数字电视过家门而不入 专家不看好前景

    以家庭用户为主要目标人群的地面数字电视在中国却难以进入寻常的百姓家，却在公交、移动电视上遍地开花，这背后的故事耐人寻味

    在第十六届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）上，同时宣布推出地面数字电视融合芯片的芯片厂商凌讯科技和上海高清的展台前攒动着无数下游厂商代表的人头。

    他们的热情并不难理解。根据广电总局的整体规划，2008年6月1日之前北京、上海等8个奥运城市均将采用国标技术开播地面高清数字节目，这被认为将引发对终端的巨大需求，业内也早已将2008年称为地面数字电视的元年。

    不过在公开场合几乎一边倒的乐观预期之下却涌动着悲观的暗流。

    相比赢利模式十分清晰的有线数字电视和卫星电视，业内专家对地面数字电视始终存在着“熊掌还是鸡肋”的争辩。

    以家庭用户为主要目标人群的地面数字电视在中国却难以进入寻常的百姓家，却在公交、移动电视上遍地开花，这背后的故事值得所有人回味。

    城市？农村？

    “坦白讲，我对地面数字电视一体机和机顶盒的市场前景都不太看好。”中国传媒大学广告学院院长黄升民教授对《财经时报》记者说道。

    事实上，在地面数字电视产业链发展如火如荼的表象背后，一个朴素的问题却从未得到真正的解答——家庭地面数字电视真正的市场究竟在哪里？

    我国大多数一线城市，有线数字电视已经通过运营商免费发放机顶盒的模式完成了平移。通过有线电视网络，消费者已经可以收看至少60套的标清节目，我国的有线数字电视用户已经超过2600万户。

    相比之下，广电总局为每个城市规划的地面数字电视频道数量则是——两个。广电总局科技司司长王效杰在CCBN会上的发言中表示，其中一个频道用于播出央视的高清节目，另一个频道是用于同播中央和地方的标清节目。

    事实上，这并非是因为广电总局考虑不周所致，而是因为在地面模拟电视和无线通信大行其道的今天，可用于数字电视的频率已是捉襟见肘，而且这一问题在全面停播地面模拟信号前都难以得到根本的改善。

    因此以一个频道播放6套标清节目的标准计算，全国各地的地面数字电视最多也只能收到7套节目，这个数字显然和有线电视的几十套节目相去甚远。

    因此在大城市的结论似乎是显而易见的，无论通过机顶盒还是一体机的方式，地面数字电视都只能作为有线电视的补充存在。

    而在农村市场，价格问题则似乎成了地面数字电视普及过程中难以逾越的天堑。

    由于国内市场刚刚起步，因此地面数字电视机顶盒的价格尚不得而知。但可资对比的是，目前在香港出售的国标地面数字电视机顶盒的价格在1500港元至2000多港元不等。记者从清华凌讯方面得到的消息则是，国内机顶盒的价格会“稍微低一点”。

    “多花一千多元看几个频道，换你你干吗？”在CCBN现场，一位专家在被问及相关问题时摇首笑道。

    而在一体机市场上，目前市面上能够预订到的只有一款LG的产品。在LG的网站上，该款产品的预购价格为42英寸22990元，47英寸30990元，52英寸40990元，比同等规格的其他产品高出一倍之多。

    “芯片的成本会随着产能的提高而大幅下降。”凌讯科技董事长兼CEO杨林向《财经时报》表示。

    但也有业内分析人士指出，即使将来一体机的价格大幅下降，但考虑到电视机使用寿命长达10年左右，其普及也将是一个漫长的过程。

    此外一个耐人寻味的细节是，对生产一体机十分热衷的三星的谈判代表曾向某芯片厂商抱怨芯片价格过高，希望其给予更优惠的价格。而对方董事长的答复是：“就算把芯片白送给你们，你们又能卖出几台？”三星方面代表哑口无言。