炒作就是炒作 解析LG 70液晶的六大误区

误区一：LG 70一体机免费收看数字高清电视

    近期，在LG经过了07年一年的裁员风波的痛苦挣扎之后，在中国区新总裁驾临之际，终于推出了些所谓“有影响力”的产品。被LG夸赞的“完美之极”的数字一体机电视机产品：LG 70系列液晶电视就是最近LG品牌攻势的重点中的重点。不过，似乎市场和消费者对这款产品并不感冒，更有业内人士指出，LG 70推出真正的用意旨在炒作品牌，而并不具有宣传中的市场实际价值。

    LG 70系列液晶电视包括52、47、42寸三个尺寸产品，其中42寸42LG70ED预售价格为22900元、47寸47LG70ED售价30990元、52寸52LG70ED售价40990元。该系列产品是首款上市的数字一体机产品。该产品内置了数字高频头与数字电视芯片，实现了自主的数字电视信号的接受和处理。其实质是把一个数字机顶盒与电视机直接设计在一起，购买了该款产品相当于购买一款搭配了机顶盒的普通电视机。这样设计的电视机产品，目前在国内市场并不适合消费者购买，在其产品设计和宣传上存在着许多消费陷阱需要消费者注意。

    在LG的官方网站对数字一体机的说明中清楚的表明了这一点表述“您可免费收看高清数字节目”。但是专家指出，这句表述非常不准确，严格的将应该是“您可免费收看免费的高清数字节目”。

    据了解，数子高清节目具有免费和收费两种。目前国内市场和国际市场，大多数数字高清节目由于存在制作成本高昂的特点均采用收费的额方式提供给用户。虽然，央视承诺在08年奥运会期间，奥运会转播将采用免费高清信号，但是央视并未承诺以后的的高清节目也会采用“免费”的方式提供。

    专家表示，我国以后的数字免费电视依然会以标准清晰度信号为主。而真正的免费高清信号的频道不会很多，很大程度上不能满足消费者的需要。而控制免费高清信号的数量也是整个数字电视内容产业链实现盈利的必备条件。

    由此看来，LG在数字一体机的宣传上显然是打了一招很好的“擦边球”。以免费观看数字高清为卖点并不符合市场实际情况。更为重要的是，既然是免费的数字高清频道，那么安装了高清机顶盒的用户也可以免费观看，并不需要必须拥有“数字电视一体机”。

误区二：LG 70适合数字电视广播

    LG对其70系列数字一体机的宣传中着重强调，该系列产品适合“北京、上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳等城市相继开播地面高清数字电视广播”的地区。这样的宣传倒是符合事实：我国大部分地区远没有开通数字地面广播，那些地区的消费者即便拥有LG 70这样的一体机，也着实没有任何用处。

    不过，也并不是北京、上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳等拥有了数字地面信号的城市均适合购买LG 70系列数字一体机。

    这些城市的大多数用户均采用有线电视信号作为数字电视信号的传播载体。有线电视的数字信号接收需要特别的授权卡，必须配备适合的机顶盒。同时这些有线用户也不需要为免费的数字频道付出任何费用——仅需要缴纳每年不多的有线维护费罢了。

    而在城市市场还有一个显著的问题，那就是用户不能随意的架设“天线”。想象以下，北京大街小巷的楼房都架满了各式各样的电视天线，经成何体统。而电视天线正是LG一体机依靠接收数字信号的途径。因此，可以看出LG 70并不适合北京、上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳这样的城市。这些城市的居民没有必要转换自己的电视机成所谓的“一体机”。

误区三：LG 70一体机技术含量高

    在LG的宣传中无不把一体机作为一项高技术成果来宣讲。尤其是其格外的强调是国内首台“数字一体机”，这样宣传的目的无疑是企图使消费者相信一体机具有很高的技术含量。

    但是，事实是目前一体机的门槛并不高。据专家介绍，国内市场一直没有数字一体机正式推出的原因不是其他品牌没有成功的研发出一体机产品，而主要是由于国内适合购买一体机的用户很少，甚至不存在。

    据了解，康佳、TCL等国内著名彩电企业早在多年之前就已经开始大规模出口国外市场，尤其是欧洲和北美市场，数字一体机产品。同时，厦华、海信等彩电企业也在国内外的消费电子和家电产品展会上多次展出过数字一体机产品。而对于何时在国内市场上市“数字一体机”，康佳集团曾做出这样的表示“主要是看消费者和市场的需要，在技术储备上康佳早已成熟”。

