渠道商嫌土爱洋 建议保护民族品牌

    "从制造成本优势、庞大的人力资源和巨大的国内市场需求来看，中国绝对比日本和韩国更具备成为全球消费电子产业基地的可能，但目前的情况却不乐观。"TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青日前对本报记者表示，中国彩电行业目前已经处于生死关头，是到了中国企业、政府、渠道齐心协力来挽救国产彩电行业的时候了。

　　作为一家知名国产彩电企业的负责人，韩青的这番话道出了国产彩电企业的忧虑。近来诸如"一级市场外资平板销售份额超过70%"、"顺电、沃尔玛山姆店封杀国产平板"之类的不利于国产平板的统计数据和事件开始不断出现，对于正在本土与外资平板企业厮杀的国产企业来说，除了压力外似乎还有委屈。

　　渠道嫌土爱洋？

　　近两年来，内外资企业在平板电视上的争夺可谓惨烈。从2005年10月开始，外资平板依靠对上游核心部件的价格控制和技术封锁，采取"后发制人"的战术，发起了持续的价格战，使国产彩电企业拥有的市场份额迅速下降。

　　"商场上只有永恒的利益，没有永恒的朋友"，曾经是国美等电器连锁各种"平板节"、"平板峰会"上最耀眼明星的TCL、创维、康佳等中国品牌已经不再是主角，外资平板整体在国美、苏宁的市场占有率提高到60%左右，在北京、上海等超大型城市的门店，这一比例甚至达到80%以上，在国美等电器连锁的很多门店中，外资品牌占据了最大最好的销售位置。

　　在深圳，顺电更是翻脸不认人，2006年开始打着"高端路线"的旗号，"一刀切"将所有的国产平板都驱逐出了自己的卖场。

　　有彩电行业专家指出，中国的零售渠道是异常开放的，"把最好的卖场的资源给了外资品牌，反而压榨中国品牌 "，这对保护本来就面临核心技术缺失危机的国产平板产业是没有好处的，而国内电器连锁巨头之间的恶性竞争也让国产彩电面临着更严重的利润危机。

　　期盼平板新政

　　面对内资彩电企业的指责，作为中国本土最大的家电连锁企业，国美对国产、合资品牌的态度受到业界的广泛关注。日前，国美联合国产品牌彩电供应商，在全国范围内开展国产彩电节，国美集团副总裁李俊涛对记者表示，作为本土家电连锁的代表企业，国美在倡导多元化竞争的同时力挺国产品牌，并将携手7大国产品牌展开促销攻势，为此，国美将在全国范围内联合海尔、康佳、创维、TCL、海信、长虹、厦华等七大国产品牌，举办为期一周的国产彩电节。

　　李俊涛还表示，凭借其在彩电产业中的优势地位，国美将携手国产彩电厂家共同进行奥运营销，并通过国美卖场的终端销售信息，为国产彩电供应商提供一手的市场反馈，协助供应商完善产品升级。

　　然而有关专家告诉记者，扶持中国平面显示新产业的新政策应该是一个包含渠道、关税、财政补贴、产能规划在内的多方面的综合性产业政策，其中最重要的就是渠道政策的调整，渠道商的短期促销行为只是杯水车薪，不能左右大局。

　　长虹多媒体产业群董事长郭德轩提出了自己的建议，"日本和韩国企业的产品在彼此国家的零售渠道相互不能进入，政府可以结合中国的国情，要求零售商给予本土品牌更多支持；同时，出台相应的法规政策，限制渠道之间的恶性竞争，规范渠道的发展秩序，并扶持国产品牌在现有渠道的发展。"安也致