产等离子面板后，对整个平板电视行业也是引起巨大反响。有人认为等离子行业的前景不妙，也有人认为在先锋推出等离子面板生产以后，日本等离子面板生产企业只剩下松下和日立，这有助于松下、日立壮大市场份额，少了一个强有力的竞争对手。不过这一切的一切只是猜测，到底等离子的命运会如何，仍是未知之数。

    据先锋社长须藤民彦解释，先锋在退出面板制造之后，将从松下采购等离子面板以提高电视机的成本竞争力。双方将采用先锋的图像处理技术共同开发面板，并把面板的制造业务委托给松下，自己将集中精力发展核心业务，即汽车音响和导航设备。由此我们也可以看出，先锋基本上已经放弃了等离子业务的发展。