被迫攀附索尼 夏普液晶现成长倦怠危机

 来自OLED的冲击

    为了不重蹈2006年的市场覆辙，夏普不得不一方面通过加速整合，体现绝对的成本竞争优势；另一方面从2007年下半年开始制定超薄液晶电视战略，并将这一战略上升到“决定能否保持品牌影响力和利润的增长”的高度。

    夏普在2007年下半年开始实施超薄液晶战略，是在索尼2007年下半年宣布上市厚度仅为3mm的11英寸(有机发光二极管显示器)电视之后。

    “厂商推出超薄型液晶，正是为了和OLED对抗。”中国光学光电子行业协会液晶专业分会原秘书长刘培政在接受《中国电子报》记者采访时表示。

    OLED与液晶技术不同，不用背光，而是采用了基于碳元素的材料来产生图像，因此可以做到非常轻薄。但在OLED电视袭来之际，夏普发出“液晶之后还是液晶”的宣言。

    夏普对液晶的执著无可比拟，其前任社长町田胜彦在1998年上任后，第一个惊人之举就是宣布夏普将放弃阴极射线管(CRT)电视而主攻液晶显示。不仅是外界，连夏普的工程师们也惊讶不已，彼时夏普还没有生产超过15英寸的液晶电视显示屏的技术。

    町田胜彦当时的变革，现在看来算是明智之举。液晶电视彰显出强大的生命力，在2003年后以超乎想象的速度蚕食着CRT电视、背投电视、等离子电视的市场，甚至于2007年10月，在40英寸以上的全球平板电视市场上，首度超越了此前在大屏幕领域占优的等离子电视。DisplaySearch公司预计，到2015年的时候，液晶电视市场仍将达到两位数的年增长率。

    夏普超薄液晶的第一个举措是在2007年8月发布厚度为2cm的液晶电视试制品，在当时引起了巨大的轰动，因为与该公司以往同尺寸产品相比，厚度“削掉”2/3。虽然相对3mm的11英寸OLED电视，仍然厚不少，但夏普厚度为2cm的液晶电视是52英寸，在随后的2008年1月拉斯维加斯举办的全球最大的消费电子展(CES)上，在厚度不变的情况下，夏普将超薄液晶电视的尺寸升级至65英寸。

    由于技术还未成熟，厚度为2cm的超薄液晶电视预计2009年或2010年以后量产。但在今年1月24日，夏普还是迫不及待在东京发布了厚度仅为3.44厘米的AquosX系列超薄液晶电视，这一系列包括37英寸、42英寸、46英寸3款，在3月上市。

    夏普对超薄液晶的期待不只是对抗OLED，因为在几年之内，OLED电视几乎没有可能成为主流产品。超薄液晶战略当下的战略意义在于，确保较高的利润空间，以此摆脱液晶电视价格每年降低20%到30%的困境。

    但是与此同时，夏普还面临另一部分消费者的质疑，他们认为，将平板电视的厚度从薄缩小到超薄，并不会带来多大的差异，但无端地要为超薄多掏腰包。

    在液晶有无前景难以盖棺定论的当口，跨国厂商已分列两种探索未来平板的方向：一类是夏普、东芝、日立和JVC等厂商力推超薄液晶电视，另一类的代表厂商是三星、索尼和爱普生，在固守液晶电视的同时，前瞻性地开拓更为轻薄的OLED电视的市场。在市场没有定论前，下结论的确太早。对于更多的厂商而言，也是走一步说一步地进行市场探索。