平板新纪元 21世纪拥抱“电视2.0时代”

    2008年恰逢中国电视事业发展50周年和北京奥运，对广大电视工作者来说意义非凡。当前，传统广播电视内容创意产业正处在与互联网、音视频数字化、流媒体等新科技紧密融合的时代，高清电视、数字电视、IP电视、宽带网络电视、手机电视，以及通过笔记本电脑看“高清”电视等新应用层出不穷。观众正从1.0时代的“看电视”向2.0时代的“用电视”、“玩电视”转变。
    
    “电视2.0时代”以互动性为核心，用户将主动搜索内容、个性化观看和即兴互动参与；不仅可以定制电视界面，更能参与制作，并观看自己生成的内容。
    
    高清晰度化是电视不可阻挡的潮流。北京奥运将是历史上首届完全采用高清技术转播的体育盛会。高清电视传递的画面信息量超过标清电视5倍多，能在观众家庭中展示栩栩如生、惊艳夺目、极富临场感受的大画面，全面提升视听娱乐的震撼力。同时，更高清晰度的电视技术还在继续发展，大屏幕平板电视价格也在快速下降，相信用不了多久，几乎达到“真实再现”水平的超高清晰度电视也将实用化。
    
    互联网和电视的深度融合，彻底改变了过去电视的单向传播模式，同时很大程度上解决了播出的时空间局限性。当前正推向市场的IP电视，就是采用宽带网络传输节目，通过机顶盒在电视机上收看，画面质量与普通电视无异。IP电视强大的交互功能可以让观众随时暂停当前节目、用32倍速倒退或快进画面，随时调阅48小时内所有频道，以及在数千小时的电视剧、电影中点播。此外，IP电视还支持联网游戏、电子杂志、生活信息查询、远程教育等。随着技术的升级，诸如高清电视、立体电视、虚拟实境、远程医疗等更先进的应用不久后也将通过IP电视平台进入家庭，从而让电视机成为“家庭信息中心”。
    
    随着奥运临近，中国的手机网络也正昂首迈入3G时代。3G能让手机的数据传输速度几乎与固网宽带不相上下，通过手机，随时收看清晰流畅的电视节目不再是梦想。随着手机与互联网的紧密融合，可视通信、用手机拍摄照片视频并即时发到网上、点播和订阅电视节目……这些功能正逐步实现。事实上，目前已有相当数量的用户开始通过现有的2.5G网络收看短视频节目，3G启动将能为他们提供更高质量的手机电视内容及应用服务。
    
    “电视2.0”时代强调参与、互动、聚合、个性化的背后，归根结底都有一个共同目标，就是最大程度地提高信息及娱乐内容的流动性，从而最大限度地放大媒介传播的过程效应。正如诠释“web2.0”的互联网先驱TimO'Reilly所说，2.0本质上是一种精神和观念，是整个传媒领域迈入“以用户为中心”时代的标志性概念。
    
    观众不再是“沙发里的土豆”，如何调动观众参与电视传播过程，甚至让观众也成为电视内容或电视传播的一部分，这才是“电视2.0”时代需要努力的目标。面对这场电视革命，我们必须具备与时代精神相匹配的创新能力。（作者为上海市多媒体行业协会会长、上海文广新闻传媒集团副总裁）
    
主持人点评：
    
    某位省部级领导近日表示，互联网将主宰未来，原因在于它为用户提供了区别于传统媒体的自主选择的自由。无独有偶，近日与协会内一家国内领先的互动广告公司老总讨论广告业的技术趋势，他始终强调的就是向客户灌输体验式的营销理念。作为国内数字媒体产业先锋的一员，张大钟提出创意并付诸实践，为SMG乃至中国的数字媒体产业作出了贡献。前面两例与他的理念不谋而合。传统媒体向新媒体的转型中，不再是单向的传播，而是与用户高度互动。技术在发展，平台在融合，电视2.0时代看起来似乎还很遥远，但也许明天就在你我家中实现。