东芝愿赌服输 中国版高清该何去何从？

东芝为何“壮士断臂”

    2月19日，日本东芝(Toshiba Corp)公司首席执行官西田厚聪(Atsutoshi Nishida)在东京的记者招待会上以一个鞠躬作为开场白，宣布东芝将在3月前全面停止HD(High Defition，中文译为高分辨率)-DVD播放机和录像机的生产。

　　西田厚聪表示：“这是一个令人悲伤的决定，不过，我们考虑到了继续从事这项业务对我们运营单位、下一代DVD市场和消费者所产生的影响。”

　　据记者了解，截至目前，东芝在全球市场累计销售超过100万台的HD-DVD影碟机和录像机，外界估计此次东芝损失将达数百亿日元。另一方面，东芝此举也导致大批HD-DVD的消费者从先行者变成了“相关损失方”。

　　而就在东芝宣布“缴械投降”几小时后，原本支持HD-DVD的影业巨头环球、梦工厂迅速表态转投胜利的一方——索尼集团的蓝光阵营，他们曾经的同壕战友派拉蒙则在2月20日悄悄放出一份声明：“我们正在考虑发布蓝光碟片，派拉蒙对行业仅剩一种高清格式感到非常高兴，这对消费者来说是最好的结果。”

　　东芝与索尼公司的DVD格式之战已经持续了六年时间，东芝一直在推进它的HD-DVD格式，认为这种格式价格低，消费者容易接受；索尼领导的阵营则支持它的蓝光技术，即BD(Blu-ray Disc)，BD的好处是抛开了原有光碟的技术架构，在容量和带宽都有优势。

　　纵观电子产业的发展历程，从录像带时代起，几乎每套新技术标准的出炉，都是在两家日本公司之间展开争夺，同时围绕着专利技术与市场占有率角逐，竞争的结果是让一群日本电器巨头获得了提前起跑的资格，耐人寻味的是失败一方的日本公司一般会选择以体面的方式退出，以维护公司的自尊。因而之前曾有分析师预言，即使东芝战败这次旷日持久的次世代DVD市场争夺战，依然会低调收场，但这次选择如此壮怀激烈的方式，实在令世人大跌眼镜。

　　西田厚聪在接受《华尔街日报》专访时解释了为何会决定放弃HD-DVD制式的原因，“在华纳兄弟离开后，东芝的市场占有率便只剩下20%到30%，我不认为公司仍有还手之力。虽然做生意要承担风险，但如果发现决定是错误的，及早抽身也是很重要的。公司推广HD-DVD制式是为了赢得市场，但若取胜无望，就必须壮士断臂，特别是当消费者已经在呼吁统一制式的情况下。”

　　回顾两大阵营的六年征战史，外界评论普遍认为这次HD-DVD的落败对东芝而言打击巨大，虽然这家巨无霸企业的触角延伸到了电子、半导体、家用电器和核电等多个领域，但消费电子市场一直是其软肋，尤其是东芝此前高调宣称HD-DVD是自己在消费电子市场的助推器。

　　早在2002年2月19日，索尼、松下、日立、LG、先锋、飞利浦、三星、夏普、Thomson等9大厂商提出以蓝光BD作为新一代DVD光盘标准，随后的2002年8月19日，东芝与NEC公司联合提交HD-DVD(当时名为AOD，即Advanced Optical Disc，意为高级光盘)方案，也采用了蓝紫色激光的光盘结构，由此正式展开了蓝光的13家成员与东芝、NEC、三洋电机和Memory-Tech等HD-DVD的四家支持厂商的对抗战，期间涉及到该领域内所有日韩欧美知名商家，几番骑墙倒戈。以2005年为例，两大派系试图开始统一的合谈，但最终以谈判失败告终。随后，多家知名电子、软件、影业、出版公司分别加盟不同派系，其中三洋电子、20世纪福克斯、环球音乐、狮门电影公司、米高梅宣布支持BD派系，而英特尔与微软则支持HD-DVD。随后原HD-DVD的支持厂商NEC电子跳转加入BD联盟，派拉蒙、华纳兄弟则宣布同时支持HD-DVD与BD。在持续的对抗中，很多厂商多次在两派间摇摆。

