08年鼠年春节前,我国部分地区遭遇了罕见的冰雪自然灾害。但是天虽无情人却有情。在党中央、中央人民政府支持下,旨在提高农村群众生活素质、缩小城乡和地域间发展差距、促进全社会共享经济发展成果,并进一步拉动国内消费市场促进经济发展的“家电下乡”活动,在神州大地如火如荼的举行。
在家电下乡中,各国有家电企业绝对是这场意义深远的战役的主力军。作为国内彩电、家电业排头兵的海信,无疑肩负着更多的责任和使命。自从财政部与商务部在去年12月22日联合宣布,“家电下乡”工作在山东、河南和四川三省率先试点以来,海信就依靠国有家电大厂的技术、产能和营销优势,积极组织、认真部署,全力配合国家家电下乡活动的展开,并取得了优异的成绩。
据了解,截至目前,海信共在彩电、冰箱、手机三大类产品上,海信、容声两大品牌共25款产品同时中标国家家电下乡项目。其中,彩电产品更是力拔头筹,在过去的不到两个月的时间内,海信已经有几万台才彩电产品送到了农民兄弟手中。截至2月15日,海信彩电销售量在家电下乡产品中占有率达到69.31%,销售额更是占有率为71.82%。而其他5家国内中标企业仅仅占据了剩余的不足三成市场份额。虽然家电下乡活动是一项惠及亿万农民兄弟的“造福工程”、“福祉工程”。但是,由于家电下乡活动主要面向偏远地区农村市场,这些地区不仅人民群众的消费水平有限,家电企业在这些地区的售后、营销服务体系又并不完善。这些特殊情况导致国家要求参与家电下乡的产品必须具有“质量可靠、功能实用、价格低廉”。而为了保证产品的销售和售后服务,参与家电下乡工程的企业也必须进一步完善企业的营销和售后服务网络。这些额外的要求使得部分家电企业对家电下乡的热情并不高。
专家指出,目前国内家电产业已经纷纷进入“薄利”时代,而以钢铁和塑料等为代表的原材料价格近几年一直保持持续上涨的态势。在这样的背景下,国家有要求家电企业必须拿出价格低质量好的产品参与家电下乡,很大程度上会影响厂家的参与积极性。对于部分小企业,受到企业自身成本控制能力和营销网络覆盖能力的限制,家电下乡不仅不能为企业带来利润,有时候甚至会造成亏损。即便是一些大型家电企业,在选择家电下乡活动的时候也会面临收益与产出不平衡的问题。
但是,即便是在这样的背景下,海信依然把家电下乡活动作为一项长期的企业战略来抓。据了解,海信元旦前后第一批5万台彩电产品的货源组织仅用了一周的时间,这在海信产品的出货史上绝对是罕见的。同时,海信为了保证彩电和其它家电产品在农村“电压不稳、防雷设施不全、信号弱、气候潮湿”等不利条件下的稳定使用,特别设计并选了满足宽电源、超强信号接收功能、防雷设计、防潮防震、节能、操作简单等特点的产品送到农民兄弟手中。海信对家电下乡的重视反映了一个国有企业的社会公民的责任感。家电下乡工程不仅是一项“惠民工程”更是一项“富民工程”。据介绍,以彩电为代表的家电产品的下乡,将改变部分地区千百年来的生活习惯。更加科学、卫生和富于精神追求的现代生活方式将在城乡大地彻底扎根。
尤其是彩电产品,作为声容并茂的传播平台,不仅给农民兄弟带来更加丰富和健康的业余生活,同时更是给农村社会的发展注入了新活力,打开一扇通往世界的窗户。小小彩电,通过无线电波,能够把现代科学知识、中央的惠民政策带到最偏远的山村,这对于改善农村面貌、建设社会主义新农村、促进全社会的和谐发展具有重大现实意义和实践意义。
正是看到了“家电下乡”的巨大社会“价值”才促使海信深入的开展家电下乡活动。在家电下乡活动中,海信包括彩电等诸多产品的中标参与恰恰是海信重视家电下乡事业,希望为广大农村经济的发展、农民兄弟生活水平的提升做出共享的表现。在家电下乡彩电产品中占据71.82%销售额的数据不仅说明的是农民朋友对海信产品品质的认可,更说明的是海信对农民朋友的那份鱼水情深。