    由此可见，LG数字一体机本身不具有“高超”的技术含量，LG着急的强夺“第一”的名头仅仅是为了弥补07年LG一系列产品质量和内部管理不良风波对LG品牌的损害。

误区四：LG 70一体机针对高端人群

    这是一个严重的误解。一体机产品，严格讲，恰恰属于未来电视机形态中的绝对“低端货色”。未来电视机的形态包括一体机和主控机配合显示器两种形态。其中后者才是主流。

    主控机配合显示器的这种电视形态，强调把信号处理和计算、互动任务的主机（主控机）和负责显示任务的显示器分开设计。目前，国际上主流的高档电视已经开始向这种形态转变。主控机和显示部分的分离有助于实现主控部分的高级计算任务，例如多媒体解码、智能家庭控制、流媒体互联等等。

    而像LG 70系列这样的数字一体机则主要面向低端人群。这样的电视机主机功能不具有扩展性和不断升级的余地。高度集成的一体机本身的技术优势主要在于通过继承和类似功能部件在主机和显示器上的共享，实现低成本。

    目前，伴随着电视机，特别是活动电视产业的不断发展，具有强大互动功能的电视机已经出现。例如海信就已经上市高达万元的具有完全的电视、网络和游戏功能的机顶盒。这样的产品才是面向高端人群的优秀产品。

    分体机的功能专业性和无限扩展能力是一体机不能比拟的。如果您是真正的高端人士，可千万别买“集成品”这样的货色，否则可要真正的“出丑了啊”。

误区五：LG 70一体机性能出色

    当然，每个企业都愿意说自己的产品出色，这本无可厚非。但是对于消费者，切切实实的对性能的了解才是真谛。

    LG 70一体机，在宣传上主要突出的技术特色包括：“左右时间”、“边框扬声系统”、“智能感应”、“全高清FULL HD”、“IPS尖端技术”、“08升级版XD引擎”、“USB2.0”、“3个HDMI接口”等等。

    这其中大多数技术特色均是目前主流平板电视都具有的功能，而在部分配置上甚至不如国内诸多产品先进。其中USB2.0的流媒体接口功能，在兼容能力上不敌创维和康佳新品平板电视。“左右时间”、“智能感应”、“全高清FULL HD”功能已经成为目前主流的产品配置。08升级版XD引擎作为画质优化引擎，每款电视均具有类似的处理芯片（只不过名称叫法不同而已）。IPS尖端技术主要指飞利浦-LG硬屏技术，虽然高技术具有硬质屏幕的特点，但是在屏幕开口率上不敌其他技术的屏幕，这导致电视机实现相同亮度需要更高功率的背光源，进而导致耗电增加。此外，边框扬声系统算是LG独自采用的一项技术，但是恰恰是由于只有LG独自采用其技术对声场效果改善性的作用值得怀疑。同时边框扬声系统边缘音箱共鸣不足，自然容易导致低音不理想、声音缺乏内涵的现象出现。

    考虑完了LG 70的技术特点，也要提一下它的不足。这些不足表现在IPS面板的黑色表现往往不能和夏普、三星、奇美等液晶电视屏幕媲美；LG该系列产品没有索尼、三星那样的广色域技术；LG新产品在周边数码设备兼容控制上不低三星、索尼、松下。这些方面均是，LG新产品的明显不足。

误区六：LG 70一体机为啥这么贵

    目前，LG为LG 70给出的定价可谓超级“贵”。42寸42LG70ED预售价格为22900元、47寸47LG70ED售价30990元、52寸52LG70ED售价40990元，这样的价格几乎是市场同类产品，例如索尼、三星产品售价的2到1.5倍。结合前面分析的，这款产品既不是高技术含量产品、又不是高端消费品、同时综合技术和性能也没有明显优势，他为什么能这么贵呢？

    答案依然是炒作。按照上文分析，该款产品的市场范围目前来讲非常小，这样必然导致其不会是LG主推的、抢占市场的产品。通过推出这样的一款产品LG希望达成的效果只是“提升品牌价值”。说白了就是炒作。第一个高高的价格，对于一款本身就买不了多少的产品肯定不会有太多的危害，反而会是这款产品因为高价而拥有所谓的“高端”形象。

    对于一体机可能增加的成本，专家给出这样的分析。目前普通高清机顶盒售价大概在1300元左右，其与电视机集成在一起，总体成本还会有一定下降。由此来看，数字一体机的成本不应该比通常液晶电视产品高很多，更不可能出现一倍左右的差价。这样的差价只能说明LG一体机背后的“绝对暴利”。

    以上简单分析了一下LG 70系列一体机的几个可能的消费陷阱，并希望能以此提醒消费者，选购一体机还需要慎重。最重要的是把功能搞清楚、性能搞明白。同时电视机最看重的还是看电视的效果，千万不能为了一个不起眼的所谓“新功能”多花冤枉钱。