　　2006年，蓝光与HD-DVD展开了真正的市场战，HD-DVD碟机以率先上市和更低的价位，抢占了市场的先机。2007年，两大派系战略重点由产品发布战转向廉价产品的普及速度战。东芝推出低价版HD-DVD播放机HD-E1，零售价仅为499美元，。

　　进入2008年，却突然出现如此戏剧性一幕。用东芝方面相关人士的话来解释，HD-DVD失败的原因是“从客观公平的角度看，直到去年12月和今年1月，我们都明显处于有利地位。我们对华纳的声明非常吃惊。”

　　因为在1月4日，东芝的重要支持者——全美最大DVD经销商华纳兄弟突然宣布只发行蓝光DVD，此事件引发了多米诺骨牌效应：此前数次倒戈的派拉蒙宣布改变立场，由单一支持HD-DVD改为同时支持蓝光DVD和HD-DVD；零售商的支持方面，沃尔玛和百思买宣布将停售HD-DVD产品。在这1个月期间，东芝试图力挽狂澜，赔本赚吆喝，大幅调低HD-DVD的零售价，降幅最高达50%，最便宜的一款价格低至99美元。但无奈大势已去，无力回天，终于上演了一幕“壮士断臂”。

中国DVD格式仍未出台

　　东芝2月19日发表的官方声明照顾到了方方面面，唯独遗漏了中国版高清。

　　今年1月，索尼蓝光播放机BDP-S300登陆中国，标价4999元人民币，而IT市场中最便宜的BD-ROM(光盘驱动器)——明基BR1000售价也在1699元左右。在索尼大获全胜后，也曾信心百倍地在北京透露，其蓝光DVD产品在中国大陆的销售已经覆盖了36个城市。

　　那么，中国国内厂商在这一技术之争中的角色是否受到影响，争端的结局是否对国内DVD的未来技术的选择与自主研发的现状产生变革？记者先后联系目前国内几家主要经营DVD的厂商，得到的大多是模棱两可的说辞——都表示关注，但却没有表达自己的立场和发展方向。

　　一位业内人士向《中国经济周刊》透露，10年前中国曾经占据了全球80%的DVD产量，但现在这一行已经是名副其实的夕阳产业。以广东省为例，广东的DVD产品占据全国市场的70%，但走的是低价OEM贴牌路线，主打国内市场的品牌企业寥寥无几，而且大部分DVD产品价格在400元以下，即使是市场占有率前10名的厂商销售额也在逐年下滑。

　　一位业内人士分析认为，一个不能忽略的现实是无论HD-DVD还是蓝光得胜，中国企业都没有任何话语权，区别只是将专利费交给谁。根据中国电子音响工业协会(CAIA)提供的材料，从1999年开始，中国DVD厂商就陷入了国际专利组织的围追堵截，中国厂家每生产一台DVD就必须要向3C联盟(飞利浦、索尼、先锋)缴纳5美元的专利费，向由日立、松下、JVC、三菱、东芝、时代华纳组成的6C联盟缴纳4美元，再加上汤姆逊、杜比以及MPEG-LA组织，这些费用加起来将近出口DVD价格的一半，以至于企业利润微乎其微。

　　易观国际市场部人士向记者表示，最近几年没有一家国内新公司踏入DVD产业，倒闭的却有几十家。出于可以理解的谨慎考虑，厂商们既不愿下判断也不会真投入，只含糊地“关注”着。

