2008国产平板今年总攻高端市场

    2008年，上游面板供应阶段性趋紧康佳、创维、TCL、长虹等整机厂商技术应用成竞争焦点

　　根据Displaysearch预测，2008年随着平板市场需求的强劲增加，上游面板供给正趋于阶段性紧张。

    面板供应吃紧，一方面使得整机厂商采购成本居高不下，另一方面也使其产能难以充分释放，规模效益受到影响。面临奥运大环境下激增的平板市场，平板制造企业必须另辟蹊径，寻求新的出路。

　　以康佳为代表的国产品牌已经找到了破局之道。步入2008年，康佳等国产品牌纷纷聚焦于技术应用创新，以获得更大的产品溢价能力，并以此为基础巩固市场优势地位。随着竞争加剧，各大品牌掀起新一轮的技术大比武，平板行业技术竞争日趋白热化。

　　观察人士指出，面板吃紧是中外整机厂商都不可回避的问题，通过技术创新应用，实现高端产品占据更大的市场份额，是国产品牌制胜的关键所在。

　　奥运年面板供求趋紧据DisplaySearch中国区负责人预计，2008年1季度液晶面板价格有所松动，但由于市场需求随后强劲增加，今年2~4季度面板供给将趋于紧张。由于2006年全球平板市场不景气，液晶面板厂商投产计划较为保守，使2008年面板产量受限。目前，全球主要LCD厂商纷纷加大生产投资力度。据介绍，LG飞利浦今年LCD业务投资额将达3万亿韩元，三星的投资额将达3.7万亿韩元，日本夏普公司本财年的投资额将达18.5亿美元，预计至2009年、2010年，随着新增产能增加供给，面板供小于求的状况将会得以改善。

　　面板供应不足在一定程度上影响了平板电视产量的增长，但整体平板市场总量并未因此受限。随着康佳、创维等各大整机制造商纷纷加速技术创新，加大对高端市场的投入，激发出奥运大环境下消费者对高端平板电视的需求，平板市场总量正迅速膨胀，各大整机厂商产品溢价能力也上了新台阶。

　　运动高清成差异化热点2008年，高端市场成为各大整机厂商争夺的焦点，围绕为消费者创造更大价值的技术创新，也成为各大国产品牌发力的方向。而随着市场环境的变化，各大品牌之间的技术竞争日趋白热化。

　　2008元旦刚过，康佳在深圳全球首发实现运动画面全高清显示的"双120Hz+FHD"技术。据介绍， "双120Hz+FHD"技术是在康佳上一代"双稳·双120Hz"运动高清技术基础上，对芯片应用、运算技术、传输技术等进行优化升级而生成的全球最前沿的运动高清技术。这一技术率先实现了120Hz芯片平台与120Hz全高清面板的完美结合，将全高清显示效果推至"动、静皆高清"的画质巅峰。

　　技术创新是康佳攫取高端市场的重要武器。据了解，康佳不仅拥有国家级的技术开发中心和博士后工作站，还构建起了"中央研究院-产品开发中心-专业设计所"三级研发体系以及以产品线管理和产品集成研发为核心的KPD体制，具备强大的电子信息技术开发实力，2007年新产品产值率在90%以上。

　　国产高端平板落地有声业内分析人士指出，康佳、创维、TCL、长虹等国产品牌技术竞争加剧，一方面固然是行业破局之需要，另一方面也将平板产业整体推向新的价值高地。随着各大品牌技术创新进一步深化，基于价值最大化的高端平板市场将迅速成型。

　　高端平板市场兴起的外部环境已初步成熟。据中国电子商会预计，奥运会将拉动中国新一轮平板电视购买高峰， 08年国内彩电销售将达到1500亿，其中平板电视将突破1000亿。42英寸以上的大尺寸平板电视将成为消费者的首选，占平板电视需求总量的40%，达到480万台。

　　"液晶产业的摩尔时代已真正到来，近年来以上游芯片工艺制造水平提升为核心，推动着产业整体更新换代的加速。"康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，"继去年康佳首破液晶'运动'瓶颈以来，已逐渐明晰基于运动高清市场的三大技术方向，包括芯片升级的应用、运算技术的优化，以及存储容量、传输技术的提升。这三个方面构成了运动高清发展的路线图，康佳将全面提升电视产品的视听表现，最终达到超越现场感的终极目标。"

　　而国内日趋成熟的消费观，也使得康佳等国产品牌与低端市场渐行渐远。随着宏观经济的发展和生活水平的提高，多数消费者已具备购买高端产品的实力，平板电视作为使用时间长达几十年的耐用消费品，一步到位成为许多消费者选择高端产品的最大理由。

　　市场观察人士表示，去年以来康佳、创维、TCL为代表的国产平板价值战成效显著，关键在于技术支撑优势突显。虽然外资品牌早已开始本土化运营，但在本土市场的把握能力以及内部反应速度上，仍与本土品牌有较大差距，技术应用严重滞后实属必然，两者技术差距可能因奥运市场的放量进一步扩大。