　　“但电子企业都得做好技术准备。蓝光DVD标准的特点是超大容量和高清晰，它是走向国际的必要途径，从未来的趋势来看，企业如果想在未来获取海外订单，也要采用这个国际标准。”中国拥有自主知识产权标准的CH-DVD(俗称中国版HD-DVD)研究方——清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达在接受访问时表示：“东芝退出HD-DVD对中国版HD-DVD影响不大，中国版HD-DVD的很多技术已可以不依靠东芝了。”

　　其实早在2005年7月，中国光盘国家工程研究中心和中国电子科技集团就向国际DVD论坛蓝光工作组提交建议，希望能基于HD-DVD标准开发一种只面向中国的DVD格式。随后在2005年9月16日获得批准，同意中国可自主研发与HD-DVD有差别的蓝光格式。2007年9月7日，清华大学光盘国家工程研究中心牵头成立“中国高清光盘产业联盟”，并宣布中国版HD-DVD正式取名为CH-DVD。中国高清光盘产业联盟成员包括微软、东芝、NEC、时代华纳、中国唱片公司、TCL、海尔、新科等31家厂商。

　　TCL多媒体公司家庭网络事业部负责人告诉记者，“我们在关注蓝光、CH-DVD，包括EVD，但最终采用哪种还需要根据市场情况来决定。”

　　据了解，国内厂商自主开发的EVD与CH-DVD均属于“红光阵营”。业内人士分析，在目前蓝光大获全胜的大背景下，两种自主开发的DVD格式面对的都将是一个尴尬的场面。

　　记者在北京连续走访了五家电器商场，经过调查发现，步步高、新科、万利达仍然是目前最主要的DVD厂商，但他们的业务重点已经转向手机、MP3和存储领域。苏宁电器的销售人员告诉记者，“这一段不停有人问起蓝光DVD，但没货，而且据说要将近5000元，以我3年的销售经验，不看好这个价格。国产高清DVD是有，比如万利达的EVD影碟机，但开价是1398元，也比较贵，看的人多，买的人少。”

　　商场中的一位消费者杨女士的看法就更带有普遍性，“我对DVD的新产品并不了解，蓝光DVD还没听说过。我选择时主要根据导购的建议，货比三家，挑性价比高的机子，但我不会选择价位太高的碟机。”

EVD将获好莱坞支持

    观点:中国自主DVD前景并不悲观

　　高清碟机EVD联盟秘书长 张宝全：

　　在华纳兄弟投入蓝光阵营后，HD-DVD实际已被宣判死刑。EVD相关产品正根据好莱坞片商要求进行加密升级，增设自动换盘等功能，升级产品有望在今年10月前实现产业化。同为本土高清碟机标准，EVD显然希望在内容上获得先机，EVD每个月都与好莱坞内容商召开电话会议。目前EVD虽然没有得到好莱坞内容商正式的授权，但我们从去年开始一直在为EVD取得好莱坞内容商授权进行改进，EVD相关产品目前正根据好莱坞内容商的要求进行加密升级，增设自动换盘等功能。今年年底，新的EVD有望获得好莱坞内容商支持。抛开硬件价格，其实在软件上的矛盾更加突出。蓝光碟机可以有效地防止盗版。但是蓝光碟片成本奇高，依然会有相当多的人群选择网络高清下载盗版。

　　清华大学光盘国家工程研究中心副主任 潘龙法：

　　CH-DVD仍具成本优势

　　尽管国际市场已经倒向了蓝光标准一方，但是并不意味着中国市场会采用国际标准。由于碟机行业的地域性很强，如果在中国市场上蓝光一统天下，势必引发索尼等标准主导企业重新调整蓝光专利收费标准，这将成为中国碟机行业的巨大倒退。相反，在HD-DVD标准的基础上推进具有自主知识产权的CH-DVD，则既为东芝留下了盈利的窗口，也可以制约蓝光在中国形成垄断。新产品会很快上市，初期定价3000多元，此后有望降至千元左右，而且碟片的制作成本和现在的DVD差不多。与目前在国内定价近5000元的蓝光相比，CH-DVD将在成本上有很大优势。